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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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人们是怎样被广告催眠的?

字体大小: - - cly888   发表于 14-09-27 08:15     阅读(288)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告

 

一、二、三,你感觉眼皮很重,四、五、六,你感觉整个世界都变轻了,当我数到七、八、九,你将安心的闭上眼,深深地睡着…”
这是常在电影里看到的催眠片段,一个怀表,几句话,就能让一个人深深睡去,并在接下来的时间里,身体完全听由催眠师的命令,甚至把指令植入潜意识,做出很多平时难以做到的事情。这门科学看似玄乎其玄,却离生活并不远,其中最常见的便是曾悄声无息出现在广告里的那些催眠法。
一二三,你将睡去,四五六,我们的产品就是你需要的,七八九,你将会毫不犹豫买下它,广告里的催眠当然并非如此,反而更加精明,更加隐蔽,更加有效。
潜意识催眠
1957年的美国,新泽西州。维卡里试验一种投影仪,可以在1/3000秒的时间内闪烁一些词汇。这个投影仪在一家影院做实验的时候,分别在短到可忽略的1/3000s的时间里,投射了无数次喝可口可乐买爆米花的信息。可经过实验神奇般发现,这些原本是看电影吃的零食却在电影结束后卖的出奇的好,据统计,影院里的爆米花的销量暴增57.5%,可乐的提升18.1%
奥巴马的这则广告可以称得上是距离我们最近的一则最具催眠效力的广告,无数次重复出现的“Yes We Can“搭配悦耳的音调,还有大量具有公信力明星的助阵,奥巴马的义正言辞,虽然都是对未来的先验承诺,但这种不断出现的“Yes We Can”正在悄声无息地对受众洗脑,让观者产生极大的信任感!这正是利用的潜意识里的焦点记忆(注:焦点记忆为关键字句不断出现,印象最深刻的广告元素),让受众情不自禁的相信奥巴马,相信自己”Yes,We Can“!
足以见得,催眠的确被潜移默化到商业营销行为中。而这种反复出现关键信息的嵌入式广告,是对消费者意识上的强烈控制,稍有不慎就会惹人抵触,因此实操起来还有一定难度。
在国内也有相似的典型案例,虽然并非像电影里的字幕快速闪过,也没有伟大的使命在肩,但基于的催眠效果正好相同,简单的广告词,通过大量媒介的反复播放,在潜意识里植入给消费者一个打破以往送礼的思维,而这个广告正是脑白金。
所有后来讨论这广告是好是坏的言论,基本都忽略了其背后在催眠理念上的支持,纠结那两句俗到家的文案都是浅表。这个广告的成功之处,不仅在于大面积的重复播放利用了群体催眠,更需要说明的是,那两句俗到家的文案,正是采用了命令式的催眠。
命令催眠
送礼就送脑白金抓紧抢购,限量发售老板娘跟人跑了,挥泪大跳楼甩卖最后三天用飘柔,头屑去无踪出现XXX问题,就用XXX“当你还在面对商品犹豫不决的时候,这类广告正在试图在给消费者下达立刻购买的指令。以这种威逼利诱的口吻,尝试输送给那些消费意识并不强烈的受众,促使其当即做出购买行为。
指令是如何发挥作用机制的,我们可以通过一个刺绣的案例来简要说明。当你的刺绣师对你说,不要紧,不要怕疼,就是再给你一个指令,这个时候如果你说,不,我还是紧张的要命,这其实也是在自我命令,然后刺绣师继续对你说:纹身可以让你显得更加特别,还会通过图案带给你好运。这时候你最终欣然接受。
这就是命令式催眠的核心,通过语言进入受众潜意识,并且巧妙的绕开受众的心理防线,让受众在不知不觉中接受了你的指令。
暗示催眠
你的身体坚如钢板,十分坚硬!你能承受一切重量,一会我会在你的肚子上放一个花瓶。你一定可以承受他,被催眠完后人完全可以承受八十公斤的大汉的站立在其肚子上(头和脚在板凳上,肚子部位悬空),这在常人是无法做到的,而且被催眠的人苏醒后也会觉得刚刚就仅仅是个花瓶在自己的肚子上,这正是暗示催眠的巨大能力。
简单说来什么是暗示呢?就是你会认为,白色的衣服要比黑色的干净,透明的塑料袋更适合放食物,看到满天乌云,就以为一定要下雨了。白色暗示干净,透明暗示安全,乌云暗示雨天,这些对现象背后的认知,都是来自于你的生活经验。而生活经验的建立正是需要一个长时间的暗示,广告中的暗示就是要利用一些元素和语言去建立起你脑中对他商品的认知。比如孔府家酒,让人想家这样的广告语就是为了暗示你,喝我们的酒,才能表达你想家的情绪,比如Nike “Just Do It”,就是暗示着穿了Nike ,就会有想做就做的精神,正是这样长期的暗示,才塑造了品牌在消费者中的印象。
而暗示催眠发挥作用的机制又是什么?这可以先从一个电影说起,《一个购物狂的自白》的女主角走进商店,被突然活过来的模特围住,并在其耳边不断诉说,戴着这个绿围巾,将给你好运,她太适合你了,戴上它,会让你眼睛看起来更漂亮,然后女主尝试搭配完围巾后也情不自禁的承认。
是什么魔力让女主角感觉到,带上这条模特上的绿围巾,让自己眼睛看起来更大,发型更加有魅力?暗示催眠法作用机制正是能够将商品潜在的价值(暂且不论价值真假)通过暗示的方式传递给消费者,诱导加强商品的附加值,使之更能刺激购买欲,类似的有车展上的车模越美,那辆车看起来就越美,人头马一开,好运自然来农夫山泉有点甜等等都是如此。
对广告中的一句话,我们往往会通过以往的经验做出第一反应,不会仔细斟酌。比如告诉你,不要想数字2或者不要想蓝色,潜意识里做出的第一反应恰巧就是数字2,或者蓝色。所以当农夫山泉先人一步提出,我们的水有点甜,就是利用暗示的方式对消费者进行催眠。利用了这其中的表象系统,把广告中的暗示信息,通过五官,编译成了身体可理解的经验,然后把对农夫山泉是甜的经验存到大脑里,形成固定认知。
不信,问问有多少人觉得农夫山泉的甜,是感觉到的还是真正尝到的?
暗示催眠,正是当今广告里最常被用到的方式,消费者对广告越加敏感,创意越来越求标新立异,这也要求着商品信息需要加工处理,用更隐蔽的形式,输入消费者的意识中并达成认同。
当然一切暗示催眠都需要坚持,恒源祥,洋洋洋就是一个典例,尽管是则老广告,但印象还如此深刻。同时也有反例,例如罗永浩东半球最好用这样的暗示如果没有坚持下来,就很难让消费者从内心上去认同这个说法,如果不断坚持这个说法,不断改善手机性能,也许真的有那么一天。
 

分众传媒

 

楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐


 

 


硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有850多幢楼宇,近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

 

 

分众传媒

 

温州电梯框架广告



 


强制性
 乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
 据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
 首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 可信度高
 通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点,当你的产品广告与这样的大品牌为伍时,你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗?再配以高素质的广告设计,缔造了的电梯空间,使得广告效果更加突出。
 干扰小
 在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
 首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 可信度高
 通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点,当你的产品广告与这样的大品牌为伍时,你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗?再配以高素质的广告设计,缔造了的电梯空间,使得广告效果更加突出。
 干扰小
 在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云

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