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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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逆互联网思维得永生

 

      亚马逊创始人贝佐斯谈到:“过去我常被问到:‘未来十年将发生什么变化?’但我几乎从来没被问过:‘未来十年什么将保持不变?’而我想说,第二个问题才真正重要—因为你可以针对稳定的事物制定战略。互联网思维成就了小米这样的品牌,传统企业为之振奋,只要拥抱变化,抓住互联网趋势仿佛就能得到永生,品牌也以为找到了获得成功的新配方。
     随着互联网和移动媒体的蓬勃兴起,中国广告市场的投放重心已逐渐从传统媒体转向数字媒体2014年,我国互联网广告收入高达1540亿元,同比增长40%,2015年到2000多亿元,同比增长30%以上。但当大家都在热衷于谈论互联网营销如何让品牌充满性感与活力时,事实上互联网营销更像一个深遂的黑洞,许多品牌尽情地奔跑却看不见尽头的光亮。
      许多大品牌商陷入迷茫。电视就像失去感觉的婚姻,虽然事实存在但平淡无感。十年前互联网再到五年前移动互联网一度点燃了大家的希望,只要拥抱互联网就可以让品牌有全新未来。五年后大品牌商的预算里互联网营销已经占据主流地位结果却几乎同时陷入了销量的衰退,互联网就像谈恋爱每人都想去试但选择太多,每次过程都全情投入结果却大多失望与伤心。品牌营销的互联网思维倒底带来了什么?除了云数据,跨屏,程序化购买,DSP,RTB等时髦而令人心动的名词外,究竟今天把广告预算大量投入互联网的大品牌们从认知度到忠诚度是更高了还是更差了,去中心化的互联网倒底让市场份额是更集中还是更分散了呢?
     尼尔森中国区研究认为:数字广告越做越大,ROI却反向增长。目前中国广告市场最典型、最大的变化表现在广告投放重心由传统电视转移至数字媒体,而数字广告内部的结构也在飞速向移动端进行转化。尼尔森的数据表明,中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的。一面是广告主不断加大在数字广告上的投入,一面却是并不与之匹配的ROI。根据尼尔森研究,仅从中国快速消费品品类的数字广告投放来看,每投入1元广告得到的回报从2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。整体数字广告的精准触达率仅29%。

互联网营销的数据化和效果可量化真实吗?
      正如吴康军在〈虚假数据中的真营销〉一文中指出的:社会化媒体的世界已经成为水军的天下。微博上的僵尸粉,已经是一个公开课的秘密。微信一公布阅读量数据,造假产业链立马跟上。“一个好评收费1元、一万阅读量150元,更可凭广告效果付费……”淘宝上不少店家以“阅读量越高,吸引广告能力越强”为由向公众号持有者暗示刷阅读量能获得的巨大效益,其实这正是网络广告圈乱象的一个缩影。
    不论是从曝光还是点击上,垂直类网站的异常曝光与点击的比例分别为21.67%和33.45%,门户网站的异常曝光和点击分别为11.18%和23.72%,网络视频媒体的异常,分别为9.40%和19.42%,互联网广告异常的流量一种是靠“机器制造”产生,即以机器方式模仿人的行为制造曝光和点击,谷歌报告说互联网上有26%的点击是非人类点击。另一种方式更隐秘,曝光和点击都是真实产生只是这些曝光和点击并非品牌商购买的优质资源时,异常流量不容易被查出。这主要发生在三个方面:地域异常、时段异常和广告位异常。地域异常主要是针对那些定向投放一线城市的情况,由于一线城市广告资源争夺较为激烈,非一线城市的广告资源仍有大量库存,为了售卖更多的库存,媒体就用非一线城市的广告资源充抵。时段异常主要是在“冷门”的时段投放广告,由于大多数的广告主在广告投放时都没有指定时间段,因而有些媒体就抓住这一漏洞,把一些广告集中投放在凌晨时段(0-8点)。广告位异常主要是指购买了好的广告位或者热门剧目,却没有按照实际的位置进行投放,而投放在相对较差的广告位或冷门的剧目。对于以CPC和CPA结算的广告来说,异常流量以制造虚假的点击以及虚假的注册为主,异常流量分别占26.09%和30.45%。
     曝光量,点击量可以造假甚至连销售线索也可以。程序化购买是当下炙手可热的概念,也是营销效果的代名词。但程序化行业的一大问题,就是效果作假,包括连销售线索的买通,都已经有了成熟的运作模式。Facebook最近放弃了DSP产品,因为碰到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量。尽管他们做了筛选,但依然被无价值流量的规模所震惊。
     当指标都能造假,最简单的验证方式就是,你身边的朋友是不是真的在关注这个热点,你的朋友圈是不是在刷这个案例,非营销行业从业者是否在谈论这个话题。甚至还有品牌主表示,数据和报告越来越多,品牌的投放,却越来越回归到人的经验判断,基于不真实的数据做决策比按经验感觉和常识做决策变危险。

