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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电梯口采用17英寸液晶 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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江南春:精准与交易,是广告的终极模式

       

          7月3日,虎嗅在上海举办了2015年夏季F&M创新节。在“上海适合创业吗?”的辩论环节之后,分众传媒创始人、董事长兼首席执行官江南春做了主题演讲:“移动互联网时代分众传媒的变革”。

    各位大家好!非常高兴今天作为虎嗅网的读者跟大家做一个交流与分享。
    我觉得无论是初创型企业,还是已经有十几年或者更长历史的公司来说,都不可避免地在移动互联网时代碰到很多困扰和纠结。你的商业模式在移动互联网时代怎么产生借力或是被互联网摧毁,或者在两者之间?
    我借这个机会跟大家分享一下,从三四年之前开始的移动互联网崛起当中,分众作为一家跟移动互联网原来没有太大关系的公司,怎么思考它在移动互联网时代生存的方法。我们当时的思考路径就三个:一个是在移动互联网时代,我们什么是不变的,我们的存量资产是什么;第二是移动互联网时代对我们传媒业来说,改造了什么东西;第三就是看我们在移动互联网技术带动之下,创造什么样的增量资产。

 

主动模式:信息爆炸、内容被取代、传播难度高

     *个部分关于什么是不变的。传媒业只有两句话是对的,一个关于主动,另一个关于被动。“主动”就是用户主动获取信息的渠道与产品,“被动”就是把信息推到用户面前的渠道与产品。比如大学生这个群体,他的主动资讯模式是QQ、人人,生活空间是寝室、教学楼、操场。对于一个20到25岁的人来说,主动资讯模式就是微信、微博,生活空间是家、公司、菜场。

     在主动资讯模式当中,移动互联网导致的结果是资讯模式多元化、碎片化,过去5年当中整个信息量翻了几倍。结果是,你走过、路过的信息很多,记得住的信息很少,有感的信息更少。广告本来就是一个不太被人记忆的东西,在今天的市场当中,大家看到,广告做上去的效果越来越差,一个新品牌被消费者记住所需要的能力和成本水平,变得很高。一个老品牌想说一个新信息,却很难被记住。一瓶康师傅绿茶,大家都知道这个产品,这个产品存在这么多年,但你们知道康师傅绿茶代言人是谁吗。今天娃哈哈广告到底是谁,真的有人知道吗。
     今天消费者每天信息接受的能力越来越强,你每天在刷屏,昨天晚上刷过的信息,你还记得吗?这个信息究竟在你的脑袋里面有没有着落呢?真正记住的信息,比如说亚投行成立了,黄海波嫖娼了,除此之外消费者凭什么记住一个商品的信息,或者一个品牌的信息?它没有必要花这个时间去记忆。今天一个新品牌的广告很难被记住,一个老品牌想说新信息也非常难。
     第二个状况,我们面临很大的挑战是,今天很多的内容开始被取代。比如说电视和新闻,有了手机端这些节目的意义并不是那么大。所以拿娱乐版来说,加多宝中国好声音大家知道吧,赌对中国的娱乐节目还是靠硬道理。今天中国三千多个栏目,真正影响的是3到5个,真正赌对的是3到5个冠名赞助商,这些冠名赞助商当中,加多宝还是OK的,当你做这个栏目赞助商,它的影响力还是足够的。
     但是你只能做前3和前5,而且是冠名赞助商,因为在那种行为下,消费者消费的是内容,不会消费广告,做冠名赞助商植入内容,有无数镜头植入,你才能够记住。做娱乐就是植入到娱乐内容里面去,成为冠名赞助商。还有娱乐,就是电影院,电影院是消费者的核心娱乐。今天无法想象在2006年我会去投资华谊兄弟,根本无法想象今天《速7》有24亿的票房,《港窘》宣称要冲击30亿票房。这个时候我们看到的现象是,以影院为代表的娱乐业崛起。
      第三部分是小米模式。创造可以被传播的内容成本*低,可以融入到社会重大话题一定是成本*低的方法,因为成本*低,所以难度也*高。过去几年当中,很多公司投入社会话题,制造一个传播点,创建一个品牌。过去几年里小米成功了,我们还看到有几个成功的?品牌在一个新的传播点之后,并不意味着就成了一个重大的品牌,变成了强大的品牌。过去5年当中,社交媒体已经占据大家收视的70%。什么渠道能创建一个品牌,我觉得屈指可数。*后只有5到10个。

