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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒:趣味场景助力营销

 

    在信息碎片化的社会中,分众的电梯电视、电梯海报、映前广告在线下落地,形成丰富的多屏阵营,全方位到达目标人群媒介接触点,扩充闭环入口,有效提升品牌认知度和线上转化率,帮助品牌转型升级。下面就一具体案例,看看品牌通过分众传媒,如何有效占领消费者心智,形成更为精准和震撼的传播力的。

     2016年,今日头条用150张魔性海报,掀起了一股“小学生文案”的风潮。这些广告的排版和设计雷同,只有广告词不同。所有广告词采用了同一句式——“今天***,看今日头条”,看起来很随意,十分口语化,却以可大量参与的简单句式,迅速吸引了一波又一波的品牌跟风和受众自发围观。

 

战略:碎片化阅读习惯,催生线下场景营销

 

    随着移动互联网用户的激增,生活节奏的加快,人们的时间趋于碎片化,新闻资讯客户端正以颠覆之势挑战门户的地位。截至2016年6月,移动互联网用户规模达到6.56亿,其中手机网络新闻用户规模为5.18亿,在移动端渗透率达到78.9%。

     今日头条于2012年8月上线,凭借数据挖掘与引擎推荐,以黑马之姿迅速跑马圈地,与腾讯新闻、搜狐新闻以及网易新闻,覆盖了近八成的新闻客户端市场。用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时,它能通过算法解读使用者的兴趣DNA,不断更新用户模型,进行个性化的阅读内容推送。

      当下的碎片化阅读习惯,其特点在于时间较短、场景具有不稳定性。上下班通勤、等电梯、等电影开场、机场候机时,都是低头看手机的典型场景。数据显示,今日头条的受众年龄主要集中在35岁以下,比例为77.3%。其中30岁以下的用户占比为59.7%,受众群体趋向于年轻化。用户主要集中在北上广深、其他省会城市以及地级市,占比68.2%。要打动这类人群,相比于陈词滥调的广告模式,内容化、娱乐化的广告更能获得关注。

     针对这一用户画像和阅读习惯,2016年3月,今日头条大规模地在楼宇、电梯、地铁、机场以及电影院投放,此次户外广告投放达到上亿规模,覆盖了北上广深等14座城市。平面KV(视觉总画面)总数达到150+,10条魔性动画视频,号称“史上KV最多的广告”。

创意:个性化广告文案,击中受众共鸣

      从内容创意上来看,作为一款以个性化推荐为基础的资讯APP,今日头条在此轮广告大胆选择了个性化文案,在不同地点、场景、以及针对不同人群,分别定制了不同的文案。

      视频广告方面,则摒弃了实拍的版本,选择了10条风格更“魔性”的动画版。究其原因,今日头条品牌总监匡扶表示:“不论在影院还是分众,我们的广告都是和其他广告放在一起轮播,我们希望做一条前后画风严重不搭的片子,和前后的广告,在风格上语境上都完全区别开来,做‘广告中插播的广告’。” 和平面文案一样,这种诙谐的表达方式,使得今日头条与人们印象中严肃的新闻客户端区分开来,使品牌调性更为年轻,拉进了与受众的距离与好感度。

      睡眼惺忪出门,电梯里写着“今天上班,看今日头条”;挤上地铁,满眼都是“今天坐X号线,看今日头条”“今天车上好多人,看今日头条”;公司楼下,分众的广告播着“今天等电梯,看今日头条”,“今天迟到了,看今日头条”;看上去,这些城市的每个人都能在某个点上被“今日头条”的大白话给击中。


                     电梯视频广告画面

     这些被戏称为“小学生也能写”的文案,简单上口,直接切合了当下的阅读场景,让人不禁会心一笑。不同的文案融合了不同环境特点,一夜之间遍布城市的大街小巷,令受众在一天之内跨平台多次触达,很难不对今日头条产生好奇。

 

营销:跨媒介整合投放,高密度触达受众

     电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。在今天全国4亿城市人口,每天2亿在看分众。5亿人次城市主流人群的日均到达。 分众媒体植根于都市白领必经的生活空间,成为无聊时间的唯一选择,是此轮推广的主力合作媒体(电梯电视+电梯海报+电影映前广告贴片)。调研数据显示,分众覆盖的这2亿消费者是20-45岁,中高收入的城市主流消费群,这些白领,金领,商务人群,中产阶级是引领消费升级的核心人群,愿意为品质,品位,创新,潮流付出溢价,相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,更具消费的风向标意义。CTR数据显示,这些人群贡献了70-80%的都市消费力。分众的核心价值在于正是引爆这些主流风向标人群,引领城市消费升级。 这类都市白领人群是移动新闻客户端的深度用户,这一人群有着自己的阅读偏好,习惯于利用碎片时间来获取资讯,是今日头条最看重的高质量用户。

     针对目标受众集中的写字楼,今日头条投放全城风暴套装,以720次/天的高频次曝光,相当于每隔3、4个广告就能出现一次今日头条的魔性广告,确保了用户等电梯时,一定会被 “刷屏”。电梯海报是离家最近的媒体,在上下班途中,以高到达率和深度沟通,让人们对今日头条的印象更深刻。电影映前广告则从人们娱乐休闲的场景切入,唤醒用户在闲暇时光的资讯阅读需求。

 

 

                 电梯广告播出画面

     通过大规模地户外媒体投放,分众的电梯电视、电梯海报、映前广告,配合户外地铁、候车亭、机场广告,同一时期全方位到达目标人群媒介接触点,令受众在生活各处被广告刷屏,在短时间内,今日头条的“小学生文案”成为了人们津津乐道的话题。

 

效果:注意力稀缺时代,魔性广告是未来趋势

    凭借风暴套装高频次、短平快的传播节奏,魔性的广告创意,今日头条对精准人群进行个性化投放,牢牢抓住了主流人群的话题和眼球。

     从实证角度来看,线下广告传播有效提高了受众对今日头条的品牌认知,为线上平台导流效果显著。广告投放后,今日头条在Apple Store(免费)榜单最高峰冲到第一位。

     截止2016年5月,今日头条累计激活用户数已达4.8亿,日活跃人数超过4700万,月活跃人数超过1.25亿,单用户每日使用时长超过62分钟。

     今日头条这一轮发起的魔性广告,几乎成为了一种另类的营销趋势,因为它迎合了当下信息爆炸时代的大众特点:人们的阅读时间都是碎片化的,简单而反复沟通的品牌信息能够迅速占领用户心智。在注意力稀缺的信息“粉尘化”时代,多数街头可见的广告都呈现一种“精致的平庸”。让文案看起来不像文案,反而能够让人注意到。当人们看到广告时,内心有那么一瞬间,产生了轻微的疑惑或是好奇,“留下印象”的目的就实现了。

     凭借跨平台整合营销,今日头条以短平快的广告配合高频次与高密度投放,轻松引爆话题,成就此轮战役的发酵与传播。150张魔性海报、基于细分市场的户外投放、可参与的句式、时下流行的鬼畜风格,被业内大咖评价为“对行业规则的挑战”。

 
 
 
分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


 

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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