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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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贝恩咨询:中国快消品存快慢双车道市场

字体大小: - - cly888   发表于 16-07-05 22:58     阅读(224)   评论(0)     分类:丽水电梯广告 丽水电梯平面广告 丽水电梯电视广告 丽水分众广告 丽水电视广告

 

       2015年,中国快消品市场销售额增速放缓至3.5%。中国经济的“新常态”正影响中国消费者的消费行为,在宏观经济增速放缓和消费升级驱动下,无论是品类、渠道、地域、甚至外资品牌和本土品牌的竞争中,均出现了跟以往不同的消费分化:中国快消品市场存在两种不同的快慢车道。
      管理咨询公司贝恩公司(Bain & Company)与消费者研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)在其持续第五年的《中国购物者报告》中指出了这种分化,并将之总结为“双速前行”。
     报告显示,以蓝领为主要消费群体的品类处境艰难,但同时,以白领为主要消费者的品类增长迅速。赌对白领、赌对消费升级以及赌对主流消费人群是未来十年的主题。
     中国工人人口数量在2012年达到高点,随后低收入退休人员数量不断增加。报告认为,逐渐减少的工人数量逐步加剧了这些前者的销量下滑。持续5年的数据跟踪显示,随着许多制造企业开始向孟加拉国、越南等其他成本耕地的国家转移,以蓝领为主要消费群体的啤酒和方便面在去年销售额分别下降了3.6%和12.5%。
      而随着现代服务业和高薪工作的增多,相对高端的品类以及大多数品类中的高端单品依然保持高速增长。去年,宠物食品的销售额增长了11.7%,而酸奶增长了20.6%。
      整个中国家庭的可支配收入支出结构也在发生变化,快消品支出正在减缓,而更多的收入被投入于健康和生活方式相关的品类,如健身、医疗服务、旅游、娱乐消遣等。事实上,从年复合增长率来看,中国家庭在非快消品品类的支出增速已经大大超过快消品的支出增速。
      此外,品类的销售增长也受到渗透率和市场空间的影响。大部分品牌在渗透率饱和之后为推动增长采取的方式是:投资并销售高端产品。该报告称,从2012年至今,在共调查的26个品类当中,有18个品类呈现了不断高端化的趋势,而在这之前,他们的市场渗透率已经停滞或负增长。
      双速增长也体现在渠道上。电子商务的迅速发展,加上依托电商渠道的跨境电商的兴起,对线下实体零售造成巨大冲击,但是在品类上影响强弱不同。母婴和护肤品得益于较高的电商渠道渗透率,仍然主导着电商市场;但口香糖、饮料等即时消费的品类不仅在电商渠道渗透率较低,而且在过去四年中在电商渠道的渗透率上升速度也很慢;而处于中间为止的个人护理用品和包装食品则由于电商零售商和品牌在线上的大力促销,在过去几年中迅速提升了电商渠道的渗透率。
      但尽管如此,在本土品牌和外资品牌的长期角力中,本土品牌依然在当前的市场环境下取得了阶段性胜利。在该报告涉及的26个品类中(占整体快消总量的80%以上),外资品牌的总销售额出现首度下滑,下跌1.4%。而同期,本土品牌的增长率达到7.8%。
      报告认为,本土品牌的优势在于它们新产品开发的流程更短、速度更快,而且专注于单一国家,无需考虑产品的“全球一致性”。此外,本土公司大多数由第一代或者第二代创业家领导,相比于外资公司,他们能更快速决策并执行。这使本土品牌更能快速适应新市场的趋势,而这在当下快速变化的时代中是非常关键的能力。与此同时,他们也比国际竞争对手更快地适应和采用电子商务渠道。
     值得注意的是,对品牌来说,以往城市层级是影响快消品增速的关键因素,但是如今不同城市层级快消品增速正在趋同。另外,同一层级的城市,增速也极为分化。报告中的数据显示,2015年,深圳、南京、杭州和天津4个二线城市的快消品增长总计在9.2%,而剩余其他所有二线城市的增长总计仅有2.6%。
     品牌商无法再依据城市层级来制定市场策略。但是从整体来看,地域成为一个相对更为可靠的指标。从2014年到2015年的增长率来看,东北和东南的省份整体市场增长率最慢,低于2%;而西南以及部分中部省份的整体市场增长率则高于5%。


 
分众传媒
 
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强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
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