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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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出爪凶猛!阿里双十一4大抓手探高低

    “双十一”已经过去,抛离开纷扰的打折信息,关注阿里IPO后首份大考答卷的同时,我们来尝试探讨下今年阿里双十一操作的主线逻辑,总结为如下四个“抓手”:
抓手一:意识空间抓认知
       从反应舆情的新闻与微博话题看今年双十一的两个热点:“贝克汉姆”和“商标权”,刚好为阿里一主动、一被动的公关行为。
      近期CEO陆兆禧借社交媒体回复:“5年前我们发起双十一活动时,没人想没人做更没人抢。……双十一永远是一个开放节日。……在这个节日用‘双十一’进行恶意营销,有违创办初衷,也从不是互联网开放精神的一部分。”
      此番说辞,其一体现了阿里的举动是对“同是低价,买一真的”广告的反制;其二,更多表达在于借事件强化用户对“双十一诞生于阿里”这一认知的巩固。
       有人说,普通用户只看价格,管你诞生在哪,哪便宜买哪,并不尽然。“双十一”作为今天一个大众文化现象,有标签属性,其内涵已不止于商品折扣,更在于有“节日感”的消费体验。如果在线上“意识空间”不能守住用户对“阿里双十一”这层关联上的认知,不能为其赋予更多内涵,则长久上必不利于阿里品牌及其所在意的“生态”。
 

      从主动公关角度来看,阿里今年热推“国际购”,风风火火请来小贝助阵,便是为“双十一”购物节延展内涵,并尝试引领这种体验的举措。
抓手二:生活空间抓交互
         由于“你懂的”原因,无法借助微信是阿里要营造双十一全民“购物节”的一大硬伤。为了达到对网购人群的精准锁定,阿里今年选择了分众传媒作为合作伙伴,希望借助有力的生活空间媒体来实现“营销大逆转”。
        与以往不同的是,由于分众楼宇广告在“交互性”方面有所突破,也使得今年阿里双十一的广告可以不再是单向曝光,而能够做到更有针对性地实现“手机屏”与“楼宇屏”的双屏互动,甚至是更直接地帮助阿里一步到位将用户“连接”到线下消费体验当中去,完成场景化O2O的营销闭环。
 

        详细拆解来看,这一闭环构建的具体过程是:在任一一块有提示的分众楼宇屏幕前,手机淘宝APP,进入“发现”频道用力“摇一摇”,即可获得分众屏幕上正在播出的内容,如克鲁兹汽车0元抽奖、金龙鱼低价秒杀和lntel平板优惠券等大品牌互动以及该楼周边的线下商场、电影、餐饮娱乐等双11特惠。从楼宇屏延伸过来的这些交互既可能引发APP上的操作,也可能引导到线下体验,如周围购物中心的专柜商品,在指定时间线上下单线下购买等等,未来深化这一实践,给O2O场景化营销的想象空间会非常巨大。


抓手三:场景空间抓技术
       如果说在分众楼宇广告中设计这一交互以期引爆“双十一”,是今年阿里双十一在大众传播端做出的一项杀手级尝试,用以弥补无法借助微信营销的劣势,那其底层技术应该归功于被我们忽视了一段时间的“苹果iBeacon”。
      苹果在去年WWDC大会上推出了iBeacon,作为iOS7的一部分,它最吸引人的一点是借助低功耗蓝牙技术与智能手机交互。Beacon可以是任何形状,放置在任何地方。从开发者的角度,Beacon可以发送自己独特的ID,应用开发者就能利用这个ID知道设备的位置并为你提供相应服务。
      现在看来实际情况是,阿里和分众分别在“双十一”前就各自完成了重要的技术部署,其中分众以极快速度铺设了覆盖一线城市楼宇的ibeacon点,构建起一个庞大的ibeacon终端网络;而手淘则插入SDK,升级应用以支持到分众的ibeacon网络,从而令上述“交互设计”成功实现。
       iBeacon技术作为一项被短暂打入冷宫的技术,在经历双十一的洗礼后,很可能在传统商业消费环节得到更多应用实践。这种“短距LBS”技术可用于改善传统消费场景中的用户体验。比如当我们走入大卖场,通过特定APP不需目测就能知道前排货架售卖何种商品,而嵌入了beacon点的冰箱贴,也可能告诉我们在左手边那个冰柜里究竟是鱼还是其它海鲜。


 

        在另一重要场景空间,“百货公司也将不再只是试衣间”。阿里巴巴今年号称已与银泰、王府井、大悦城等28家百货集团启动“双十一O2O专场”,联合百货集团打通商品、会员、支付等数字化通路。比如消费者在手淘“我的卡券包”中直接领取各大百货集团的电子会员卡,在线领取元宝及双十一专享优惠;以及在线上下单,购买线下专柜的折扣特别款商品等等。
       同时,这一合作据说也将“封装”与分众楼宇广告中的iBeacon交互设计,在Shopping Mall安装了beacon点的专柜,用手淘“摇一摇”将接收到与此专柜相关的折扣、促销和活动信息,不同于扫二维码,此种方式对用户体验侵入度低,对帮助培养用户使用移动设备购物的行为习惯,可能形成巨大拉动。虽然其首期执行能否顺畅实现,后期效果究竟如何,还有待双十一后的观察印证,但iBeacon技术在线下消费场景中的应用趋势,无疑值得关注。

抓手四:内容空间抓整合
        交互体验创新可能是今年双十一为数不多的亮点,回归到对消费者“内容拉动”的维度,难免老生常谈,我们看到强于运营的阿里依然在透过不同的产品矩阵,延伸其内容触角,且一如既往,以过去的成功效应调动了很多大牌。
       比如在内容输出端口,阿里继续整合微博、UC、优酷、高德等阿里系品牌助阵双十一,在微博送红包,优酷、UC也“不甘落后”,多以广告及活动形式外围增援;而在双十一本身的内容呈现端,特斯拉等明星品牌的加盟和引发的“库存车”争议,也创造出一定的吸睛与话题效应,但总体上并无太多令人眼前一亮的创新。


 

 

分众传媒
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐


 
 

硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有850多幢楼宇,近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
 
 
分众传媒
 
温州电梯框架广告


 
 

强制性
 乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
 据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
 首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 可信度高
 通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点,当你的产品广告与这样的大品牌为伍时,你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗?再配以高素质的广告设计,缔造了的电梯空间,使得广告效果更加突出。
 干扰小
 在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
 首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 可信度高
 通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点,当你的产品广告与这样的大品牌为伍时,你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗?再配以高素质的广告设计,缔造了的电梯空间,使得广告效果更加突出。
 干扰小
 在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云

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