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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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浙江电梯广告--分众传媒江南春:分众是家二流公司

由投中集团举办的“2014年中国投资年会·北京在北京隆重举行。分众传媒董事长江南春在主题演讲中表示,互联网跟移动互联网只差两个字,但是互联网的流量被移动互联网夺走了之后,变成了传统媒体。互联网模式创造可以传播的模式,以小米为代表,这种模式可遇不可求求。
 
以下为江南春发言实录:
刚刚电影业的劳模已经讲完了,现在轮到广告业的劳模跟大家分享一下,刚刚非常佩服我们王长田总裁一年干这么多的活,每年在365天之中几乎都在干活中,我想我们在过去的几年当中,我一直在想一个主题,移动互联网在发展过程中,到底对媒体业造成了怎么样的冲击,对广告业将会有什么样的冲击。所以我想移动互联网其实在发展过程中,冲击最明显就是对广告行业、媒体行业的这种流向的冲击。大家可以看到移动互联网的崛起对报纸形成巨大的冲击,第二部分移动互联网,我想相信对刚才所说的户外广告行业也有很大的冲击。现在像路上一路上看的手机,周边路过什么户外广告几乎都是视而不见,充耳不闻。康师傅是户外最大的客户,现在真知道康师傅冰红茶、冰绿茶的广告语是什么,康师傅的广告代言人是谁,大家有人知道吗?也没人知道,路过的广告很多,记得住的广告很少。
 
与此同时大家看到互联网,互联网跟移动互联网只差两个字,但是互联网大体的流量被移动互联网夺走了之后,变成互联网变成传统的媒体,形成巨大的挑战,各行各业都有挑战,分众想的特别多的事情,分众干了一百亿的广告,后面一百亿怎么做,我们不要想那么遥远,我们在看未来两三年,如果再去做另外一个一百亿,把这个从一百亿打到两百亿的过程,我们在互联网世界做什么革新,才有机会做到两百亿的位置上。
 
我自己思考下来,我觉得有几点,首先看大家自己的存量资产是什么,再看自己的变量,移动互联网变量是什么,第三部分移动互联网究竟对你业务意味着什么,存量在中国传媒业当中,传播是两个角度,一个是主动一个是被动,主动是咨询模式是什么,被动就是生活空间是什么,主动的咨询模式来说,现在最大的挑战,对广告主来说最大的挑战是多元化、碎片化,多元化、碎片化,意见电视是两个频道,到20个频道,到两百个频道,现在有一万个节目,你插一个广告难度很大。现在云电视开始,云电视对传统电视是一个巨大的瓦解,云电视开始之后,大家可以搜到四百万的节目,四百万的节目广告主放在哪个地方能看到,这个更稀释化,你看到现在招标的特点,大家只能读三五个最红的节目,中国电视业广告只成长2%,你看到招标数字屡创新高,因为中国大家能够会说,能看得见就这几个节目。所以都在赌这个节目,这个放14周,只播礼拜六、礼拜天,重播加首播是5亿人民币、4亿人民币就是这些数字,你说贵不贵,贵。但是我认为比你去投那些不知名的节目来说,浪费程度要少很多。事实上你要赌就赌大的,赌小的死的更快。
 
第二个部分多元化、碎片化行业,真正好的电影,真正好的节目是稀缺的,大家就集中火力去打哪一个节目,你只有绑定稀缺的资源才可行,在多元化、碎片化的社会当中,现在一个新品牌被知道难度很大,一个旧品牌传递一个新信息很难,海飞丝是去头屑,海飞丝过去两三年投了不少的广告,做一个新的系列,叫海飞丝丝源复活系列,这个代言人是舒淇,大家听说这个系列吗?不知道,在今天的社会是刷屏为主,晚上刷完了,第二天记不住。在信息过度泛滥的时代当中,记忆力的衰退是必然的。
 
第三个部分在今年的咨询模式过程当中,消费者记住内容记不住广告,为什么广告那么贵,加多宝冠名中国好声音,你花四五千万让大家知道太便宜了,但中国好声音其他的赞助商是谁,你显然不知道,你也根本记不住片中广告是谁,所以要赌就赌大的,所以这个记忆力极度稀缺是大户式的模式。今天互联网模式创造可以传播的模式,以小米为代表,这种模式是可遇不可求求,能靠自媒体成功的就那么几个,你要靠大量创意的思考,能不能在一周创造可以被传播的内容,这个自媒体最核心的原理,最能被复制的原理靠这个东西成功,就看你的实力。
 
