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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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时代更迭,唯“道”不变

字体大小: - - cly888   发表于 16-11-09 00:01     阅读(178)   评论(0)     分类:台州电梯广告 台州电梯平面广告 台州电梯电视广告 台州分众广告 台州电视广告

 

      对品牌主来说,任何时候不变的正是“道”,也就是人心。产品首先要占据消费者的心智,加上天时地利运营和技术等元素,才可能促成善果。

 

对话分众传媒高级副总裁

 

 

分众传媒高级副总裁 嵇海荣

 

     在讨论移动互联与品牌塑造的关系之前,嵇海荣先援引了《孙子兵法》的要义攻心为上,来解释品牌塑造与消费者之间的关系,而兵家必胜的五大法则:道、天、地、将、法,也与现代营销学有相通之处。这为我们开辟了深度理解移动互联话题的另一种思路。

 

对品牌主来说,任何时候不变的是

 

        不管是大众传播时代,还是数字传播时代,亦或是移动互联时代,对品牌主来说,任何时候不变的正是,也就是人心。产品首先要占据消费者的心智,加上天时地利运营和技术等元素,才可能促成好的结果。由此可见,移动互联时代也是如此,,即技术其实只处于浅表层,品牌主基于此做正确的事而非正确地做事才是重点。嵇总特别提到打造品牌四步骤:首先要开创一个新品类,如果该品类已有领导品牌,就要找到品类中的一个新特性。之后,要用简洁的一句话,说出你的差异性,这句话一定要足够尖锐,就像一根钉子,找到消费者头脑中那个空隙位置锤进去;第二,抓住时间窗口。所有的模式创新,技术领先,在善于复制的中国一般也就是三到六个月的时间窗口,一旦错过了时间窗口,传播效率会非常低下。分众电梯媒体的客户瓜子二手车不是第一个做C2C二手车的企业,但它是第一个在消费者心智中植入的C2C买车、没有中间商赚差价的二手车交易品牌;第三,采取“饱和攻击”。在窗口期,如果你不能迅速在消费者心智中形成“你等于某个品类”的认知,那等到竞争对手发力的时候就迟了。饿了么去年七月率先在电梯媒体上用亿元的投入发动了8周的饱和攻击,最终超越美团和百度成为行业第一;最后,占据一个品类,或一个品类中的特性。比如滴滴=专车、神州=租车,它们在消费者心智中占据了一个有利的位置,消费者已经把这个品类或特性和这个品牌划上了等号。消费者不会研究谁抄袭了谁,谁跟进了谁。消费者一旦认定你等于一个品类,那么,他对整个市场的认知就被占据了,其他人要颠覆这种认知非常困难,要花上好多倍代价。技术不是壁垒,商业模式也不是壁垒,真正的壁垒是在技术和商业模式创造的时间窗口里,采取“饱和攻击”,在消费者心目中占据一个品类,或者一个品类的特性,创建这个品牌位置的护城河,这是一个抵御未来陷入价格战的利器。

打造大品牌三要点

 

