8
分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 
详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
abc2509121593
员工
网上调查

屏幕媒介不断细分下的媒体趋势

         

       2016年,移动互联网成为互联网的绝对主角,移动互联网广告花费占比不断增长,但增长率趋缓。 在移动互联时代,媒体呈现碎片化趋势,一是屏幕类媒体在不断细分;二是媒体消费场景碎片化。多任务媒体消费行为已经成为普遍现象, 87.3%移动互联网用户在过去一年有多屏媒体行为。
      凯络近期发布了《 2016 年中国媒体市场景观》。这份年度报告对中国的传统媒体和新媒体进行了 360 度全景式扫描,数据涵盖媒体市场的方方面面。
一、 经济新常态与消费新常态
      2015年,中国GDP增长率自1990年以来首次破七,为6.9%;经济界预计2016 年 GDP增长率为 6.7%,可见中国整体经济增速放缓,下行压力大。在经济新常态下,消费却在走强,消费成为经济的主导因素,其占GDP的比重不断扩大,由2014年占 GDP 的51.4%,到2015年上升到66.4%; 社会消费品零售总额也持续快速增长,对GDP贡献不断增大, 2014年的贡献度是42.8%, 2015年增至44.5%。其中,高线城市消费市场的增长速度放缓,由于消费市场下沉和城镇化持续推进,中低线城消费市场表现亮眼,需要被更多关注, 媒体今后的沟通重点需要更多考虑中低线城市。
      同时,城镇居民人均可支配收入却在持续快速增长,2015年达到31,195元,增速为8.2%。尤为重要的是, 经过多年的积累,中国消费者的消费习惯从量变发展为质变,人们从满足日常需求及保障的购物转向品质型消费。80后、 90后、 00后占总体人口40%,新世代来到消费舞台中央。相较上一代人,新世代群体不仅热衷消费,且消费态度更追求提升品质生活。
       消费环境的质变对媒体和品牌而言,与消费者沟通的角度要随之发生改变,提高传播调性,用更加有品质的生活方式、更精致的生活态度吸引消费者。此外,还要更多地关注年轻人的消费态度与消费习惯。
 
二、 2016 年媒体总体趋势:新媒体上升,传统媒体加速下滑
     在全景展现 2016 年中国媒体市场前,先回顾一下 2015 年的媒体市场,简单而言,2015 年的媒体是边界不断被打破、规则不断被建立、丛林法则被遵守同时也被创立的一年,跨界、颠覆和突破是全年的关键词。
      2016年,媒体市场延续了上一年状况: 互联网与移动互联网继续走强;户外受惠于移动互联网的发展,相对稳定;电视与平面媒体持续衰落。总体表现为:
     1.屏幕媒体(互联网和手机上网)渗透率提升, 杂志、报纸平面及广播下滑。
     2.平面媒体主要靠一线城市支持,报纸在一线城市的媒体渗透率为47.7%,杂志为30.3%,领先二线及以下城市超过十个百分点;三线以下城市在广播及电影院贡献大,媒体渗透率为14.7%和13.3%,也分别位列第一。
     3.移动互联网黏度持续提高,贡献整体媒体消费持续时间增长。
     4.移动端广告占比不断增长,预计2016年度将占总体互联网广告花费的31%,其中搜索广告占比最大。
     5.网民结构从偏年轻族群朝年长普及,并倾向较高收入人群。
     6.手机网民已占整体网民比例九成。
 