分众是二流公司,伟大的公司都是做资讯模式,为什么你看BAT都是做资讯模式,尤其以前是微博,现在5年之后变成微信,5年之后微信变成什么,伟大的公司承担伟大的使命,你要有承担未来革自己命,重新创造开创一个全新事业的这种能力,我一直觉得分众不太具备这种能力,所以我读的是中文系,我对高科技行业都是比较恐惧,我一直在寻找最好不要巨变的东西,巨变的东西让自己内心很恐惧,什么东西不巨变,人的生活空间不太改变,我相信5年之后,可能微信,微信之后变成什么信不知道,5年之后一个人还是要回家,还是要上班,还是要电影院看电影,这个恐怕不是特别容易改变。分众的存量资产是什么,把广告植入到消费者必经的生活轨迹当中,成为生活的组成部分,这是第一个。第二个要解决消费者为什么要看广告,其实这个社会没人看广告,但是广告被人看只有两种途径,一种途径把广告植入到内容当中,或者把广告做成话题,广告就是内容是娱乐是话题,广告才会被人看,在一个内容性媒体当中,不融入内容当中,几乎没有被收视的机会。再就是把广告融入到人们的生活轨迹当中,你处在一个无聊的时间里面的,广告就被人看了,杂志最难是航空杂志,为什么看,因为处在比广告更无聊的时间,就看了。
 
第四个部分大家如何在未来实现精准,这是后化,未来广告业如何更精准,更互动,我认为最好的广告是三个原理,强制、精准、互动。互联网这个成本越来越高,面对太多的选择,不知道广告主在什么地方收口,线上最大的收口点是微博、微信,线下就是公寓、写字楼,这是线上线下的主要流量入口。我觉得变量是什么,移动互联网崛起之后,我们靠无聊赚钱,移动互联网已经把手伸过来了,刚才讲分众当年评估,对分众造成什么样的冲击,第一部分对框架没有什么冲击,大家家里的电梯都有广告,在电梯里没信号,手机不用看了,框架还是以30%的增长率继续在媒体业当中狂跑,基本增速跟互联网一样。
 
第二个是电影院的业务,大多数跟电影有关系,中国最大的电影广告平台就是分众,分众的央视三维(现已改名分众晶视)都是我们的,而电影业的广告是以71%的速度在增加,已经冲破10亿。第一年第一次领导电影院子公司的时候业务只有七千万,现在破了十亿,这个电影院大家也没有说放电影之前一定要把手机拿出来看看高兴,广告放过去再看电影,没这个情况,卖场也不是,卖场推着车不是带卖场里面用WIFI看手机,这三个业务都没有受影响。分众有一个跟框架一样大的业务是楼宇电视,楼宇电视,因为多在电梯口,等候的两点两分钟当中,我们原来只有5%的人在看手机,现在从智能手机的崛起之后,在过去几年,我们看到这个数字一直在大幅上升。冲到去年,终于冲到某一个顶点,冲到了19%,这个对分众造成比较大的伤害。因为我觉得从5%在电梯口看和涨到19%角度来说,这个对收视率的影响是存在的。相比各种各样的媒体,相对报纸,相对马路上的各种户外,相对别的媒体而言,我们这个影响已经算是比较小的。包括现在的电视,放广告的时候大家要不转台,要不看看旁边手机,微信那边跳,趁着广告时间都在刷朋友圈。我们作为大股东,投资公交车地铁上的电视,其实在今天的中国,一个人在都市里的人没看到过分众的媒体是蛮难的,家里的框架到公交车地铁的电视,到写字楼的楼宇电视,到卖场电视,到电影院的广告都是分众的媒体。公交车地铁的电视,我们投资的时候发现2010年的时候这个业务受移动的影响非常大,坐公交车地铁一个小时,半个小时,坐上去的之后,基本这块屏收视率就受到巨大的影响,时间太长了,超过5分钟以上的空余时间,大家一定会把手机拿出来,一点招数没有。
 
但是电梯口的好处只有2分钟,2分钟的过程当中比较短,你干不了什么事,你拿着手机不能很认真看,因为还要注意门开了没开,要不要进电梯,这个冲击有,跟各大媒体相比来说,跟我们自己的媒体相比,我认为公交车地铁的电视冲击更大,楼宇的冲击有,但是在一定的范围之内。人的状态不一样,坐着的状态特别容易难手机看,但如果人在站着,不稳定,你知道这个位置是短暂停留的时候,拿出手机的就相对较少。
 