       城市主流人群对于打造大品牌战略意义重大。今天,中国已进入消费升级的时代,高端品类及单品的消费者是谁?是白领、金领、商务人士和中高档社区人群等城市主流人群,具有消费力强、消费层次高、消费风向标作用大的特征,城市主流人群不仅代表70-80%的都市消费力,作为全国消费的风向标人群,他们通过微信、微博等社交工具,越来越快地影响三四线城市的消费行为和趋势。一个最好的例子就是星巴克。2004年以前,星巴克在中国不温不火,之后,星巴克改变开店策略,除北、上、广、深,其他地方一律不开店,这个政策坚持了10年。10年后,星巴克在北、上、广、深以外的厦门开店,开业第一天,排队的队伍足足排了200多米长,在街上绕了几圈。现在,星巴克开到哪火到哪。这就是影响了一线城市的主流人群激发出来的力量。影响主流人群,顺应主流人群的触媒习惯,是打造大品牌的关键;媒体环境巨变,电视互联网硬广效果欠佳。信息碎片化时代,城市主流人群的资讯模式发生了非常大改变,该如何影响这波人?以前,电视是围捕这波人群最重要的媒体,现在,受到移动互联网冲击,你会发现主流人群已逐渐疏离了电视媒体。人们在互联网上处于主动选择资讯的状态,对广告通常选择关闭或忽略。如用户上社交媒体、新闻客户端看内容,极少留意广告。而视频贴片广告必须赌对《太阳的后裔》、《欢乐颂》等少数几部热剧,否则广告很难被关注。主流人群一年往往就看几部热剧,其中还有几千万用户选择VlP付费,免除广告。因此,近年来,真正依靠网络硬广做大的品牌十分稀少;影响主流人群,电梯媒体价值凸显。近期,分众传媒重新定义自己为“电梯媒体”,与其它媒体相比具备一系列显著优势,它能够去覆盖到城市中的主流人群(电梯是城市中最基本的商业与生活基础设施),具备很强的信息可达性;它对于主流人群具有高频触达(每天必经数次)、低干扰(在一个封闭空间,信息传递清晰)等特点。与电视相比,电梯媒体针对的2亿人群更主流,加之城市主流人群与电视等传统媒介渐行渐远。与网络相比,电梯媒体的高频,必经,低干扰同网络媒体的选择太多信息过载也形成了强烈的发差,更具品牌引爆力。

移动互联时代,如何影响主流人群?

 

       嵇海荣认为,未来十年是中国消费服务升级,高科技产品全面开花、互联网+产业充分发展变化的十年,无论是传统品牌、国际品牌,还是新经济品牌,面临的传播环境都正在被信息粉尘化时代冲击得的面目全非,在新的复杂多变的媒体环境中,谁能掌握和影响都市白领和中产阶级的消费升级,抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播,将是未来十年品牌引爆的关键。影响到这些主流人群,可以从三个方面来考虑。第一,通过创造可以被传播的内容,融入社会热点事件。小米、褚橙做得好,但通过这种方式起来的品牌屈指可数——品牌必须拥有像雷军、褚时健这样的名人光环,否则很难成功;第二,投热点栏目,融入社会重大娱乐。加多宝冠名《中国好声音》、伊利冠名《爸爸去哪儿》,只要付得起四五亿人民币冠名费用就能被记住。但热点栏目一年只有3-5个,必须在几千个栏目中赌对前五,一旦赌错,广告就没有效果;第三,占据主流人群必经处,融入其生活轨迹。在今天4亿城市人口,每天2亿看分众。仅分众电梯媒体就覆盖120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达。分众覆盖的这2亿消费者是20-45岁,中高收入的城市主流消费群,是引领消费升级的核心人群,更具消费的风向标意义。CTR数据显示,这些人群贡献了70-80%的都市消费力。分众的核心价值在于正是引爆这些主流风向标人群,引领城市消费升级。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。

       在帮助客户实现移动传播策略方面,分众也有自己的方法。多屏可以实现大数据分析,帮品牌实现更精准的营销;在移动搜索占据70%的当下,与百度搜索的合作可以在定位基础上投射出移动用户的检索内容和消费诉求,从而引导品牌的媒介选择;对电梯所在社区的数据搜集分析,帮品牌更好定位受众。最近,分众正在升级现有的电视媒体,使其能通过NFC与手机付费结合完成支付,首先会跟美丽中国这一乡村支教组织合作,大家可以用手机靠近屏幕快速捐出16元换得乡村孩子一天的听课费用,在技术愈加进步的时代,品牌已然可以更轻松方便地实现传播效果。而分众在电梯资源之外,涵盖金融、娱乐、体育、影视等方面的容量扩充,无疑也会打开更广阔的传媒格局,助力其实现更理想传媒生态圈的蓝图。

 
 
 
分众传媒
 
 
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


 

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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