8
分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 
详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
abc2509121593
员工
网上调查

58“转转”品牌快速引爆的秘密!

  

     中国互联网的CEO们又纷纷为自己代言了,从李彦宏为自家的百度地图献声,到姚劲波为最近力推的58“转转”代言。不管帅不帅,效果还是很实在,这不“转转”通过CEO代言在打楼宇广告的第三天就快速冲上了IOS生活榜前10名!
 


 

       可是,作为围观群众百思不得其解,“转转”品牌凭啥这么快引爆?除了产品切中了市场需求还有啥小秘密?本期深受读者欢迎的《颜值CEO列传》专栏就来简单八一下。

 

【姚劲波也喂自己袋盐,请明星不如CEO出马】

        新年第二周刚上班,就在电梯口的屏幕上遇到了熟人。原来是58赶集董事长、CEO姚劲波正在屏里变魔术,手指不停转,把闲置在家的手机电脑,家电家具,童车玩具都“转成了”实实在在的现金。老姚代言的是自家新产品“转转”,一款闲置交易APP。
 

       老板亲自出马代言,新年伊始蔚然成风啊。就连名列BAT三座大山、过去15年从不为自家产品代言的李彦宏也为百度地图代言。这是为什么呢?答案是现在是移动互联网时代,而产品也需要人格体代言。
 

       互联网发展到今天,整个产业正在发生一场从PC(桌面)向移动的大迁徙,如此波澜壮阔而又不可逆。移动互联网急剧去通道化、更碎片化,互联网生意正大规模走入线下与实体经济融合。  

       最大的趋势之一就是“人连接服务”,由此带来了O2O(线上到线下)大爆炸,其实58转转、百度地图恰好做的都是O2O。那么,传播上就需要更贴近用户,更有“人味儿”!

 

      我认为,除了90分以上的气质吻合、传播文案和营销组合,选择明星、笑星,其实无法100%传递企业和产品的真正精髓。互联网的玩法,就是为自己代言!不信,你看看伟大牛逼如比尔盖茨、乔布斯,他们本身就是超级明星,对产品和品牌的诠释能力完爆任何明星。

 

       在中国互联网CEO“为自己代言”方面,我认为早期是张朝阳做的最好,不客气地说当时张朝阳比搜狐名气大,也拉来了不少流量,查尔斯(张朝阳英文名)真是个营销高手!中期我认为马云做的很赞,个人品牌甚至超过了庞大的阿里巴巴。这里原因很复杂,有博弈董事会软银和雅虎资本结构的因素,以后详谈。到了这几年则属陈欧,直接通过CEO颜值为聚美拉来了不少新用户。
 

        到了移动互联网剧变的时代,面对传播需要人格化、需要为自己代言。因此,作为58赶集掌门人,姚劲波果断选择了亲自出马为“转转”代言。虽然颜值不是最佳,但凭借其多年积累的影响力,势能还是不可小觑!

 

【“转转”或是58的下一个入口级产品】

 

      产品是1,其他的都是0。转转能在线下独投楼宇广告的三天就快速冲上了IOS生活榜前10,首先是因为产品切中了市场需求。  

        现在,中国正在发生一场波澜壮阔的消费大升级,大家都在看品牌升级的机会、互联网+的机会。但许多人其实没意识到,随着人们物质极大丰富的另一面,二手物品的交易也必将火爆。在瑞典等一些发达国家,每家每户都会买卖二手物品,二手交易占GDP在10%以上!
 

      其实,在中国以外的所有主要国家,分类信息网站的最大类目都是二手!因为中国人穷的太久了,刚开始富起来都喜欢买新的,但随着经济升级,二手交易市场必然启动。加上中国有全世界最多的互联网人口和市场,二手网络交易必然会随之大爆发。这就是二手车等高客单价市场,最近突然涌入大量风险投资和创业公司的深层次原因。

 

     我认为,因为低频、高客单价的二手市场相对容易启动(新旧差价高、消费者动力强),互联网平台毛利也较高,随着市场成熟,必然会走向高频、低客单价的二手交易。这是规律,不以人的意志为转移。

 

      其实,中国最大的分类信息服务平台58同城上,二手一直长期排名前三大类目,而且一直在增长。58赶集二手物品的每天用户数超过500万,每天发布的新商品数超过几十万。这些都为转转独立运营提供了坚实的基础。
 

     转转试运营之后,市场反响极好。我搞到了一组内部数字供有心人参考:转转上,手机数码、家具家电的卖出效果非常好,基本30天卖出率在50-60%;热门的苹果手机基本是秒出;衣服的物品卖出率则不高。

 

      更吓人的是,在58内部,姚劲波认为两年后二手交易将成为分类信息的最大类别!其实从转转及最近58的一系列动作,可以窥见姚劲波对58的战略布局。在分类信息的大平台上,58正在一个个重点类别上从信息切入交易,譬如到家服务、二手车。现在又通过转转发力二手物品。