互联网视频的广告效果真的靠谱吗?
     看电视的人越来越少,时间越来越短,年纪越来越老,眼球迁移至网络是不争的事实,所以这几年传统快销客户都把电视广告往网络视频广告上移。但视频网站的播放量数据已经成为了一个黑洞。同一个月份的数据,永远有不同视频网站会站出来,号称自己第一。所谓播放量过10亿的大剧,大部分用户连名字都没听过。
       更挑战的是用户对广告的接收程度。秒针系统首席数据应用科学家,Millward Brown 前研究总监谭北平博士指出:因为不同的沟通环境(消费者在这个环境下对看到广告这件事的总体接受度以及环境信息的干扰度),视频插播广告太长而不可跳过导致用户接受度下降或者购买去广告服务。Millward Brown 华通明略的AdReaction调查显示:从广告接受度看,电视广告接受度为15%,网络视频广告接受度仅为10%,手机视频广告接受度为9%。在调查的全球42个国家中排名倒数第5。


       网络视频用户屏幕小,目的性更强,遇到广告前插反感度很高,许多人真想对这些广告说许多优质用户改买VlP账号,核心目的之一就是没有广告。而有些小白用户不想花钱,希望通过下载屏弊软件来略过贴片广告或者借放贴片广告的时间去点击别的窗口缓存别的节目。更具挑战的是九大网络视频上的节目每个视频网站大约都有几十万或几百万个节目更加分散化,选择太多,很难形成对不同兴趣的网络视频人群的充分覆盖。所以在信息爆炸,内容泛滥的时代从有限的电视向无限的互联网视频的转移虽然听起来政治上正确但在实际过程中并没有使效果扩增,反而像从太阳系跳入了银河系,陷入了更浩翰的宇宙从而无法引起消费者的有效记忆。

