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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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中国文化传媒龙头股是怎样炼成的?

            最近,两家可以被定义为传媒的企业的两条重大新闻在朋友圈中疯传,其一是分众传媒发布A股上市首年年报,2015年报净利33.9亿,增长率达35%,2016年预计净利44亿-46亿同比增长将超过30%以上。

      无独有偶,几乎是在同期,传统媒体集团的浙报传媒也公布了其2015年的财报数据,公司实现营业收入34.58亿元,同比增长13%,净利润达到8.82亿,同比增长44%。

      在传媒业与广告行业陷入负增长的寒潮之时,两家实力的传媒集团的业绩显得十分的“突兀”,与行业普遍状况形成鲜明的对比,这里没有传媒业的唱衰声音,有的只是实实在在的财务数据,这些数字都一水儿的是利润数据,而不是估值和融资数据。

     两家传媒集团业绩表现的鹤立鸡群的背后,蕴含着深厚的背景因素,总结出来大概有几个核心点,媒体价值的实现,从本质上都要经历时间的磨砺,最终才可能成就媒体传播和品牌价值的几何级增长,而分众传媒和浙报传媒的耀眼表现背后,无不表现这种逻辑,时间是检验媒体价值的不二利器。

 

媒体回归与传播价值回归造就分众传媒

    谈到回归,分众从纳斯达克退市后回归A股,一直以来都被行业人士津津乐道,拉开了中概股回归A股的序幕,也造就了A股传媒第一股的神话,而在期间,美国投资人对于分众价值的不认可,以及分众价值随着互联网产业发展的日趋深入,自身的价值在不断提升的过程,让江南春坐不住了,于是果断选择了改弦易张,选择一个真正能够认可和还原分众传媒真正价值的新平台新舞台。

      一切的改变都来自于市场的变化,当下,移动互联网让消费者可以随时随地取得任何信息,并且取得信息的成本为零,但对于品牌传播而言,选择太多是巨大困境。

      今天电视有120个频道,视频有更多选择,移动互联网上更是资讯的泛滥,人被信息淹没,反而造就了分众传媒今天的价值。

      分众传媒的线下流量在主流城市主流人群必经的封闭的生活空间中能形成强制的高频到达的平台,由此形成的品牌引爆能力是广告主当前最需要的。也最终成就了分众的核心竞争力——没有选择就是最好的选择。

      分众传媒创立之初更多地倾向于做一个精准化的媒体平台,但是后来逐渐发展成围绕消费者生活空间的媒体生态圈,在这其间经历了多次的变革和革新,面对新经济的兴起大势,从2011年起,分众传媒内部就作了一个定位:成为新经济品牌的引爆者,助推中国服务行业、消费行业的转型升级和互联网高科技产业的发展。

     这是由分众传媒生活圈媒体的受众决定的,分众传媒是中国主流都市中20岁-45岁月收入至少三五千元以上的主流消费群,而他们是新经济品牌最主要针对和服务的人群。

      当传统企业面对新兴的互联网新媒体“新”的诱惑的时候,纷纷选择将广告经费投入其中的时候,却发现自己的广告费用无法达到其预期的效果,真正意义上说不知道自己的品牌价值信息究竟被分散化传播到哪里?去到哪些犄角旮旯的地方,去到哪些没有人流出没的地方,甚至是不知道去到了哪些人的口袋中。

      当新气儿过后,当每个人天天打开的微信已经无法在一个顶级配置的iPhone上好好的运行,过多的垃圾信息让消费者几乎产生丢掉手机的想法的时候,人类越来越无法适应信息粉尘化传播的时代,因为移动互联网的发展使人随时随地可以获取信息,一方面使资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端,而另一方面资讯的过度,信息的爆炸令消费者注意力涣散,广告越来越被稀释很难记忆,这使得分众旗下的商务楼宇视频,社区框架广告,影院视频等被动式媒体的价值凸显,处在用户必经的封闭的生活空间中的被动式媒体以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同。

     于是,此时,作为生活空间被动媒体的分众的价值,在这一刻被集中的凸显,基于场景的被动的,没有选择的媒体投放方式,真正回归广告的最为本源的真意,对有效的用户群体进行直接到达的传播,以实现广告价值观的传播和表达。

     分众传媒在互联网大潮冲击下,经历两次的回归,从纳斯达克到国内A股表演舞台的回归,同时也经历了媒体价值的回归,回归喧嚣尘上之后的,广告传播的真正价值,一个被动的场景化的,生活圈媒体才是更为有效的媒体渠道平台。

      看似这种回归是一种被动的等待式的回归,然而在实践中,虽然互联网对于分众传媒的冲击并没有那么大,反而造就了传播粉尘化现实回归后,分众价值的回归,然而对于全新的互联网技术,分众更是采取了切实的行动,与互联网广泛的接轨,在技术层面实现了深度的技术改造,实现了业务的自我升级。

     从2010年分众就开始关注研究智能手机,注意到了移动互联网给所有媒体带来的冲击。但由于缺乏互联网型的基因,他们选择了把关注点放在如何与移动互联网做结合,并投资了秒拍等相关的互联网项目,而在生活场景空间,利用移动互联网的技术等做结合,提升自身的价值。为了让广告更精准,打造了基于LBS的云战略。2009年分众传媒建立了物业云,基于物业数据如社区楼龄,楼价,商圈分析等帮助广告主进行精准投放。

