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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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桉宇电梯间频繁闪现的“优信”和“瓜子”

   

    相关数据显示,目前中国汽车保有量已经达到了2.64亿辆,且这一数字每年还在不断攀升,这同时意味着有将近3亿国人成为了有车一族。

    在互联网+的背景下,二手车市场也迎来了新的商业模式裂变的时代,尤其是近几个月,很多白领车主都记住了两个名字,“优信”二手车和“瓜子”二手车,原因在于,在大家每天上下班的时候,这两个名字频繁在楼宇的液晶电视上闪现,而且在进电梯后的框架广告上还有。前两个月是“优信”,这两个月主要是“瓜子”。优信、瓜子这样疯狂的刷屏砸广告,到底为哪般?

    在“大众创业,万众创新”的背景下,中国每个互联网的创业领域,只要有人开了先河,很快就会出现大量的参与者和复制者,例如,团购网站出现的时候,全国有几千家团购网站,视频网站火的时候,有上百家网站都做视频,现在O2O很火,参与的公司不计其数,竞争更是相当惨烈,就连大众点评和美团这样的行业巨头都在寻求“在一起”,合并联手对抗那些随时可能冒出的某批黑马。

    而在中国的汽车消费市场,二手车并不占主流,一直到2014年,中国依然是全世界最大的新车市场,加上传统的二手车的模式,涉及到信息不透明、买卖双方相互信任感缺失等问题,二手车市场一直不温不火。而车易拍等互联网公司的出现,迅速改变了这个市场,于是,“优信”二手车和“瓜子”二手车们来了。

    那么,“优信”二手车和“瓜子”二手车怎么做到后来居上?互联网公司的迭代速度和烧钱速度是很快的,如果想撬动这一市场,不仅要有更雄厚的资本和更快的速度,更重要的是,要有迅速教育和引导市场的能力,才能激发出用户的潜在需求。因此,通过广告来建立品牌知名度就成为了必然的选择,否则,很可能会被后来者超过,或在几个月后就沉寂,这就成为了“优信”和“瓜子”二手车的商业逻辑,用丰厚的融资作为支持,用广告快速打开市场,抓住用户,将竞争对手迅速甩开。

     这个策略说明,互联网公司的生意逻辑和传统企业不一样,传统企业是先做产品,再做从消费者,互联网公司是反过来,先想办法抓住用户,再想收益,因此,用各种手段建立用户认知,或者用补贴等方式取悦用户成为了互联网公司进攻市场的主要手段。如滴滴打车出现时,为了抢占用户,就采取大量的补贴、免费、发红包等政策,迅速聚合用户,合并了竞争对手,并成为了当下的用户出行主要入口。对于新晋的互联网公司而言,没有速度,便没有品牌,没有爆破力,也就很难在市场中脱颖而出。

    优信二手车被誉为二手车领域的“土豪”,一方面是以1.8亿人民币独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》,刷新互联网综艺节目冠名记录,紧接着是创造了中国广告史上最贵的单只广告——3000/60秒的《中国好声音4》的黄金60秒广告,这一广告被誉为史上最土豪的“神曲”。另外一方面,则是连续2个月,在写字楼的楼宇液晶电视和框架媒体,针对车主人群,用11个明星,用一分到一分半钟的时间连续暴力式刷屏,让所有经过电梯的人都极快的记住了优信二手车这个品牌。

    如果说,优信是采用的大众轰炸+明星代言+写字楼人群精确突破的整合营销方式,打开了品牌知名度,瓜子的模式则更为直接和聚焦。瓜子二手车起步晚于优信,如何在二手车市场后来居上?瓜子采取的是聚焦策略——直接针对白领车主人群进行精确传播,据悉,其将80%的预算全部放在楼宇液晶电视和框架媒体上,当人们走在电梯间,就会听到瓜子二手车的广告重复,这一策略也在两个月时间取得了较好的成效。

    这也说明,在这个碎片化传播的时代,符合人们生活轨迹的线下媒体,依然拥有着巨大的入口价值,对于“优信”和“瓜子”二手车这样被资本驱动需要迅速捕获用户的互联网公司而言,找到一个聚集目标人群的通路,迅速密集覆盖,才能在品牌声量上占据领先位置,线下媒体显然起到了重要的品牌爆破的价值,这也再次验证了韩都衣舍的创始人赵迎光所述——“线下才能建立品牌势能”。

    互联网公司选择这样的广告传播方式,有其行业特性,根本原因在于,在资本比拼的时代,决胜最终平台影响力的是用户,而抢夺用户的核心,则需要在目标人群中迅速建立起头脑的的认知——即攻占用户的心智资源。因此,不论是优信还是瓜子,亦或者滴滴、饿了么等互联网公司,都采取了这种看起来很土豪,但是实际上短期突破非常明显的方式,为什么要这样做广告?获得规模化的用户、推动产品迭代,提升估值,进入下一轮融资——最终在更多资本的驱动下,慢慢建立商业模式,这与传统的新品牌过去借助电视媒体的逻辑同出一辙,只是今天人们的媒介接触习惯发生了变化——如果是将广告放在电视上,有影响力和覆盖但是可能没办法带来即刻的行动力和转化,而写字楼的场景则不仅可以覆盖中国的车主用户,还可以带来直接的转化——直接搜索品牌,或者下载APP,或者迅速建立连接。

     同时,这两个品牌的疯狂刷屏的举动也说明,互联网公司进入一个“暴力美学”的营销时代,竞争比任何领域都惨烈。而在营销传播中,与大而全的缓慢的投放策略比,聚焦人们生活方式和生活空间中的媒体无疑是迅速建立品牌知名度的重要策略。当然,后续对于“优信”和“瓜子”而言,如何更好的打造品牌价值,则是需要解决的问题,但是建立知名度的任务已经完成。

    “优信”和“瓜子”二手车的频繁刷屏还说明,无论传播如何碎片化如何裂变,最终真正能够建立起规模化入口,聚集高消费力的媒体,才是对品牌最有价值的媒体。因此,对于很多互联网品牌以及新兴的品牌,需要思考的是,如何能够像他们一样,在你的目标人群经常出入的地方“天天见”?不想做土豪,那就做人们工作生活空间和消费场景中经常与他们打招呼的朋友吧?

 

 

 

 

 

 

 

 

分众传媒
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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