8
分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 
详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
abc2509121593
员工
网上调查

综艺节目:电视台的“救命稻草”?还是“压死”现行广电机制的“最后一根稻草”?

 

     本文系“媒介融合——变革时代的电视发展”学术论坛上的发言节选,作者孙佳山,供职机构中国艺术研究院。小标题为虎嗅所加。

     我要讲的主要内容是从当前综艺节目的媒介之变,来考察现有广电机制背后正在发生的一整套生产、传播和消费机制的迭代问题。

综艺节目广告也有央视“标王”身价

        我们首先从第一个层面:“一个事件”入手。

       在11月18日,央视刚刚结束了本年度的广告招商会,大家知道2012年之后央视就不公布每年的“标王”了,于是每年猜“标王”这件事虽然没有当年的轰动效应,但确实有着很强的话题营销效果。今年也不例外,一个P2P信贷公司迫不及待地宣称自己是“标王”,号称有3亿6千多万。然而《挑战不可能》这个节目,据多方资料显示,它的复合额度达到了3.7亿还多一点——到底谁第一其实反倒是没那么重要,重要的是以央视为代表的现行广电机制的时代经纬发生了历史性的偏移——不是只有《新闻联播》后的黄金时间档才有“标王”价值,这对于今天的广电机制来说恐怕多少有些“天翻地覆慨而慷”的意味。

         的确,一档综艺节目的广告开始有着中央电视台的“标王”身段,这在我们的广电机制中是前所未有的。为什么这样讲呢?

        从1995年开始,自孔府宴酒、秦池酒以千万级乃至亿级拿下“标王”后,在那个年代每一年都有人总想通过摘得“标王”搞出一个大新闻。于是1995年之后,央视“标王”的价位开始迅猛飙升。然而到了2012年,茅台酒以4.2亿左右拿下“标王”之后,央视就再也不公布“标王”了。当然对外的说法是由于政策原因,以及不想恶意炒作云云。实际上,他们不敢公布的原因是,央视自身的营收能力,在21世纪的第二个十年,也就是在2010年之后开始不断地下滑。更何况一直以来,一种非常不恰当的思路是,将央视的“标王”视为中国经济的晴雨表。

        而《挑战不可能》显然不是在新闻联播之后马上播出的节目,所以这意味着整个行业的逻辑开始发生重大的变化。据广电总局公布的相关数据,2015年第一季度,全天的电视开机率只有12个点,较比去年同期下降了4个点;观众收看时间为156分钟,无论是同比还是环比,也都在减少。而45岁以下的年轻观众的电视收看时长正在持续逐年下降,这类观众在远离传统电视,新媒体在这类观众群中的影响力开始逐年递增。

        同样,在2015年第二季度,综艺节目的广告收入在之前的野蛮生长之后,也开始出现下跌。不只是综艺节目的广告收入在下跌,电视广告的总体品牌持有量也已经跌到了5年前的水准,与之相对应的是,近5年来的人均电视收看时长在不断下降,全国的有线电视用户也开始见顶。不仅仅是中国,根据《经济学人》杂志公布的数据,在今年,全球范围内,人们上网的时间,史上第一次超过了看电视的时间。上述一系列的数据充分说明,如同人的体检表一样,凡是和现行广电机制的“健康”息息相关的各项指标,全在大幅下降,这说明一个通道性的中长期趋势已经建立了起来。

          这就回到了我们今天讨论的话题:为什么是综艺呢?这里面有两个问题。一是,为什么综艺重要?二是,为什么综艺能在当下的广电机制下拥有了“标王”式的地位?当然,综艺节目在当前,在世界范围内的影响力也特别大,11月初我去迪拜开会,到了酒店就打开了电视,结果第一个映入眼帘的是一个《中国好声音》式的节目:一个带着头巾的阿拉伯大叔在认认真真地唱着阿拉伯歌曲。后来我通过一系列观察发现,综艺节目这一套东西在伊斯兰世界的宗教世俗化过程中,扮演着非常重要的角色。虽然这和国内的情况有很大差异,但我想反复强调的一个点是,我们是在中国与世界这个维度来考察当前广电机制的时代变迁。

  广电行业整体收益能力大幅下滑,综艺节目成“救命稻草”

         回到刚才提及的一系列数据,这一系列指标下降的背后,意味着广电行业,包括央视,都要面对整体性的行业收益能力大幅下滑的现实。为什么这么说呢?这就是我们要讨论的第二个层面“两个节目”和第三个层面“两个见顶”,这两部分其实可以放到一起谈。

        第一个“见顶”是2012年,我们的电视剧产量开始“见顶”,开始触到了全行业的天花板。中国电视剧从新世纪伊始,经过十多年的高速上扬期,开始“见顶”,并要长期面临着在现有广电机制下的电视剧的产能过剩的现实(央视的“标王”也是在同年“见顶”,二者有着互为因果的共通结构)。这在业内有一个非常明确的说法,叫“剧荒”。所以,我想做的第一个判断是,在2016年,会不会有第二个“见顶”?就是现行广电领域的综艺会不会“见顶”呢?我觉得很有可能会,至少将进入顶部区间,不会再有什么质的变化。

        所以回到“两个节目”,为什么央视对《叮咯咙咚呛》《挑战不可能》这么重视?因为在很大程度上央视开始将综艺节目视为自己的“救命稻草”,央视为了宣传《叮咯咙咚呛》,甚至连续八期在《新闻联播》中给它做宣传,并调用了4个频道来播这个节目。虽然收效不大,但足以说明现在的综艺节目在央视受到的重视程度。然而眼下,一档综艺节目,低于8千万的预算,都不好意思说自己在搞综艺,而且现在一线明星在综艺节目的身价,早就进入到千万元的阶段,在电视行业营收不断下滑的今天,这么高的投入,真的是连央视都有些无福消受了,太贵了。

       资本是很清楚的,只要投了钱,每一个节目都要有收益,收益不好,股价就可能受影响。可见,现行的广电机制就是已经到了这么畸形的一个阶段,现在的电视台都将综艺节目看做“救命稻草”,我的问题反而是,综艺节目会不会是“压死”现行广电领域的“最后一根稻草”?我们拭目以待。

 

分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 

 
 
分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告

返回文章列表标签:温州电梯平面广告 金华电梯平面广告 台州电梯平面广告 丽水电梯平面广告 义乌电梯平面广告   综艺节目:电视台的“救命稻草”?还是“压死”现行广电机制的“最后一根稻草”?   展会服务  

分享到:

下一篇:铁皮石斛花—铁皮石斛最珍贵的部分 上一篇:消费者时代,决定企业2016年胜负的8个因素

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码