     去年分众又引进了百度云,百度现在70%流量来自于移动端,一个楼里几千人一个月用百度手机端搜索过什么,是同这个楼的经纬度绑定的,百度移动端可以研究分众传媒每个楼的数据来分析不同楼宇的消费者,哪些词语的搜索概率更高,对什么品类、品牌比较感兴趣;今年又开始研究电商云,通过跟电商合作,可以获悉哪些楼宇都购买过哪些快消品。分众传媒要形成三云(电商云、百度云和物业云)合一,用云决定屏,云端的数据来决定我们的框架,怎样放置广告更精准。除此之外, 2014年分众传媒开始在电视机器上加装WIFI热点,希望成为O2O互动营销线下平台级入口。

      在整个发展历程中,分众始终坚持广告媒体创造价值的核心主线,精准用户的有效传播,不与喧嚣的互联网概念为伍,不盲从追逐,而是真正利用互联网技术,包括云概念,LBS技术等,实现对于核心价值主张的不懈追求,并最终迎来的场景生活圈媒体的价值回归,造就了中国传媒第一股的神话,并且不断造就新的神奇,而这一切都是在一个时间段中,始终坚持初心,不断学习和善用互联网技术工具,将自我价值在时间的长河中接受检验,并最终实现其最大的价值。

 

战略布局线性推进造就传统媒体转型浙报样本

     作为传统媒体集团,浙报传媒的变身过程只有在一个较长的时间轴上去考量,才能够真正体会到其中的成功秘籍,这样的成功路径是由战略布局的提纲挈领,以及具体线性时间长河中的分点布局综合作用之后的结果。

     首先,在路径选择上,特别是就传统媒体转型这件事情的认知上,浙报给出的选择,超出多数传统媒体人的认知,所谓转型有所不同,因为所谓的媒体转型,一方面是媒体产品的转型,进行媒体产品从传统的纸介质形式向数字化电子化的新媒体形式的转变;而另外一个层面,是媒体作为一个企业,一个盈利机构,真正的从商业逻辑的角度去实现媒体的企业转型,而在这两种转型的关系处理中,往往都需要兼顾,而从某种意义上媒体企业转型还要重要过媒体产品的转型。

     浙报的选择完全是基于媒体产品转型的同时,实现以媒体企业新业务,新营收手段转型的全面转型。

    其次,在具体方法选择上,早在纸媒业绩良好,发展黄金时期的时候,浙报已经开始将一部分利润投入到一些好的上市公司的投资中,一方面进行了真正意义上的财务投资,另外一方面也锻造了这样一支熟悉资本市场,能够进行金融运作操作的团队,后来浙报传媒的借壳上市过程中,这一批锻炼出来的投资团队立下了汗马功劳。

      与此同时,在成功接入资本市场之后,面对着媒体产品转型的可预见的未来,诸如新媒体产品的研发是没有问题的,但是由于其商业变现模式的单一,以及与互联网企业竞争中的劣势,无法在商业模式上承载企业未来的整体发展担当,因此探索未来可持续的,并且是稳定的企业发展支撑力量就成为当务之急,于是,果断选择收购成熟的游戏平台边锋和浩方,用成熟的互联网商业模式来弥补新媒体商业模式变现能力弱,无法支撑整个传媒集团新的发展需求的问题。

      如今,在浙报传媒精彩的财务数据中,我们能够看出当初的投资收益的回报,以及互联网游戏平台对于整体业绩,特别是利润额已经超过了55%,成为业绩重要支撑,在这样的数据支撑下,即使传统广告业务出现了大幅度下滑,浙报传媒的整体业绩水平依然保持良好态势,也成就了传统媒体转型成功传奇。

     最后,在具体操作细节上,在媒体企业转型和媒体产品转型,特别是处理媒体喉舌属性和商业属性的关系上,因为借助媒体的平台实现商业上的回报,又会通过商业市场上的用户认可,扩大了媒体影响力的传播和覆盖面,实现了喉舌传播业务能力的进一步提升,建立起的枢纽型平台真正实现了媒体产品转型对于媒体本源属性的支撑,又实现了媒体企业成功转型对于媒体本源属性的强有力放大,二者相辅相成。

      浙报的传奇,从本质上说是长期战略布局,通过时间不短积累,从最开始的对外投资布局,到借助对外投资积累的经验,将自己的企业成功上市,并进行进一步的互联网游戏新业务的投资布局,支撑起很长一段时间内对于传媒集团整体业绩的半壁江山,完成媒体产品转型和媒体企业转型升级的完美结合,最终成就结果性的回馈。

       分众传媒的价值回归,主观上展示舞台的回归,以及经历喧嚣的互联网新媒体看似冲击,却丝毫未曾深度影响到的过程之后,用最为简单直接的场景的生活圈被动媒体的实在价值,战胜了纷乱复杂的广告生态乱局,最终成就中国传媒第一股的传奇,一次价值回归的完美过程。

      而浙报传媒的成功转型,从本质上说是在持续一段时间里的系统的不同的关键节点的成功布局,从财务投资到自主团队打造,从借壳上市到自身核心业务打造,完美融合媒体产品转型与媒体企业转型的双重需求,在一个时间节点上,诸多的战略布局的成果造就了浙报传媒的转型样本传奇。

     两个鲜活的案例昭示同样一条真理,媒体价值实现一定是一个长期的积蓄的过程,分众传媒的两次回归,浙报传媒宏观布局之后的集中爆发,都经历了时间因素的直接考验,最终实现一朝表现在我们面前的,两个全新蜕变之后的新的媒体集团,在两个不同领域的绝对佼佼者。

     时间是证明媒体价值的最好标尺,是检验媒体价值的不二标准,是否能够在时间的长河中凸显媒体的价值,就是一个绝对的技术活儿,也确实不是一般人能熟练掌握的,因为这是一个十分有技术含量的活儿。

 

 

 

分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
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分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 
强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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