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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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占不住风向标人群的心:品牌就没有了未来

字体大小: - - cly888   发表于 16-03-06 11:37     阅读(285)   评论(0)     分类:温州电梯广告 温州电梯平面广告 温州电梯电视广告 温州分众广告 温州电视广告
        五年前中国销量最大的快销品是娃哈哈,康师傅,深入中国腹地三四五六线城市甚至农村市场,势如破竹。为此宗庆后还位列中国首富,康师傅位列台湾首富。究其原因在于这二大品牌历史长,知名度高,渠道下沉,终端销售网点都在数百万个,销售总量都在几百亿级别。
但这几年无论是娃哈哈还是康师傅销量成长都陷入瓶颈,去年营收下降比例超过双位数。市场发生了什么样的变化会使这些曾经叱咤风云的品牌承受了巨大的压力呢?
首先我认为这些传统巨无霸企业在消费升级的时代中,失去了主流城市的主流人群的心。过去十年,这些品牌利用渠道下沉在三四五线城市建立了通路和品牌可见性的优势,这些品牌利用价格战促销战在中低端市场建立了优势,但在一个中产阶级崛起,消费需求全面升级的时代,靠渠道为王靠价格为王是不持久的。他们从产品研发和品牌推广上都没有能够抓住一二线城市的核心消费人群的新需求,新感受和新触点。虽然中国腹地开阔,三四五六线城市因人群众多且营运成本较低成为这些传统消费品公司的核心利润区,但这个时代不能拥有一二线城市主流人群的青睐就不会有品牌的未来。因为高铁高速让城市与乡镇之间的人际交往和信息沟通变得更轻易,而微信微博和新闻客户端使人们的信息交互变得更简单,所以品牌如果不能在一二线城市的主流人群(我们称为风向标人群)心智中建立认知优势,就会失去品牌的话语权,原本在消费者心智中的位置被许多更新颖更有创意更中高端的产品所瓜分和替代,品牌的老化与引领能力的缺失最终会丢失在三四五六线城市的份额优势。
 
如何在未来五年消费升级的大潮中让品牌引领中国市场?首先要产品创新升级抓住风向标人群新的消费心理,审美趣味和价值取向。要追求与众不同,明确与市场上众多同类产品的差异,或者抢占或者开创某一全新的细分市场,要么抢占某一全新的特性,而这个开创点必须同风向标人群的消费趋势和发展倾向相吻合。其次广告创新要抓住风向标人群的中产阶级心理,语言调性习惯等采用戏剧性新闻性的表达追求新奇独特来引发用户关注,追求创造与消费者情感共鸣和身份标签价值。风向标人群不仅关注这个产品与品牌的新功能,更关注购买这个品牌会代表自己的逼格如何,品味如何。最后要媒体触点创新,当风向标人群的资讯方式已经逐渐远离了电视,成为低头一族,必须运用微博微信,新闻端创造有意思的内容融入社会热点话题和热点事件抓住他们的眼球。当他们必须抬头时在他们必经的封闭的公寓社区,办公楼,电影院等生活空间中如何把广告植入进去成为风向标人群不可选择的生活方式的一个组成部分形成强制性高频次地传播。
 
在产品爆炸,广告爆炸,信息爆炸的社会中,差异化的产品创新价值和独特的品牌定位就像一颗钉子,而强有力的媒体饱和攻击就是那把鎯头,帮助新产品在一二线城市风向标人群中重点引爆,抢占他们的心智认知,再将这股流行的力量顺势而下带动至三四五六线城市。每个时代的创新变革和升级转型都是痛苦的,传统的大型消费品公司必须承受投入巨资去开创面对风向标人群的新品而新品在短期培育期内无法创造利润的现实,但是占不住一二线风向标人群的心,品牌就没有未来,原本获利丰厚的三四五六线城市也会逐步瓦解。与其等待新一代竞争对手所开创的消费升级品牌在一二线城市深根发芽,渐成潮流,然后挟势迅速下沉抢攻腹地市场把老品牌连根拔起,不如自己用创新升级的产品顺应主流城市风向标人群的消费心理与趋势追求,用新奇独特的广告创意来挑动风向标人群的情感共鸣和价值认同,用全新的媒体方式来嵌入风向标人群的移动化的资讯方式和日常化的生活轨迹,这才是未来十年传统品牌重塑未来的必由之路。

 

 
 
分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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