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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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从强攻线下到重拾明星,为什么互联网品牌逆势走向线下?

字体大小: - - cly888   发表于 16-08-09 22:02     阅读(317)   评论(0)     分类:温州电梯广告 温州电梯平面广告 温州电梯电视广告 温州分众广告 温州电视广告

  

    一个趋势正在越来越清晰,那就是互联网的红利正在消失殆尽,越来越多的互联网品牌们正在走向线下。

 

一,互联网品牌们青睐传统,线下渠道重获青睐

        雷军最近的反思讲话中,透露的一个重要信息是要在未来重点打造线下渠道:“我们过去5年干了电商小米网,未来5年我们要干小米之家……”

       中兴通讯的高管最近表示,调整后的领导层在终端方面将有“大动作”,线下渠道将大手笔投入,全国范围内的专卖店要建设3000~4000家。

       第一季度的手机市场,OPPO和Vivo成功的逆袭,其中一个重要的成功秘诀就是重视线下渠道。当众多互联网手机品牌们在一线的电商市场沾沾自喜的时候,OPPO和vivo却在三四线地区的线下渠道实现了农村包围城市。

      曾经被认为已死的手机线下渠道商迪信通,最近也忽然吃香起来。包括华为、三星、金立、乐视、小米等手机厂商纷纷与迪信通签订战略合作协议。而迪信通的营业收入也从谷底反弹,最近几年持续增长,净利润也从2013年的2.66亿增长到2015年的3.57亿。

      无论是期望重回巅峰的小米,还是在北美做出了成绩希望在国内复苏的中兴,都将希望压在了线下渠道上。这和当年大家纷纷以触网为荣的时代形成鲜明的对比。

      提出IPO申请的茵曼,曾经被贴上淘品牌的标签,但是谁能知道,茵曼早已经不是那个淘品牌的茵曼。在去年,茵曼大踏步的走向线下,提出了一个宏伟的千城万店计划,计划五年内在全国1000个城市开设10000个线下店,走线上与线下融合的O2O发展之路。截至今年4月,“千城万店”项目已签约250多家线下店,线下月销售额已超过1000万元。

 

二,从明星代言到线下广告,互联网品牌们纷纷选择传统的营销方式

      刚刚推出的荣耀8选择了吴亦凡作为代言人,红米手机三大代言人定妆照曝光,吴秀波、刘诗诗、刘昊然成为代言人。明星代言并不是新的营销方式,而是一种非常传统的营销手段。但是在这段时间内,互联网手机厂商们不约而同地选择了明星代言。

      红米选择了吴秀波、刘诗诗、刘昊然,努比亚选择了C罗,中兴选择了郎朗,华为选择了梅西,荣耀的陈坤和吴亦凡等等都是这样。说到这里,有个小插曲。中兴和华为在通讯领域是死对头,在选择代言人的时候,一个选择梅西,一个选择C罗,两人在皇马和巴萨也是死对头。不过,这次欧洲杯,梅西退役,C罗夺冠,中兴和华为,一个欢喜一个愁。

       对于分众的江南春来说,曾经有非常大的烦恼,那就是互联网公司们都更青睐线上的广告或者营销,如何说服他们投放分众广告是一个难题。但最近两年,他的烦恼不再了,分众的客户中越来越多的出现互联网公司和品牌们的身影,无论是天猫、京东、苏宁、唯品会等电商,还是瓜子二手车、滴滴、优信二手车等O2O公司们。

       不管是明星代言,还是分众广告,事实上,地铁广告、候车厅广告等也出现了很多的互联网企业身影。这些营销方式曾经被互联网品牌们所不齿,认为不够精准、不能引流。

 

三,从线上到线下的相反趋势已经形成,真正的原因是什么?

     这是一个令人奇怪的现象。

     几年前,拥抱互联网才是时髦的,线下渠道向线上渠道的迁移,新媒体代替传统媒体,线上广告代替线下广告,被认为是理所应当的大势。

      为什么趋势突然逆转,走向相反呢?

我觉得有如下原因:

     1,互联网的红利正在消失殆尽。1.0时代的互联网红利是新用户的增长,但随着互联网的高度普及,这个红利没了,例如网购用户增长率从2014年的19.7%会下降到了2017年的6.05%;2.0时代的互联网红利是用户的时间,但微信、微博等应用垄断了人们的时间,对于新的应用来说这个红利也没了。

      2,相比一线城市的互联网式的生活场景,在更幅员辽阔的三四线乃至五六七线地区,人们的生活还是非常传统,更习惯在线下渠道购物。一个数字可以说明这一点,就拿手机这个已经高度电商化的品类来说,2015年线上渠道的占比也只有25%,四分之三的手机还是通过线下渠道销售。

     3,随着这几年互联网大热,互联网的世界里已经成为红海,这表现为线上渠道的营销成本越来越高,已经和线下渠道不相上下甚至更高,这使得线上渠道最突出的成本优势不再。当大家在互联网方面越来越相似的时候,线下或者传统的渠道和营销反而成为蓝海。从电商的渠道来说,经过整合和竞争,基本形成了阿里和京东双寡头格局,对于互联网品牌和商家们来说,博弈的难度越来越大。这从最近京东的徐雷讲述618的故事可见一斑:他说多年前诺基亚说只给京东5分钟聊合作,几年后京东对他们说只给你5分钟聊合作。

     4,互联网普及后,不再被神化,优势固然是优势,但是也有无法弥补的短板,最突出的是体验问题,尤其在消费升级,人们更注重品质和体验的时候更是这样。以手机为例,原来人们注重性价比,电商渠道受到青睐,这时候人们关注更多的是价格、配置参数,而非真实的体验。但是随着需求变了,人们更注重外观,注重设计,注重工艺,注重触感,这些都只有线下渠道才能真正的体验、感受。

      5,人不是机器,而是生活在真实世界中的人。真正将自己完全宅在家中,不出门的人少之又少。只要你出门,就无法不接触线下渠道,无法不看到分众的广告、地铁的广告、候车厅的广告,无法不喜欢明星偶像……你在线上是主动的生活,而在线下是被动的生活,要想用营销打动一个人,主动的和被动的触及都是必不可少的。就像人不能总是生活在虚拟世界里,互联网公司们也必须和实体经济融合才有出路。

     最后,借用马云的一段话来收尾,各位还没有回归传统的互联网公司们,赶快行动,新的大势已经形成,这就是新的风口!

     “互联网公司的机会未来30年一定在线下,如果像阿里巴巴这样的互联网公司不进入到线下,不和线下结合,不和线下融合,是不会有未来的。互联网公司的机会未来30年一定在线下,而传统企业或者线下企业的希望一定是在线上,双方在未来30年必须在一起,互联网经济不是虚拟经济,互联网经济就是必须把虚和实结合在一起。”

 
分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
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 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


 

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
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 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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