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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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当红品牌营销的突破口:单品战略

字体大小: - - cly888   发表于 15-10-16 12:46     阅读(233)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告

 

         纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛起、横行、称霸市场的各种路径,从某种意义上毫不夸张的说:战略单品就等于品牌。我们也不得不承认,如今的中国市场,已经进入战略单品时代!尤其在企业发展的初期,由于各种资源都有限,最佳的战略其实是单品战略。

     这里所说的单品战略就是企业坚持产品、包装、品牌、卖点、广告语的单一化以此策略建立起在消费者心中稳定、单一的品牌形象。在产品服务都越来越同质化的今天,这无疑是中小型企业降低成本、高效率的成功之道。

        苹果公司倾尽全力只做一款手机,每一次升级,都追求完美,乔布斯可以自豪地说:“苹果手机是世界上最完美的一款手机!”假如其他品牌也这么说,消费者一定会问:你说的到底是哪一款呢?”

        因此,企业完成品类创新后,如何形成战略突破,单一品类也许就是最好的市场运作方法。需要注意的是集中资源主推一个主导产品,而不是只销售一个单品,用主要的资源确保这里一产品的成功如果这个主导产品能让用户有物值之自发分享、传播,那单品策略就成功了

        有些企业家可能会说:“不要把鸡蛋放在同一个篮子里!我做多种产品,总有一个能成功的!”

     但这更多是一种投机的心态,而不是企业应具备的竞争的心态。市场竞争日趋激烈特别对于中小企业想要战胜对手,就必须拿出全力以赴,破釜沉舟的勇气,如此才能挑战强大的竞争对手,才能顶得住竞争对手的强势反击。

     如果一家企业集中资源的拳头产品也没能获得市场认可,那么分散资源同时推出的其他产品,恐怕也不能做到最佳销售的成功可能更难以保障。

      首先,由于资源有限和营销队伍运作能力等方面的原因,在产品定位和品牌定位上也适宜于选择一个相对精准的定位,通过资源的集中、整合,力求在局部市场或某细分市场上取得市场领先地位。

       其次,如果同时推出多种产品,给消费者的记忆度就不够强而聚焦单品销售的效果则不同,可以让消费者快速形成记忆和促进购买

      最后,按照“二八定律80%的销售额是由20%的产品/服务所创造的

     纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛起、横行、称霸市场的各种路径,从某种意义上毫不夸张的说:战略单品就等于品牌。我们也不得不承认,如今的中国市场,已经进入战略单品时代!尤其在企业成熟期,由于各种资源都有限,最佳的战略其实是单品战略新品通常难以达到预期的贡献效果,产品数量多,并不代表着销售额的数量大

        那么一个企业应该如何打造自己的战略单品呢?我们的答案是:创新力+产品力+性价比+品牌力=战略单品。

 

1、创新力

     市场越来越饱和,供过于求,各家厂商的产品与服务也越来越趋同,能否脱颖而出往往取决于创新。

     消费者的需求在不断的变化,而需求的变化则给了产品创新的空间,如果要让自家产品与其他厂商形成差异,则必须提供给消费者独特的价值,对于企业而言,这需要敏锐的市场洞察力,能及时捕捉到目标消费群体的消费习惯和动机,及时推陈出新,与竞争对手形成差异化,才有机会成为战略单品。

 

2、产品力

     最基础的就是一个产品力,也就是产品的品质了,这是产品与品牌成功的基础,消费者归根结底消费的是产品本身,而不是品牌,如果产品的品质不过关,即使拥有市场占有率和大量的营销,最后终究将淡出消费者视线。

     而一个战略性的单品,其创新性的品质往往意味着品类的创新,成为一个新领域里的第一,更能在消费者心目中建立可靠、独特的品牌形象。

 

3、性价比

     高性价比将给单品带来巨大的竞争力,但这里的高性价比不是意味着产品要卖低价,而是指单品带来的价值高于其价格,让消费者在满足需求的同时,带来超越消费者对产品的期待值。

     高性价比的关键是要向消费者提供额外的价值,或同样价格下更高的利益,能够比竞争者带给用户更多,这种超越客户期望的体验将让用户自发的为产品宣传,并拉开与竞争对手的差距。

 

4、品牌力

     最终产品的长久畅销还是要靠产品积累起的品牌力,品质是基础,创新是武器,品牌则是精神。

         品牌力主要是围绕战略单品的核心价值延展开来的产品诉求、品牌个性、品牌形象等。品牌力往往是企业系统规划、苦心经营、刻意打造的杰作,要求企业常年坚守品牌核心价值,每一次广告、每一次公关活动、甚至每一份宣传物料、每一个画面、每一个符号、每一个字,都为强化品牌核心价值而加分。

 

      在移动时代,没有一款战略单品就只能与竞争者在红海里寻找残羹冷炙,品牌的建立更无异于痴人说梦,在战略单品时代,品牌的崛起,往往都是以一个大单品崛起为特征。

 

 

 


 
分众传媒
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
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分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
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