分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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- 行业:广告发布
- 地区:温州
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教你怎么玩转综艺节目营销
由蒙牛乳业*冠名的浙江卫视美食节目《十二道锋味》第二季在上周末完美收官,近日,蒙牛集团品牌管理*总经理陈颢解读了蒙牛与《十二道锋味》如何打造全方位的沉浸式体验。
“基于蒙牛的品牌理念——只为点滴幸福,同时明确三个‘浸泡式体验营销’的新平台‘美食、运动、娱乐’,由此达成与《十二道锋味》的合作默契。”陈颢表示,做幸福的品牌不是跟消费者沟通幸福这个概念,而应该是在消费者感觉很幸福的环境里面去浸泡,在这个浸泡的环境里用一种很舒服的方式跟他们一起去体验。这是蒙牛做品牌的一个大的理念,三大幸福平台,美食是*位的,这点很重要。
据悉,冠名《十二道锋味》是蒙牛今年*重要项目之一,如此高品质的节目画面和探寻中华美食的味觉及情感也确实能够打动消费者。蒙牛一直在思考对于如今的消费者来说什么是幸福,蒙牛认为,幸福是人与人的故事,幸福感很多时候都不能脱离了人与人之间的关系而存在,“人情味儿”永远是能触动内心*深处的那一剂调味料;幸福也是人与美食的故事,在这个民以食为天的国度,美食和幸福感密不可分——有时,一碗妈妈烧的红烧肉就是幸福。而牛奶本身也是有温度的,常和美食相伴,蒙牛希望借助谢霆锋以及羽泉、陈伟霆、马苏等锋味家族的名人效应及《十二道锋味》栏目关注度,透过探寻中华美食之旅中的“幸福故事”,传递人与人之间的点滴温情带来的各种幸福滋味。可以说,《十二道锋味》比做菜多了些故事和人情味,而蒙牛比做牛奶多了些关爱和小幸福,这就是蒙牛与《十二道锋味》理念的契合点。
“我们希望以文化的角度去植入,而不是简单的品牌露出。” 陈颢透露,为了让植入更生动,蒙牛为节目定制了一系列周边道具。尤其是“蒙小牛”系列的调味罐和牛奶杯,每集都会频繁出镜。节目中的明星嘉宾所穿衣服及谢霆锋的刀具皮套也印有牛奶花纹,以及节目中的纸巾盒、宿舍靠枕、嘉宾水杯等都印有奶牛花纹。另外,每期节目的后半段,谢霆锋的锋味厨房墙上挂的油画,都是从蒙牛办公室借用过去的,虽然油画上没有蒙牛两字,但能自然地联想到蒙牛。蒙牛通过不同层次的品牌付出和结合,营造一个浓浓的牛奶的幸福氛围。蒙牛产品在节目中的露出频次在所有13个赞助品牌中占据70%以上的比例,且都非常自然。
据了解,此次冠名《十二道锋味》蒙牛做了全方位360度的整合营销,大众点评、滴滴出行还有微信电影票等都是蒙牛生活圈的合作伙伴。另外,蒙牛将分众传媒作为节目内容再次呈现的平台,8月3日到10月7日,全国40城市分众楼宇LCD投放价值5500万的15秒品牌TVC及30秒节目宣传片。更借助电台节目的平台覆盖到开车人群,通过交通台在早晚高峰开车人群的这些脱口秀,给消费者营造一个全方位的《十二道锋味》的美食环境和氛围。此外,蒙牛还与京东合作,在京东上开通了蒙牛“锋味”专场,教大家制作锋味甜品,产品促销*高买一赠一,实现了全品类销量排名NO.1。
以上活动也在线下与终端销售紧密结合,在永辉、华润、大润发等做KA促销尝试,送衣食住行礼券等,其全国1+3门店也切换《十二道锋味》的堆头形象,消费者在堆头上扫码就能领蒙牛幸福饭票,还有送牛奶围裙、礼品袋等《十二道锋味》周边产品的赠品类促销。同时,也在微信平台做了“集12道锋味赢风味大奖”的互动游戏,用户可以获得蒙牛产品不同价值的优惠券。
陈颢表示,冠名大型节目光靠植入是远远不够的,冠名只是一个起点,更重要的是拼工夫和手艺,能够从销售的角度出发,营造一个全方位的沉浸式体验,这是品牌获得的*大收获。就在上周末举办的“2015中国广告长城奖•广告主奖”颁奖盛典上,蒙牛《十二道锋味》冠名整合营销案例在几千件创意作品中突出重围,斩获长城奖“十大品牌传播金奖”。
媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是*的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称,人们印象*深的广告是一天之中接触到的*个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
干扰小
在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时*多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
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