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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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注意力碎片化时代,媒体拿什么黏住用户?

字体大小: - - cly888   发表于 15-04-09 12:52     阅读(323)   评论(0)     分类:金华电梯广告 金华电梯平面广告 金华电梯电视广告 金华分众广告 金华电视广告

        

      注意力经济时代,眼球改变媒体,同时媒体也覆盖了用户睡眠以外的所有时间。我们的生活被各种各样的社交媒体平台占据,时间被这些社交媒体不断分割,注意力也越来越分散。经过几年各类媒体的发展,我们已经进入用户注意力严重缺乏的阶段。

     现在媒体最稀缺的是什么?用户注意力。为了获得用户,媒体在提供内容上用尽招数。那么,在这个快餐文化时代,我们究竟该做什么样的内容?什么才是让媒体吸引更多受众的直效方法?面对用户注意力碎片化,媒体又该如何接招?

 

移动时代用户消费媒体的典型特点

用户注意力碎片化现象加剧

    当前用户注意力碎片化现象严重,用户每个小时切换应用程序36次,每天会上40个网站,近三分之二的用户在看电视的时候,手中忙着别的事情,这种多媒体同时应用的场景非常普遍。

媒体占用用户时间更长

    PC时代,媒体覆盖用户时间有三个高峰:早上9-11点,下午3-5点,晚上9-11点,用户量的曲线在这三个时间段里表现得很明显。

    现在,晚上睡前、交通通勤、等人、上班、购物、娱乐休闲等时间都有用户使用媒介,媒介几乎覆盖了用户所有醒着的时间。

注意力变化给媒体带来了什么?

用户阅读分层,吸引用户最多15秒。

    用户在阅读上有不同的分层要求。麦肯锡著名的30秒论断是说如果在30秒的时间里提出主张性,对你的想法的实现由很大帮助。注意力稀缺时代,媒体必须要在15秒里吸引到用户。

用户注意力碎片化,媒体如何接招?

移动互联网思维转变很关键,内容社交两手抓

     首先,在思考移动互联网时,思维方式的转变也非常重要,编程方式、内容、发布时间、内容长度等都需要重新思考。其次,内容的第一眼印象和交互很容易影响阅读和传播,可以从身份、情感、信息等角度出发来打造内容,内容的设计要尽可能地便于社交传播,还要关注有用性,要让观众成为媒体的内容分销商。

注意力稀缺时代,深度内容依然有价值 

    当下,很多媒体战略已经从原来以资讯型内容为主的媒体,转变成如今的资讯+深度内容+研究型内容的战略模式。而这种内容战略的变化也是市场和用户内容需求变化的结果——深度新闻、深度类内容的价值在今天的浅阅读时代正在回归。深度并不等于深奥,关键在于帮助受众挖掘表象背后的信息,揭示新闻实事对人们生于其中的经济社会环境的关系,包括已经产生、正在产生和即将产生的影响。

质量为先,勿与社交媒体比时髦和流行

    一味追逐热点,牺牲质量,少了深度。这是当下很多媒体的通病。但事实是,要抓住用户的注意力,就不要与社交媒体比时髦和流行,而是比稀缺内容到达用户的快慢。所以,应该把更多的把精力放在如何基于大量事实上面,提供你新的事实发现和关联性。这种关联性和事实发现是可检索是易用的,是以最快的方法到达用户。

垂直领域内容不断受欢迎,适度关注知识性用户

     互联网已经经过了野蛮式增长时期,海量庞杂信息也让用户在互联网发展过程中积累了许多知识。快餐式内容虽然能满足用户的一时之快,但长期处于海量即时信息的用户也会疲惫。许多用户从小白级别慢慢成长为知识性用户,他们对信息的需求除了资讯之外,还希望看到独特和更加透彻的深度分析,以便得到更具见解性的观点。深度分析类和研究型新闻内容仍有很大的市场需求,比如深度点评类的新闻。

优质内容+渠道整合护航,深挖亚文化用户群价值

     如果站在用户群体本身的角度来看,他们注意力的分化也说明,更多亚文化用户群体生成。亚文化用户群体市场也会带来内容需求的多元化,既可以有笑话、八卦、段子等消遣性内容,也会有很多群体对深度内容更加需求。提供中长尾的垂直化和稀缺内容的应用产品,对整个行业非常有价值。比如,科技领域的数据分析、数据解读、趋势判断、用户研究等等内容会越来越有市场。

场景为王,占领用户生活圈

     移动互联网时代的到来,用户的媒体使用已不再局限于固定的场景,但是用户的生活场景还没有发生根本变化,工作场所、生活场所、娱乐场所依然是用户生活的主要轨迹。公寓楼的框架媒体,写字楼的电梯媒体,卖场联播网,电影院映前媒体,这类占据用户生活必要轨迹的媒体在移动时代展现出了更强的生命力。这些媒体通常具有强制性的收视效果,在这类媒体中有代表性的分众也做了很多将线下屏幕与手机打通的尝试,ibeacon和wifi的运用让大小屏联动成为了可能,成为了移动互联网时代的线下流量收口。

重视智能推荐、社交媒体激活注意力长尾

     在注意力经济社会,名人经济可以说是活跃的经济模式,名人身上聚集和积累了大量的社会注意力。商业操作、政治选举、广告宣传都离不开名人效应,在传媒娱乐圈更是如此。而智能推荐、社交媒体挖掘了注意力的潜力。比如“你追随了一个大V,你看了他提供的信息和文章”。这种氛围大大的激发了注意力的长尾。

以品牌和公信力为本,走品牌规模化的道路

    最后,品牌化经营可以说是一种值得推崇的媒体注意力竞争方式。品牌建设不仅是塑造媒介良好形象的必由之路,也是让媒介成为受众心目中愈久弥新的良策。而规模化的发展对于媒体来说,不仅可以更广泛的覆盖受众区域,网罗注意力,也是提高设备利用率,节约资金,资源共享的理想模式。

      结语:综上所述,注意力经济时代的到来确实已经对大众传媒产生了重要影响,也塑造了媒介注意力竞争激烈的生态环境。在用户注意力稀缺时代,快餐式内容是用户的生活调味小菜,深度类或研究型内容将会成为大餐,占据用户特定生活场景将大有可为。同时,用户的更加细分,亚文化的逐渐多元,将使得某一纵深领域的内容有好的市场。

 

 


 

分众传媒
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐


 
 
 
 

硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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分众传媒
 
电梯框架广告


 

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云

 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

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