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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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在创业的不同时期,如何选择不同的用户运营策略?

 

       近期,道哥突然想起很久前看过一篇脉脉联合创始人张伟的文章,分享了脉脉6000万投放分众楼宇、电影映前贴片以及地铁车厢的广告,一个半月高效收获260万用户,豪赚3亿美金的经验。

      虽然文中有不少的独门干货,但大多早期创业项目,都是没钱没名,无法与有钱任性的脉脉相比。一个互联网产品的用户运营,会因为其所处的发展阶段不同而呈现不同的特征,因而,所用的用户运营策略也不同。

早期项目运营

      在产品运营的早期,一般是公开测试版本,其用户运营的核心目标是发掘和维系种子用户,并在最小用户规模下最大限度修正产品,快速迭代。

       这个阶段,创业团队往往会缺乏营销费用,一穷二白。此时,在策略和技巧上更要突出运营的概念――用最小的成本实现最大的效能。强化创意策划并整合有效资源,围绕核心种子用户进行一对一的发展;在成本投入方面采用精益的方法,让用户口碑吸纳用户,真正做到产品体验制胜前提下的用户自然吸聚。

中期项目运营

       在产品运营的中期,也就是产品的增长期,拥有了种子用户和早期用户后,用户运营的核心目标是发掘和吸聚弱关系用户。此时,团队的核心竞争力在于产品品牌。因此,用户运营在此阶段的第一要务是实现产品品牌的传播和营销,以实现弱“关系+品牌”信任之上的自然吸聚。

        此时,创业团队拥有一定的风投资金,可以动一下“有钱任性”的念头,提升下自己的逼格。但是,依然需要明确,此阶段的核心目标是打造产品品牌。

中后期项目运营

     中后期的用户运营,也就是产品用户的爆发期,经过早期和中期的沉淀,种子用户的数量和忠诚度、产品品牌的确立都取得了一定的成效。此时,用户运营的核心目标是以最快速度覆盖传播全体目标用户,并进行大规模转化。要高举高打,以钱换钱,全覆盖、全到达,在短时间内高效完成。

        脉脉的广告营销就具有中后期用户运营的典型特征。首先是拥有了一定的用户基数,并有一定的风险投资专注于用户运营,在选择媒体渠道、营销形式、操作手法方面又都具有独特的特征。

       首先,选择与其目标用户群体有高度重合度的媒体渠道。脉脉定位职场社交,其目标群体职场用户与分众楼宇,特别是CBD核心区楼宇这一渠道的契合度十分高;职场群体是电影消费的主体,电影放映前的广告投放的选择也很吻合;而在另一个聚集目标受众群体的场景――地铁,车厢内的电视以及平面都是必选的对象。

        其次,一次性全在覆盖达到裂变式的爆发效果。在早期,由于资源限制,需要选择精益的方法,以滚动投入的方式进行运营,收效较慢。而在爆发期,要求一次性的全面覆盖,并在短时间成为绝对的新闻话题热点。因此,需要在短时间内集中所有资源一次性投入,实现“钱到用户到”的直接转化。
 

        最后,爆发期打动用户的一定是产品的内涵,而非简单的产品功能和体验。因为一个产品最终取得商业上的成功,在同类产品中有决定性竞争优势,仅在技术层面这器物式上具有优势是远远不够的。因此,在中后期创业项目的用户运营策略中,产品核心理念和精神内核的传播,是取得用户爆发式增长的基本配备。例如此次脉脉的广告投放,都是以“打通职场人脉”这句Slogan为核心内容进行传播。
 

产品用户运营的零和效应

       创业项目的用户运营,策略和操作手法选择的差异往往决定一个产品的最终成败。而最重要的核心要义,便是不同发展阶段其运营策略和操作手法不同。

       在早期项目中,发展的方向和前景都不确定性,加上资源匮乏,直接决定了其运营的核心策略必须是滚动投入的精益化方法,以最小化可实现周期,快速迭代。

        若此时错误地大规模投入资本,往往会因为产品用户体验的缺失,或产品的反馈负载过多而使得产品运营无法供给,容易造成早期用户的流失,无法实现很高的产品活跃度和用户留存度。

       中后期项目,其发展方向和前景已经基本确定,起码得到了投资人的青睐,意味着其需要追求资源换资源(金钱换用户)的运营逻辑。

         此时项目运营资源的投放,务必放弃早期滚动投入的精益化方法,需要高举高打,在最短的时间内实现目标用户的全范围立体式的深度覆盖传播,一次性爆发。只有这样,资源才不会受时间延迟、多平台承载分散的影响,而使得功效大打折扣。

         用户运营,在不同阶段其策略方法的选择是一场零和游戏。在合适的时间选择合适的方法,或许能实现效能的最大化;否则,一切都可能化为乌有。选择时,需要明确自己的核心目标及适合手段,成败或许只在一瞬之间。

 

分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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