新媒体的新进展与新趋势
      聚焦2016年新媒体市场,需关注八大关键词:BAT、网购、O2O、共享经济、直播、虚拟现实(VR)、物联网(IOT)、人工智能(AI)。
      ·BAT:BAT 已几乎涉足所有互联网应用领域,并且仍不断延伸业务版图及疆域, 投资并购动作频频,尤其在在跨界合作领域。
     ·网购:急速普及,拉动网上零售额持续高位增长;高即时性的移动端购物爆炸增长。
    · O2O:本地服务O2O仍蓬勃发展,预计今年市场规模为4,278.7亿元,用户规模3.6亿人;随着移动互联网的普及,移动端市场规模也在快速成长。
    ·共享经济:打车类APP和P2P类APP持续发酵。
     ·直播:随著移动互联网发展,直播市场呈现快速成长态势。
     ·虚拟现实(VR):会逐渐流行,预计今年中国 VR 市场规模为 56.6 亿元,增幅高达268%。
     ·物联网(IOT):万物互联将改变媒体规则。
     ·人工智能(AI):将带来媒体智能化以及改变用户与媒体的交互模式。
     移动搜索增势稳健,搜索工具开始搭载各种增值服务。在线视频服务也迅速移动化, 移动端使用人数和使用时间超过电脑端。
·电子商务:作为可交易的高浏览量媒体,重要性不断增长
     中国网络购物处于快速发展期,电子商务渗透率逐步提升。电子商务已成为高浏览量数字媒体,已超过主流数字媒体成为最主要的数字媒体之一。移动电商正逐步占领整个电商领域,规模持续增长。与移动购物繁荣发展相运而生的是移动支付蓬勃发展。此外,本地生活服务 O2O 市场增长迅速。
·社交媒体:内容比拼的时代
      截至 2015 年 12 月,中国网民总体规模为 6.88 亿,社交媒体用户占总体网民比例超过93%!各大社交媒体平台的电脑端用户均经历了不同程度流失, 用户向移动端转移。社交平台用户集聚化与碎片化并存,一方面微信、微博等全民应用占据了市场大部份额,同时小众垂直应用百花齐放,形成长尾。 最为重要的是社交媒体已成为重要的资讯来源,传统媒体的资讯主导地位在自媒体兴起后开始动摇。 伴随社交网络兴起的自媒体和公众号正在改变舆论话语权重配比,传播进入渠道碎片化的众媒时代。
     ·网络视频:付费时代来临
    在线视频行业依然处于巨头联盟对峙的状态,爱奇艺、乐视等业界巨头的版图不断扩张,排名前十之外的视频网站生存空间会被压缩。消费者逐渐改变内容免费观念, 在线视频迎来了付费时代,2015年付费市场为40亿元,付费用户数已成规模并保持高速增长,预计2016年付费用户为3500万,增幅59%。
      为掌握优质内容的主动权,自制剧成为视频网站的主流策略,预计2016年,自制剧有60部、自制节目65个; 视频网站自制内容广告占总体广告收入比例将达17.9%。此外,网生自制内容投入、质量不输电视,反向输出将越来越多。此外,视频平台还在积极培植平台上的 PGC(专业生产内容), PGC热门节目纷纷涌现。
     ·电视:马太效应仍在持续
     近年来电视收视率持续下降,央视持续碾压其他电视台,马太效应持续。在收视惯性下,央视的优势依然得天独厚,但也在积极谋求转型。 2016 年是体育大年,央视紧握里约奥运和法国欧洲杯的全媒体独家版权,央视会一手体育、一手“互联网+”。省级卫视巨头阵营分化,二三线卫视受到挤压。在省级卫视第一阵营里,湖南卫视稳居第一;浙江卫视、东方卫视凭借综艺收视份额提升;江苏卫视和安徽卫视因为自身综艺节目较弱及电视剧受“一剧两星”政策下滑明显。
      一剧两星时代,电视剧遇冷,电视综艺火热。 2016 年, 计划中的综艺节目数激增,造成周播综艺厮杀惨烈。综艺栏目中,季播栏目大幅增长。电视广告投资主要聚焦于追踪收视趋势基础上的综艺类节目和品牌内容植入。
      2016 年,互联网将持续介入电视媒体市场,表现为: 1.周播剧场大 IP 霸屏,与网络出品剧合作成为新热点。 2.网台联动,收视率不再是衡量节目成功与否的唯一标准, 网络关注度、网络播放量、电视收视率成全新考核标准。 3.盒子和智能电视助力电视收看互联网化。 4.王牌电视节目会继续通过跨屏幕、开发衍生内容进行 IP 运营。
    ·户外:相对稳定,影院蓬勃发展
     2016 年,户外视频媒体仍是主要投放渠道。在移动互联时代,户外媒体广告互动增加,90、 00 后人群是户外互动的主要群体。 三线城市在电影媒体渗透及成长皆显著高于一二线城市;低线城市成票房增长主力,在劳动人口回流期间尤为明显。
     2016年,电影会持续全面“触网”,“互联网+”介入电影投资、制作、发行、宣传、放映、衍生品开发等整个生态链,为电影市场的爆发和升级提供了至关重要的助力。此外,由于电影院提供直播服务,成为娱乐中心。由于电影院能带来极致的视听效果和共鸣氛围,并且利用院线网络能覆盖更广泛人群,这以趋势将带动多元场景的消费。
    ·平面媒体:整体不景气
    2016年的平面媒体将会持续 2015 年的状态:报纸在一线城市相对稳定,在二三线城市的媒体渗透率下滑接近一半;杂志的渗透率则下滑至两成以下。与此同时, 平面媒体读者向一线城市倾斜; 读者有年轻化趋势,以 20-29 岁为主要读者,并且随年龄递减,杂志尤其明显。
     ·广播:平淡无奇
     广播的媒体渗透在一二线城市大幅下滑,一二线城市的听众偏重在家里及车里听广告,收听节目类型广泛;三线城市的听众更多是在大众运输上收听广播,更多听音乐及听书;三线城市以下收听者相对年轻。地方交通台仍是最主要的广播广告投放频道。

 
 
 
分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 

 
 
分众传媒
 
电梯框架广告


 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告

返回文章列表标签:浙江杭州电梯广告 浙江宁波电梯广告 浙江温州电梯广告 浙江台州电梯广告 浙江金华电梯广告   屏幕媒介不断细分下的媒体趋势   经济新常态与消费新常态   2016   年媒体总体趋势:新媒体上升   传统媒体加速下滑   社交媒体:内容比拼的时代   广告服务  

分享到:

下一篇:分众传媒摘得第16届IAI国际广告奖四项大奖 上一篇:电梯广告还能这么玩!广告画面嵌手机真机

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码