上面说的是主动模式的特点。


被动模式:植入必经轨迹、细分受众、足够曝光
     我觉得分众做的事情是被动模式。我们是二流公司。
      我认为,一个人总要回家,一个人总要上班。从这个角度出发,分众工作就是把广告植入到消费者必经生活轨迹上。
     电梯里面有海报,屏幕都到楼宇电梯口,里面放的是广告。消费者接受信息的成本几乎为零。我的想法是,不要让消费者太多选择,抓住消费者必经之路。一个人必然要回家,必然要去买东西,必然要看电影。如何把广告植入进去,成为他必经之路上*的一个广告?马路上路过多少个候车厅?100个候车厅,100个公交车身广告,在你家里就这两块板,*多两个电梯4到6块板。你早上爬起来,*个广告和回去*后一个广告无非就是那两个广告。你在狭小空间无法忽略它的存在,而且能成为你记住的广告。


     第二部分要解决的问题是,没有人要看广告,广告是遭人厌的东西。广告在内容型媒体上必须植入内容。而在纯粹内容性媒体上,纯粹插播广告没有什么太大结果。分众是一种渠道型媒体。凭什么大家看广告?世界上*难的杂志是航空杂志,你坐上去看的内容永远不知道。你知不知道航空杂志的广告是什么?大家知道封底无非就是卡地亚等等,还有按摩椅。但是你看一本财经类杂志,你很可能到基金黑幕、安邦保险。广告和无聊商品,广告比无聊还好一点,至少有点信息。我把一本航空杂志寄你们家,你们会看吗,你肯定不会看,但是在飞机上就会变成日常的行为。
     分众*天做的是细分受众,CCTV的工作就是让10亿人看3遍,我们让1亿多人看30遍。你把20岁以下的抛去,把40岁以下的抛去,月收入在5千以上的,让他看到足够的遍数,这个就是我们要做的事情。说说我们的框架:背后是物业,比如茅台、五粮液主要想做政府官员小区、铁道公寓、文化公寓等等。而国美、苏宁附近的楼是入住率低的小区。汽车公司为什么喜欢?因为奔驰汽车就去3万一平的小区。卖奶粉为什么喜欢?因为卖奶粉是婴童店,围绕终端展开。


存量和增量、数据搜集和匹配
    我刚才说的,在移动互联网时代,这些存量资产没有什么影响,但是它的变量资产是什么?
    感谢中国移动、中国电信在电梯里覆盖很差,大家进去只有电话信号,还没有3G信号。我们看到电影院灯一灭很少有人看手机,但是楼宇电视电梯口原来5%的人看手机,现在10%的人看手机,这个也是挑战。
     这个挑战会带来什么样的增量?分众在移动互联网说了两个战略,*个是向上云战略。比如某个地方的5千人在手机上搜索过什么东西,它搜索的内容会被这个经纬度绑定,我们可以知道这个经纬度过去5千个人对“母婴”的搜索概率,甚至对“奔驰”的搜索概率是什么。我们可以把小区和写字楼经纬度标上14个大的品类、500个品牌。这些品类不同的指数,这样我们就知道品牌需求什么。还有一个是电商,我们跟很多电商合作,我就知道电商送货的时候,比如说星河湾这个小区,其业主买的洗发水到底是海飞丝、飘柔还是什么。
     第二部分我们看O2O战略,大家拉开微信摇一摇,手机上就带来优惠券,我们为了这个东西做了一个尝试,分众原来是一个强制性收视模式,如何把流量转化成实际用户。每个企业在移动互联网时代都会有它的战略,有它的O2O战略,有它的云对端的战略,每一个公司都无可避免跟互联网深度的融合。


分众变革是什么?两个数据有价值,瞄准终极模式
     虎嗅作者提问:在移动互联网发展到今天,人们获取信息的方式有非常大的变化,*主要的变化一个就是主动,越来越主动,还有一个就是越来越个性化,还有一个就是互动。你觉得面对这个挑战,分众真正要做的变革如果只有一点的话,你觉得是什么? 返回文章列表标签:浙江电梯广告 杭州电梯广告 宁波电梯广告 温州电梯广告 台州电梯广告 金华电梯广告   浙江杭州电梯广告   浙江宁波电梯广告   浙江温州电梯广告   浙江台州电梯广告   浙江金华电梯广告   广告服务  

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