 

       如果“两年后最大的交易类别会是二手”的判断成立,那么因为二手交易高频的特性(每个人都有许多闲置物品,在某个平台上卖爽了必然会接着卖其他的),这就意味着,转转有望继58同城、58到家之后的第三个入口级产品。
 


 

【分众楼宇广告是品牌引爆的关键】
 

      讲完了CEO为自己代言的趋势,也讲了产品本身的入口级能量,还必须讲讲转转的营销。如你所知,产品、营销是两只手,一个都不能少。

 

     其实聪明的读者在上文就发现关键词“楼宇广告”了,是的,正是它快速引爆了整个“转转”的品牌,CEO代言TVC只是其中的内容。转转的此次营销方式,告别了以往娱乐明星代言的方式,而是CEO姚劲波亲自上阵。媒介策略层面,此次转转只选择了围绕年轻消费者的核心生活空间-公寓楼写字楼的分众广告,借助其强势精准的媒介势能,仅第三天转转就一举登上Appstore生活榜前10,可谓一战成名。
 

      去年10月,在我的《重创新---互联网+转型的第一堂课》读书会上,分众传媒创始人、董事长江南春先生曾讲过一个言简意赅的主张:传播要到达一个消费者,无非就是抓住Ta最主要的“资讯模式”和最主要的“生活空间”。两边一夹击,这个人怎么也跑不掉了。
 

      有人说那太简单了,我就按这个公式投放好了!但是我们还需要讨论一个最重要的问题:预算,即如何让有限的广告资金发挥最大效率?

 

        从主动传播的“资讯模式”切入,好处是一个消费者会自己花很多时间去收集资讯。坏处“资讯模式”非常多元化、碎片化。铺天盖地的报纸杂志就不用说了,现在电视一打开就是120个频道,现在更接入了互联网内容。互联网入口,电脑上除了公认的搜索引擎百度、社交软件QQ、几大新闻和视频门户之外浩如烟海,连淘宝也不得不到处买流量。手机上,除了微信独大之王,流量更碎片化,一个个APP都分散掉了。
 

      “资讯模式”还有一个很大的挑战:消费者记住的往往是内容载体,而不一定记得广告。比如“中国好声音”,一般人也就记住了“加多宝”。因为加多宝是冠名赞助商,节目中有非常多的植入、口播等等。同样斥巨资投放“中国好声音”的其它广告呢?普通人真心记不住几个。又比如,大家在网上看了一天的新闻,但是真正记得或点击过的广告是什么?其实也非常少。  

        因此,要么有非常独特的创意,要么有雄厚的广告投放,资讯模式很难建立强大的广告记忆点。像凡客体、陌陌屌丝神器那样的超级网络营销案例,可遇不可求,是赶上了,很难复制。
 

       相比之下,被动的“生活空间”资金使用效率较高。无论一个人的资讯模式多么多样化、碎片化,总要上班、总要回家、总要去吃饭看电影。在未来很长一段时间,消费者的主要生活轨迹不会发生根本性的改变:从小区到写字楼、周末到电影院。

 

        分众的本质,其实就是一个“生活空间”媒体:把广告植入到消费者的主要生活轨迹当中去,锁定人必经的空间,在必经之路上分众成为了唯一的选择。这种被动空间的强制性收视导致传播效率很高。对广告主来说,好处是平均成本比较低,需要的门槛比较低。

 

      这就是58转转品牌快速引爆的秘密。

 

【结束语】
 

       “资讯模式”的碎片化,导致不是这些资讯广告没效果,而是需要达到效果的成本点变得非常之高。用“资讯模式”传播必须有足够的投入和预算,否则只能是意思一下刷刷存在感。

 

        数据显示,许多中国成长型企业的广告预算大约在3000万-8000万。这个钱去做全国市场,电视做不动,互联网太多元。除非有非常牛逼的创意和整合执行,要在这么多广告里被消费者记住难度很大。从创建品牌的角度说,这个门槛很难跨得过去。怎么办?要么结合产品特点和网络热点,加上一点运气,赌一把网络事件营销;要么去投楼宇、电影院广告,相对会比较低成本地创建品牌。  

         事实就摆在那里,爱信不信。要不然,像58转转、陌陌、淘宝、360这些最精明、最懂得营销的互联网公司都一窝蜂地在分众楼宇上砸广告?其实你离品牌快速引爆只差一点,关键是马上就点!

 

 

 

 

分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 

 
 
分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告

返回文章列表标签:温州分众广告 温州分众广告 金华分众广告 台州分众广告 丽水分众广告 义乌分众广告   58“转转”品牌快速引爆的秘密!   广告服务  

分享到:

下一篇:铁皮石斛和铁皮枫斗有什么不一样? 上一篇:2015年11月户外广告速览

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码