品牌依赖互联网营销真的精准和互动吗?
        正如陈珂在〈数字化营销的谎言〉一文所指出的:利用在线广告,你可以只锁定之前购买过产品的消费者,或者是这个市场的潜在消费群体。但南澳大利亚大学教授拜伦(Byron Sharp)所著的《品牌如何增长》一书中提出这样一个理论:品牌无法倚靠忠诚的消费者发展壮大。通过对销售数据进行统计学分析,他指出在所有成功的品牌当中,大量的销售来自“轻顾客”(light buyers):也就是购买产品相对不那么频繁的顾客。可口可乐的生意并非倚靠每天都喝可乐的人,而是数百万每年喝一次或两次的顾客。如果你并非每天都喝可乐,但是在过去 12 个月你喝过一次,那么你其实就是一个典型的可口可乐消费者。这种消费者模式,可以说适用于许多品牌。大多数快消品都是如此,它们倚靠的是大规模人口——换句话说,大众——那些偶尔购买它们的人。这个事实对于精准二字是一个讽刺。这意味着你可能永远无法通过精准营销现有顾客来增加品牌的市场份额。因为精准的对象就是芸芸众生,且他们没有固定轨迹,每一次购买都是可能出于心血来潮而非营销人员想象中的基于对品牌的忠诚。除此之外,品牌有时所做的精准营销对受众来说会变成不精准的骚扰。比如某顾客在淘宝上买了一次鞋,此后他每次打开网站都能收到各类鞋子的推荐。但此时的他对于鞋的需求已经得到了满足,他下一步想购买的更可能是袜子、衣服之类的配套物品。
      陈珂指出:第二个数字化营销标榜的谎言是“互动”,这一诞生于社交媒体的沟通形式,被媒体宣扬得近乎完美。品牌也心甘情愿地相信,只要跟消费者说上话,聊上天,消费者就会对自己上心,甚至,爱上自己。但事实是这样吗?愿意张开嘴跟你聊上两句的未必就是对你有意思,也可能是恰逢百无聊赖,说几句不说几句并无任何区别。哪怕你舌灿莲花,俏皮潇洒,也只当一个消遣对象,要让他光顾消费,却是不可能的了。何况,还有更糟糕的情况。那就是真正的消费者并一定喜欢互动。这一点也可以用拜伦在书中的理论来说明。大多数品牌赖以生存的“轻顾客”并不是品牌的粉丝,他们不认为你的品牌有什么特别。对于 Twitter 和 Facebook 页面,他们不会去关注,更不会去分享什么“数字体验”。抛开互动受众不对的角度,品牌在社交媒体上所做互动营销的内容又是否正确?所做的营销策略又是否妥当?这也是问题。我们看看那些一天到晚嚷嚷着关注转发就送红包的品牌社交媒体账号就知道了,互动的气氛是调动起来了,但由此得来的一大堆流量是不是能变现也未可知。
      著名策划人李光斗认为:实际上互联网广告的精准传播是一个伪命题,在互联网海量信息中,受众在开启主动信息搜索模式时处于一种目的非常明确的状态,即使是在无聊的网络漫步时间,其心智也会对不相干信息进行选择性屏蔽;同时由于网络平台频道无数,每个平台能够聚集的受众群体有限,广告主要进行全网络广告覆盖就需要购买大量的广告平台,进行组合传播,这和当年电视为尊的时代去央视这种强势媒体花一笔大价钱买一种媒介相比,其实网络媒介的组合传播成本更高。李光斗还指出,互联网广告的达到率和销售量呈正相关?在电视为尊的时代,广告的到达量和产品的销售量呈现正相关,也就是广告被越多的人看到,产品的销量就会越高。但是,互联网广告的达到率和销量呈负相关的可能性相比电视为尊的时代大幅增加,因为互联网将品牌和产品信息置身于一个全景开放的环境之中,互联网广告在让消费者“知道”方面颇具功效,但在让消费者“信任”和“购买”方面却愈加式微。在买卖双方信息趋于对称的传播环境下,消费者进行产品对比和测评的成本变低,因此“知道”但不去购买的几率增加。
       西北大学Medill新闻学院整合营销传播系的教授们开展了一项新的研究,研究跨度是10年,收到了超过1,100,000份问卷结果,覆盖73个快速消费品类和1,500个独立品牌,基于近10年数据纵向调研的初步结果显示,收到问卷结果中频繁使用社交媒体(主要是Facebook)的被试者,相较于那些较少使用社交媒体的被试者,在被问到自己在诸多产品类别中的品牌偏好时,更倾向于将“无品牌偏好”作为自己对品牌品类的选择。此外,研究还发现,伴随着时间的推移,被试者们对社交媒体使用的增加(主要是Facebook),他们对于某一类产品中的特定品牌的偏好有相当程度的下降。

 

 
 
分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


 
  
 

 

 

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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