我们来说分众增量,到底一移动互联网崛起对分众增量有没有产生很大的价值,所以我们也一直在看,分众今年重新做了一个定位,虽然分众是中国第二大的媒体公司,就广告收入而言。我一直认为分众是一个LBSLocation Based Service 基于位置服务)公司,我们一直都在背后进行数据库的建设,刚刚说LBS的广告,地理位置导向型,像我们的应用移动大数据,如何使我们的广告变得更加精准。中国一直说,8亿农民跟我们什么关系,如果月收入三四千块以上就是1.5亿人,楼宇是1.35亿人一个组合,我们的工作跟电视台得区别,电视台上10亿人民看三遍,这个分众1.3亿人也很广泛,产品线越来越细分,如何在1.3亿做更精准,我们开始使用移动大数据的方法,大家可以看到,百度也好,大家在搜索的时候,都是在手机端收缩,百分之六七十的流量在手机端发生搜索,这个搜索的过程中,你会出现搜索什么内容,地理位置和内容一旦结合,一栋楼招商局大厦,一个人搜过什么东西,这是人家的隐私,一栋楼里面五千个人搜索什么东西,会被汇聚的,汇聚的时候研究背后,比如说把母婴产品这个作为一个品类的话,我们把它列为一百个关键字,跟母婴相关的一百个关键字,这个时候百度提供很多的数据分析,说在这栋楼,在这个经纬度上面,究竟一百个母婴关键词在这栋楼里,在经纬度被搜索的概率是什么,在中国几十万栋写字楼,这个对汽车对不同品类的搜索概率是什么。
 
最近淘宝开始了他的百川计划,百川计划的数据分享对我们是很有用的,我们不需要知道每一个用户最终买了什么,这是淘宝的核心数据,大家可以想一想,送货送到哪里,公寓楼写字楼,经过送货的数据大家可以看看这个小区,或者这个公寓楼或者这个写字楼,使用的品牌的情况,这个都被移动数据化,基于地理位置的品牌数据就形成了,这个楼宇我们可以定义适合放什么品牌的广告。以前的框架背后就是一个本来就地理位置导向型的,比如说这个产品只在家乐福有卖,那么就在家乐福三公里之内就做框架广告;茅台五粮液就投政府官员的小区,国美苏宁的主要投放对象是新小区或者交楼十年以上的小区,这些住户要不没买过家电,要不就是家电要过时了,在这过程当中,我们也在发掘背后的大数据,我们在小区里扫各种各样的垃圾条形码,以判断这个小区喝的水是依云还是农夫山泉,这些基于地理位置大数据的分析,就能在移动互联网时代帮助我们基地理位置提供更精准的广告投放,这是分众本身的优势,天然的优势,将会在移动互联网时代得以巩固。
 
再比如线上线下的所有障碍都将被打通,过去的双十一570亿的销售背后,就有阿里巴巴跟分众的合作,在分众的机器上都装有iBeacons,当你看到正在放相宜本草的广告时,你打开手机淘宝摇一摇,相宜本草特卖页面就会出现在手机上,我们再看在过去9月份跟360的合作,360大家知道是一个安全软件,我们做了一个蒙牛抢牛奶的活动,走在电梯口看到这个广告,如果手机装有360就可以直接摇,摇完有万人打劫的机会,就能中收音机,20块的优惠券,免费的牛奶等等,以后就没有线上媒体和线下媒体之分。广告主最大的误区是什么,就是digital,你说把50%的预算放在digital上,但未来所有媒体都是digital,现在来看,总结一句话就说,搜索引擎和社交媒体才是真正互动性的互联网广告,真的互联网上的广告有人点吗?过去一年点过广告,就只有搜索引擎的广告是有人点的,社交媒体是有人转发的,所以永远只有Facebook和谷歌是最大的互联网公司,分众在线下跟所有手机客户端是可以连接的,移动互联网时代,分众是基于地理位置的广告平台,也是移动互联网中的坐标,也是跟所有客户端可以进行互动的基础设施,谢谢大家。

 


 

分众传媒

 

       楼宇电视广告


媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐



 硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有850多幢楼宇,近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

 

分众传媒

        温州电梯框架广告

 




强制性
乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点,当你的产品广告与这样的大品牌为伍时,你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗?再配以高素质的广告设计,缔造了的电梯空间,使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点,当你的产品广告与这样的大品牌为伍时,你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗?再配以高素质的广告设计,缔造了的电梯空间,使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
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