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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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供给侧改革下如何打赢消费升级的品牌战?

 

 

     1216日,广州开发区管委会举办了一场快消品产业发展交流会,邀请分众传媒集团董事长江南春、宝洁(中国)大中华区销售部副总裁丁彦枋、安利(中国)大中华市场副总裁余放、特劳特战略定位咨询公司首席咨询师李湘群、知萌咨询机构CEO肖明超等一批快消品行业领军人物、业界权威专家展开交流,大家就企业如何围绕转型升级下的消费升级机会,进行产品创新和品牌创新展开了激烈讨论,如下是萌叔以此话题总结的观点文章。

 

供给侧改革下,

新消费需求需要被激活

     国家提出供给侧改革之后,所有的产业都在思考如何去抓住消费升级的机会,尤其以快消品为例子。近几年,所有的快消品都在思考如何去推出新的品类,特别是中高端消费市场的产品,成为这几年快消品创新的重要方向。宝洁(中国)大中华区销售部副总裁丁彦枋及安利(中国)大中华市场副总裁余放均表示,作为在中国多年的跨国消费品公司,也明显的感受到了现在消费族群的多样化以及消费者对品质的需求变化,快消品行业未来如果想获得新的增长点,必须要应对消费升级做出产品和品牌的调整。

     分众传媒董事长江南春表示,2015年中国快消品市场销售额增速放缓至3.5%,主要是消费分化明显,平价品类及单品支出减缓,比如方便面消费下降12.6%,而高端品类及单品高速增长,比如酸奶增长20%,中国的重视品质和个性的人群正在成为中国消费的生力军。“不是消费者没有需求,而是绝大部分中国企业的同质化无法激发用户的欲望”。江南春表示,“谁能掌握和影响都市白领和中产阶级的消费升级,抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播将是未来十年品牌发展的关键”。


分众传媒董事长  江南春

 

发现新特性及创建新品类,

才能抓住消费升级

    今天在中国的快消品领域,产品已经变的非常的丰富,同质化的程度也变得越来越严重。造成这一现象的原因是在于,过去所有的快消品企业都只是在围绕大众市场展开争夺,但是在消费升级之后,竞争的格局已经发生了比较大的变化。一方面,人们对于消费品领域的细节和过去不太关注的某些因素发生了变化,会越来越关注,比如,健康、环保、原生态、纯天然等等这些要素。围绕消费升级,去挖掘新的特性,也成为应对消费升级的一个重要的方向。

 

      其次,如何去创建新的品类也变得越来越重要。在特劳特战略定位咨询公司首席咨询师李湘群看来,今天在每一个品类当中,只有数一数二,没有第三第四,甚至在一些品类中,消费者只能记住排名第一的品牌。因此,在品类当中,打造领导品牌也成为应对消费升级的一条新道路,这样的道路也意味着要重新切割市场的品类,从原有消费者头脑资源中,能够切出新的消费场景,建立新的品类,并成为领头羊。

     分众传媒董事长江南春也表示,发现新特性,创建新品类将会成为企业应对消费升级的重要的战略。发现新特性则是要找到差异化的品牌价值,同时要在消费者心中占据独特的优势。在江南春看来,心智也将变成企业重要的资产。因此,他提出,未来应对消费升级时代,企业要获得指数级的增长,要重视构建"心智产权"。

 

抓住时间窗口,

进行饱和攻击

     自从供给侧改革提出之后,所有的产业结构都在发生变化。2017年是国家提出供给侧改革的深化年,在这样一个阶段,品牌如果要捕获新的消费人群,必须抓住短暂的时间窗口,未来的3——5年将是品牌格局重新划分的时间点。品牌发现了新特性或是创建了新品类,也必须在较短的时间利用集中化的传播去占领消费者的心智。在江南春看来时间窗口很重要,抓住时间窗口进行饱和的攻击,将有助于品牌率先在品类中占据独特优势。

     在本次会议召开所在地广州,广州开发区的快消产业目前就聚集了200多家日化企业,新型的快销企业有100多家,这几年也形成了各种新形态的快消品公司,这些公司都是在围绕如何去帮助消费者构建更美好生活的目的而创立的。

    此外,广州的很多企业都非常成功,都在进行着每一个领域企业的创新,不管是家居建材还是大健康领域,或者是消费者比较关注的环保领域,广东企业都在进行着布局。但是,仅仅只有布局是不够的,在如今这样一个碎片化传播的时代,品类的建设和品牌的打造要利用优势的媒体,如利用人们工作生活必经的渠道,例如电梯媒体、电梯电视这样的生活圈媒体,也有助于消费者心智资源和认知资源的建立,如今的品牌变化很快,这是一个快鱼吃慢鱼的时代,速度会变得越来越重要,新品牌如何没有速度不能在短时间内进入一个新领域,它在未来将很难获得消费者的认同。

       2015年,国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,无论从国家到产业,还是到企业,大家都在思考如何去满足新消费需求。新消费需求未来的核心就是,围绕消费升级,打造精众钟爱的产品和品牌。

 

 
分众传媒
 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


         
 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
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