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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电梯口采用17英寸液晶 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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消费升级,品牌应战

      中国的经济局势虽然并不乐观,但是消费者仍然在消费,只是,他们的消费在迅速的转型与升级。在即将到来的2017年里,中国的消费市场很有可能会出现新的转变:人工智能技术已经大规模席卷人类生活的方方面面,国家政策调控的力度与广度也在不断提升,企业将要面临的是更加变幻莫测的市场与消费需求。

中国传媒大学广告学院资深教授、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑 黄升民

     中国经济“L形”增长或常态化,这个事实让中国市场上的品牌们如履薄冰。对于企业而言,在这样的严峻形势下,究竟如何留住消费者,让他们能够形成足够的品牌好感度和忠诚度,在消费中能够达到“多买”、“常买”、“分享”、“推荐”,其实正是对品牌塑造的重要考验。

消费转型与升级,企业品牌如何适应

     IDG在年中的投资报告中,将消费升级视为2016的三大重点投资领域之一。统计数据显示:20052010年,私人消费对GDP的增长贡献仅有32%;而在2010-2015年,这个数据已经攀升至41%。为此,阿里研究院还发布了一组数据,预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少,而私人消费却将不断增长,达到48%。但是这种消费的增长,是建立在品质的基础之上的。尤其对于中高端人群来说,“廉价”并不能够成为打动他们消费的诱因,品质才是。《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布了一份2015年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告:中国城市中产消费者的人数已经过亿,约有1.46亿,他们的人均年收入在11733美元。这一亿中产消费者连同另外2.36亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品了”。

     所以,中国的经济局势虽然并不乐观,但是消费者仍然在消费,只是,他们的消费在迅速的转型与升级。于是,中国市场中的企业也唯有紧跟目标人群的脚步去变化。然而,许多产品在质量和定位上虽然已经符合了消费升级的趋势和要求,但传播渠道和营销手法却往往达不到产品本身的高度。业界有研究者认为,其实所谓消费升级,升级的从来不是产品——生产*的产品本来就是为商的本分,真正应该升级的,是*产品的营销手法和传播渠道。

 

   品牌营销策略转型与升级,选对媒体很重要

     市场营销的理论一直在更新换代,从人人皆知的4P4C,到互动营销与全媒体营销,万变不理其中的是解决所谓的5W的问题,即在什么时间、什么场合,向怎样的消费者,用怎样的方式,传递合适的信息。所以,伴随着中国经济L型常态而出现的消费升级,企业的品牌升级离不开营销策略的转变,也离不开媒体传播的策略制定。

     选对媒体很重要。这里要提到另一个关键词,也就是“场景”。移动互联网的发展改变了媒体与终端,人工智能技术的发展和应用又进一步分化了人们的触网状态,让企业在进行营销信息传递时不得不匹配不同的“场景”。也正是在这样的大前提下,户外媒体和交通媒体的概念重新焕发了生机,给这个产业带来了更大的空间,也给广告主们带去了更多的可能。

     2016年众多运用户外媒体、交通媒体优化品牌的案例中,笔者对欧丽薇兰以及饿了么印象较为深刻。虽然品类不同、市场环境不同、操作方法不同,但是两个案例的共同点在于都使用了分众的电梯媒体。其中,欧丽薇兰以明星直播秀的形式开创从线下分众电梯媒体广告预告,到线上直播互动,再到将直播精彩花絮在线下分众电梯电视上向2亿受众回放的整合传播新模式。在这次名叫“用美味宠爱你的*爱”的活动中,欧丽薇兰邀请到的活动参与者,沙溢胡可夫妇直播*高同时有300万人在线围观,直播视频累计有2473万次点播,陆毅鲍蕾直播*高同时有350万人在线围观,直播视频累计点播近3100万次。欧丽薇兰利用分众电梯媒体打造了一个1+1+1线上线下整合传播形式,也就是电梯媒体预热直播+直播平台直播+电梯媒体播出直播花絮。

    在饿了么的案例中,广告主面对的是一个强敌林立的竞争环境,需要在广告声量上形成突破性的优势才可能打开市场。于是,饿了么迅速抓住时间窗口,采取饱和攻击策略,一掷千金抢占主流人群必经的分众电梯媒体,在分众投了8周的楼宇电视和框架广告,app store的排名从100多位上升到20位左右,*高升至11位,在白领外卖市场饿了么原本是

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