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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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情人节全城示爱 好一场LBS定位商业秀

字体大小: - - cly888   发表于 15-02-26 08:46     阅读(349)   评论(0)     分类:义乌电梯广告 义乌电梯平面广告 义乌电梯电视广告 义乌分众广告 义乌电视广告
情人节,我们来聊聊营销之“爱”。
朋友圈里有条冷笑话,说——
“爱一个人就要大声对他,说出来!”
      此话无意间成了今年情人节上分众传媒发起的一场“商业秀”的最好注脚,这场“秀”的名字叫“全城示爱”。
    “全城示爱”活动设计简单:用户关注“全城示爱”微信,选择一个你想表白的对象,设定TA所在的楼宇,输入想表白的话,情人节当天就有机会以弹幕形式在该楼宇的分众广告屏上,引发“群众围观”。
     这个活动从一月末开始经过数周发酵,截至到今天,据说表白总量已达破纪录的150万。(活动结束时已突破160万)
     如按照20天计算,平均每天微信端交互量达7.5万,这对一个从零开始的微信号来说,绝对不是一个小数字。
不过分众的这个另类做法还是让人觉得有点看不懂。
就像娱乐圈里有条流传很广的冷笑话,说——
“明明可以靠脸吃饭的,干嘛非要用才华。”
      从一个营销平台的角度看,情人节一向是品牌必争的关键节点,分众本可以以驾轻就熟的,帮助品牌“刷脸”的方式多挣些广告费,为何要逆向而行,放弃黄金时段,再费劲巴拉地精心巧构出这样一个面向普通用户的Campaign呢?
这里面的确存在一些有趣的逻辑值得推敲:
一、未来媒介由“爱”续命
      去年,移动社交应用陌陌为冲击纳市,在分众传媒大面积投放其品牌广告“总有新奇在身边”,该广告由国际知名的广告公司,曾捉刀耐克“活出你的伟大”的Wieden+Kennedy(W+K)操刀。这是分众过去典型的媒体投放方式,即品牌将广告交由Agency,再通过分众媒介投放,典型的B2B2C(品牌—媒介—用户) 的广告模型。
     今年分众在情人节上主动“放弃”类似“杜蕾斯”和“陌陌们”的品牌广告,宇见认为,其意在再度尝试对该机构而言非常重要的媒介升级,这种探索升级背后的思考可能是:未来的媒介不会死于缺“钱”,只会亡于缺“爱”。
    缺谁的爱?——用户的爱;用户的爱在哪?——哪里有用户的交互,哪里才有用户的爱。
    有个故事说的是:从前有个火星人在50年前来到过地球,TA目睹了这个星球上的商业文明就曾下过个营销定义,说:“在地球上,有生命力的品牌意味着能最大程度地入侵人类的眼睛,进而影响到这群物种的心智。”
     最近这个火星人第二次来地球,受到了极大的惊吓:TA看到一些被称为互联网的品牌用一种叫做“UGC”的致命武器,通过一个长方形工具大面积地与同类做沟通,颠覆掉很多过去擅长入侵人类眼睛的品牌。
     火星人这次又对营销下了一个新定义——“看起来,是不是有UGC,能不能和同类做大面积交互,才是这个星球上品牌还有生命力的迹象!”
     在回去的路上,TA兴奋地对同类们嚷嚷着:
“记住!——UGC为王!”
现在,你内心可能就住着这样一个“火星人”。
     分众希望解决的营销痛点,是如何帮助品牌从曝光型营销1.0,尽快升级到交互型营销2.0,其核心正是要创造UGC,让分众成为一个“用户可参与”的营销平台。
    其实现路径要求分众改变业务基因,逆练九阴真经,欲练此功,必先将“B2B2C”真气逆转至“C2B2C”,先打造高质量的UGC模式,再植入品牌信息,最终通过交互影响大众,一如“全城示爱”。
     如分众能通过“全城示爱”做到让“B2B2C”和“C2B2C”两股“真气”在己体内运转自如,则有机会打开移动时代营销的任督二脉,手握品牌营销在今天最为本质的两条价值线:A、要么让用户感动;B、要么让用户行动。
二、媒介到产品是破茧为蝶
科技圈也有不错的冷笑话,说——
“读完互联网思维总裁班,公司终于垮掉了。”
这种垮掉的原因或许不在于所学不真,而在于少了自己的“亲证”。
媒体本身是不是一个品牌?是;只要是品牌,最重要的一件事情是什么?
宇见认为是自我价值的探索和延伸。
     以分众为例,其对自我价值的探索有几个阶段:分众创立之初,这种价值曾被锁定为最大的户外媒体矩阵;前移动互联网时代,分众也曾大力推广过“Q卡”模式,希望探索出“媒介交互”价值,可惜彼时“真气不纯”,未获成功;好在分众探索之心不止,今天,该机构希望借“全城示爱”再试“交互”,看来江南春铁了心要将分众推上全新的交互价值探索之路。
过去这家公司是在探索“媒介价值”,今天更多探索的是“产品价值”。
    比如,“全城示爱”活动之所以采用弹幕,或许是在测试未来广告展示和用户交互可能的融合点,这就是把分众屏当“产品”而不是“媒介”看。由于它通过与手机跨屏互动满足了用户参与,具备了2C的“使用特性”,那么,这次是“全城示爱”,下次就很可能是针对某特定品牌的广告来与用户交互。
     从跨屏互动趋势以及用户体验两个层面来看,这种探索比之过去的“Q卡”模式有更强的成功依据——
     最近eMarketer、ADweek、ABC News等机构对品牌在2015年美国超级碗期间的广告行为做了一系列研究,其发布的数据显示:在1.2亿通过电视观看超级碗的观众当中,有61%的观众在观看时会拿着手机,32%的观众在观看时会使用社交网络,1.85亿次的互动会在Facebook上发生,包括评论和点赞。
这组数据所显示的趋势正是“媒介”与“产品”的打通,广告主今天对“曝光”和“交互”的融合运用有越来越明确的需求。如果分众能将“媒介曝光”和“用户交互”两种属性通过自己的产品创新融为一体,那将会诞生一个非常不同的性感故事。
 
