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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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如何用春节讲一个让人动容的好故事

字体大小: - - cly888   发表于 16-01-30 01:07     阅读(352)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告

        岁末春节,毫无悬念,我们肯定又会收到很多——“XX品牌给全国人民拜年”。

       给全国人民拜年是一种低价值交付,通俗说,技术含量不高的营销手段;年该不该拜呢?应该,但是翻回头想想,用户真需要你这一拜吗?全国人民知道你是谁吗?一句拜年能给用户带去情感关怀吗?有人记住过哪个“给全国人民拜年”的品牌了吗?

      你说“羊羊羊”,So what?打动你了吗?你买过吗?

      在营销中,能创造“稀缺”才有价值,因此在拜年和拜年方式的选择上,我们还是需要先想一下,如何在别人都能提供的“充裕”当中寻找稀缺,少去做一些看似理所应当,其实只是用战术勤奋去掩盖战略考虑缺失的事。

        那么,品牌如何才能做好春节主题的营销呢?我觉得仍需要回归到最基础的消费者洞察上来,不妨考虑下如下几条建议。

      春节营销和其它时段营销有何显著不同?

      最大的一个不同点是——春节是一年中密度最高的“情感关怀”时段,春节就是一个和用户纯粹“谈感情”的时间;这时候,品牌、产品大部分的功能性诉求都需要被放下,而应该围绕着用户的“憧憬”“亲情”“团聚”“分享”等主线展开营销;因此,倡导“open happiness”的可口可乐就可以高谈“把乐带回家”了,而加多宝也需要减弱“正宗“”凉茶”的声音,而把主要诉求focus在“多财多宝”的“家多宝”上。

       当然,以上都是层次最浅的基础洞察,正如只是把“团圆”“幸福”这些词汇搬上台面并不必然创造出深入的情绪共鸣一样,一提到生肖,信手拈来的“三羊开泰”和“马到功成”,也都不足以创造出深入的情感关怀,聊到有深度的洞察和关怀,奥美过去有件作品令人印象十分深刻:

       在这则关于保护动物的主题广告中,营销人展现了非凡的人性洞察与创意组合能力:通过将人情中牢不可破的“关爱孩子,过犹不及”的情状做生动描绘,再移情巧设,将这种对孩子的关爱,与对动物生命的冷漠放到一起对照,强烈的情感冲撞,瞬间透过简洁的文案,传递出一种直指人心的感染力。

令人钦佩!

      很多时候,品牌没有人性洞察,没有细节呈现,就只能依赖喊拜年口号了;而要创造真正有感召力和行为支配能力的广告,我们就需要去发现更多人性中柔软而本真的细节。

        MINI是个很有营销Sense的品牌,每款海报都总会有一些“不同寻常”的意味。

       前不久,MINI公众号推出一条消息,说是需要“一个价值连城的想法”,细看发现,原来是要为该品牌2016年第一季度征集一个“销售政策主题”,那么从营销的角度来看,类似的主题应该如何设计呢?

         我的看法是——不妨借势春节,将品牌的销售诉求附着在用户的内心期待之上。

下面以MINI这个需求为例,我们来尝试探讨下,通过怎样的创意过程可以实现这样的附着呢?

1『立意』

     创意之前,首先明确一点,品牌在任何时候的表达,其本质都是对自我价值以及价值观的表达。

      在MINI来说,无论是销售政策主题或是其它,都需要回归到对“Not Normal”这种生活态度的诠释上来。消费者正是基于对此种生活态度的共鸣,而与该品牌建立了长久的情感联系。

2『洞察』

        A、“车”,尤其是高端车型,现正越来越成为消费者自我表达的一种方式;选择什么样的车,就是我们对何种生活态度和情感价值的拥抱;在很大程度上,车就是用户的另一个“自我”,我们希望我们的车能够在某些特质上“为我代言”。

        B、春节是每年一季度中最大的“事件”,是用户谈论“计划”“期待”“愿景”及“改变”的时间窗口;延续这种思考,该品牌设置怎样的主题,可以将销售的诉求与消费者的愿景更好地融合在一起呢?

3『策略』

        设计“销售政策主题”,得先明了——用户不喜欢品牌谈论销售,一点也不!用户就是不喜欢一个把“卖卖卖”挂在嘴边的品牌,基于洞察制定的“销售政策主题”,该品牌可考虑的立足点不是销售,而恰恰应该是——“不销售”:这不是谈论“新车”,不是谈论“优惠”,更不是谈论什么“卖点”,而是谈论“我”,借由对用户内心期待的引发,创造出一种真正让用户 “想要”的情绪。

4『创意』

       综上,围绕洞察与策略,该品牌就可以推出如下的销售政策主题:

       这个主题设计可以很好的兼顾到洞察中的第一点(MINI如我,让它更懂我,更能代表我)和第二点(谈论用户内心期待)。

5『延伸』

        接下来是重点,回到春节营销,有了这样的创意,我们还需要把它勾连到春节语境下,基于“心期待——新年来自内心的期待”这一命题,品牌完全可以在春节期间,通过社交媒体发起一个“聊聊你的2016心期待”互动活动,通过交互,将真实的用户期待与MINI的销售卖点相契合,制作创意海报,借以形成一波整合发声的立体攻势,同时将这些创意反哺到传统媒体中实现二次传播。

     我们可以设想会有这样的一些创意诞生:(大家可自行脑补广告画面)

A

世界这么大,就想去看看?888元低月供贷遇,为什么不是现在?

——MINI 2016,为心期待而来。

B

都说Being Young is an Attitude .帮忙翻译翻译……?

5折利率优惠 瞬间体会

——MINI 2016,为心期待而来。

C

只想纵情创意,哪管后顾之忧?

0利率,3年免费保养套餐,交给MINI

——MINI 2016,为心期待而来。

       总之,一个来自用户,基于真实的用户交互,同时表达了用户心声的主题,才更可能是一个真正能够促销的销售政策主题。

        除了附着在用户情感上,用户内心期待上,将品牌诉求附着在用户真实的生活场景上,也不失为春节营销值得参考的好策略。

         比如,58赶集CEO姚劲波最近亲自上阵,在楼宇广告上推起了一款名为“转转”的APP。节前辞旧迎新,是大家添置新“装备”和处理闲置物品的高峰期,当“梦寐以求的iPone6S刚追到手,才用了一年的土豪金iPone 6可肿么办”成为这个时空场景下的用户关切,“转转”这样一个闲置物品交易平台的推出也就显得应时应景,恰如其分。

        媒介策略上,“转转”把广告聚焦在了年轻消费者的核心生活空间-公寓楼、写字楼的分众广告上;表达策略方面,“闲置物品换成钱”的广告语看似简单粗暴,却恰恰是一个最能紧扣产品价值,干脆利落的有效表达。该应用上线第二天登上了APPStore生活榜前13名,准确的用户场景洞察和强大的线下广告攻势功不可没。

   

 

分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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