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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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传统快销品牌遭遇【四大传播困境】

字体大小: - - cly888   发表于 16-03-11 22:32     阅读(249)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告
 当前中国经济下行局部市场比2008年全球金融危机后的一年状况更低迷。传统快销行业如日化,食品,饮料这些日用消费品行业中的巨头公司在上一轮金融危机时被誉为刚需,依旧保持双位数增长,而此轮经济下行主要快销品巨头几乎都陷入负增长。是总消费量下降了吗?数据显示不是,而是原来靠规模优势崛起的巨头正在被电商,跨境等新通路中的中小品牌所瓜分。巨头大量广告所构成的用户品牌忠诚度也正在资讯过度,信息碎片化粉尘化的时代开始瓦解。传统快销品牌的下滑与传播环境的巨变有着深刻的关系,在一个资讯严重过度的时代中,品牌商要注意突破四大传播陷阱适时调整媒介战略,才能有效把握与用户沟通的触点,形成用户对品牌的真正记忆与认知。
1 电视收视点的困境
 
许多国际快销巨头是十分重视投放媒体的数据分析的,包括GRP(总收视点),CPRP(收视点成本),Reach到达和Frequency接触频次分析等,这对于插播广告的效果是很好的评估手段,但今天的现状是晩上开机率,大幅下降,收视人群老龄化,120个频道上万个节目选择过多,广告时段转台率过高,真正有价值的观众收视呈现周末化栏目化特征,只有八至十个最核心的娱乐栏目具有2%以上的收视率,像《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等现象级节目。今天电视有数千个娱乐栏目,大家能够广泛记得住的栏目也就是前十大。收视率在2%以下,百度用户关注指数低于5万,每年相关微博条数低于30万条的,消费者很难记得,因为缺乏足够的影响力和扩散能力的栏目是很难带动你的品牌力的。在前十大栏目里而且必须投重金选择冠名赞助商,至少也要是特约播出商,因为观众消费的是内容而不是广告,纯粹插插广告即使可以累积GRP,计算出到达与频次数据,但实际上效果很小。加多宝中国好声音,立白我是歌手,伊利爸爸去哪里片中广告插播都有几十条,绝大部分广告用户很难想起来。所以虽然天天向上,快乐大本营,奔跑吧兄弟,中国好声音,我是歌手,爸爸去哪儿等季播节目冠名赞助商成本已超过5-6亿但收视效果有保证,具有投资能力的大客户应该占据这些稀缺性的头部资源才有影响力和记忆度。
总结:在一个信息爆炸,广告爆炸的时代里,如何靠散播插播去做GRP,去做Reach,这些收视点的数据是否正确,是否能够产生足够的影响力都是快销客户的困境。
 
2 数字化的困境
看电视的人越来越少,时间越来越短,年纪越来越老,眼球迁移至网络是不争的事实,所以这几年传统快销客户都把电视广告往Digital广告上移。Digital成了政治正确的事。在Digital上,网络视频与电视广告最为接近所以电视预算正向网络视频迁移。视频广告的前贴的时间长度也在接近电视插播广告的长度。
因为不同的沟通环境(消费者在这个环境下对看到广告这件事的总体接受度,以及环境信息的干扰度),视频插播广告太长而不可跳过导致用户接受度下降,或者购买去广告服务。Millward Brown 华通明略的AdReaction调查显示,从广告接受度看,虽然电视广告量多,网络视频广告量小,但对电视广告接受度为15%,网络视频广告接受度更低仅为10%。电视二三十年来都有广告,属于伴随性的,用户具有一定的习惯性和容忍度,消费者可以选择转台。而网络视频用户屏幕小,目的性更强,遇到广告前插反感度很高,许多优质用户改买VlP账号,核心目的之一就是没有广告。
所以在信息爆炸,内容泛滥的时代除了数字化之外,能够干净的占领消费者时间的媒体都是重要的选择。2亿办公室白领每天路过的楼宇电视,用户被动生活空间中没有选择的视频媒体效果,充分利用了楼宇人群短暂停留的每天五分钟左右的无聊时间。2015年增长速度最快的影院视频广告由于环境的特殊性和声画播出的震撼性,用户收视效果和对广告的记忆明显高于其它视频媒体。
总结:2014年媒介360100CMO的访谈发现,3年内除了数字媒体外,电影院媒体以及楼宇视频都是CMO们青睐的屏幕。实际上到2015年,也就是这三大类媒体在高速增长。
 
3 户外真实到达率的困境
传统快销品牌面对晚上的电视收视时间日益下降的时代,开始重新审视户外广告,因为人们在户外的时间反而在扩大。传统快销品牌习惯于投放公车候车亭地铁等传统户外媒体,公车候车亭广告处在过度开放和纷乱复杂的空间,投放的品牌数很多,广告很难记忆,而手机的兴起夺走了用户以前在路途上的大部分车身,侯车亭和大牌霓虹灯等传统户外广告的收视时间。相对而言封闭的地铁效果略好,但环境过于拥挤,广告过杂,干扰度相对较高,且用户往往匆匆路过缺少相对稳定的收视时间,2015年整体投放巳出现下降。纯粹追求到达率,曝光度其实是个陷阱,看似广泛覆盖,其实能有效到达和记忆的广告瘳瘳无几。大中型城市真正有效的是在消费者封闭的空间中具有强制性和不可选择的媒体,例如社区框架电梯广告等。从CTR的数据上看,处在消费者必经之路上的社区框架广告因处在狭小封闭的电梯空间中,环境单纯而用户无所事事并且因为大部分社区电梯内尚无3G4G信号而没有手机分散注意力之忧,所以广告投放量持续高涨。
总结:户外广告只是谈到达和曝光已经不够,还需要明确广告的可见性到达。
 
4 移动化的困境
 
互联网每天覆盖六七亿人口特别是移动端已经占据用户一天几个小时的眼球时间,大部分人都走了低头族,移动端已经是用户取得资讯的主要方式,所以信息量巨大,干扰度很高,广告很难记忆。移动互联网能让用户随时随地取得大量资讯极大地满足了内容需求但手机屏幕很小使品牌广告插入的位置很有限,而且移动互联网是典型的用户型产品,用户对强行插入的硬广用户关注度与接受度较弱,抵触性强,往往被随手刷过。纯粹在移动端做开屏广告或信息流广告对已经具有一定知名度的快销品牌而言意义不大,而利用微博、微信,新闻端结合社会热点和事件创造可以被传播的话题与内容,或是利用移动端微信公众号来经营粉丝,建立社群,营造口碑进行传播效果更佳。
总结:移动端的广告形式和购买需要仅仅革新,移动端不是PC端的简单复制。

 

 

分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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