除此之外,分众还在探索什么价值?
     我们必须意识到“全城示爱”同时还是分众的一场“LBS”定位商业秀,是在情人节发起的一场声势浩大的公关秀。
     这个公关秀的核心诉求是通过大众参与的LBS玩法(向指定位置的楼宇表白),向品牌广告主植入“分众是领先的LBS营销平台”这一认知,据说这是江南春对分众的全新定义。
     支持这一定义的现实依据是:分众与BAT等巨头就LBS展开合作,并铺设了覆盖全国的iBeacon网络。在最近与阿里巴巴“双十一”(手机淘宝),微信“摇一摇”送红包的合作中,分众都通过iBeacon技术为商家实现了精准的O2O营销;而在与百度的战略合作中,分众取得百度移动端搜索数据,这些数据基于用户在具体楼宇的搜索行为,得出该楼宇用户对不同品牌及品类的需求,从而大大加强了分众对特定楼宇的广告精准定向能力。
    (比如:某大厦5000人对母婴的100个关键字的搜索概率,是否比其它楼宇更高,从而生成该楼宇的index指数,定义出诸如楼宇的“母婴指数”“汽车指数”甚至是“奔驰指数”分别是多少,最适合投放的品牌和品类广告究竟是什么。)
     最后,就连分众的“全城示爱”微信号(qcshiai)里也讲了个冷笑话,说——
“表白还是要表的,万一成功了呢。”
      实际上,品牌对自我价值的探索和明确,就和恋爱中的表白一样重要;后者界定出我们和某人的关系,前者界定出品牌和用户的关系;由于“价值”总是相对的,因此“关系”也非一成不变。界定出一种新价值,也就定义了一段和用户的新关系。
   分众能通过此役界定出“LBS”的新价值,并开启与用户“交互”的新关系吗?
 
 
 
分众传媒
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐


 
 

硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
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 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

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分众传媒
 
电梯框架广告


 
 

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云

 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

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