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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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营销人必读干货:2017年营销趋势的5个关键词

 

 

          关于2017年的营销趋势,不妨先从一支口红说起。

     今年10月,圣罗兰ysl星辰系列唇膏刷爆各大社交媒体,微博上相关话题阅读量超1000万的不下10个,百度指数其间增长1300%,成为2016年营销领域最耀眼的明星之一。

 

"Ysl口红"百度指数走势图)

      口红热销的背后,广告主的营销推广、消费者的推波助澜、"口红效应"都是不可忽视的因素。("口红效应"是指在经济萧条的市场背景下,口红作为一种"廉价的奢侈品"反而因可满足消费者的购买欲而热销。)我们不妨看看在这场"口红热"中,那些微信大号都是怎么卖口红的?

       从相关标题可以看出,微信大号笔下的口红早已经脱离了"唇部化妆品"的定位,巧妙地与"两性情感"挂钩,甚至上升到"女性独立"、"价值觉醒"的精神高度。这些擅长赋予物质以"感性要素"的电商们,成功地从眼花缭乱的互联网营销环境下脱颖而出。

       一管小小的口红可以折射出整个营销环境的变化。2017年,营销内容生产、营销渠道、消费者心理需求等层面将发生哪些重大变化?下面我们将从五个方面来分析2017年的营销趋势。

 

关键词1:精神按摩

消费升级背景下,除了"物质刺激"更需要"精神按摩"

       这是一个物质充盈的时代,消费者变得日益精明,广告主想一掷千金就赢得消费者注意力的时代一去不返。对营销人而言,这不一定是最坏的时代,但一定是最需要思考消费者"痛点"和"痒点"的时代。

       营销人过去挂在嘴边的"用户洞察",2017年或将转为"精神按摩"。信息纷杂、渠道多元、垂直领域意见领袖频出的消费升级时代,"精明"的消费者们,很难再因为一则平面广告或者TVC而做出购买决策,"一击即中"的伏击策略沦为一种奢侈的愿望。而胜出的,将会是充满耐心的、日积月累的"按摩策略"。

       "伏击策略"与"按摩策略"的最大差异在于,后者弱化了目的性,加强了产品、品牌与生活本身的交融。当用户在衣食住行方面的"刚需"已被基本满足时,必然对进一步的"感性需求",例如无聊、孤独、逃避、宠爱自己、审美追求保持高关注度,与此同步,用户在情感层面的隐性需求也成为营销人创意传播的主要出发点。

       2016年航班管家与新世相联合发起的、引发朋友圈地震的"逃离北上广"营销活动为例。一场为用户提供"行动力解决方案"的营销活动,无非就是顺应了用户内心的感性需求。你不是想走吗?不要犹豫,现在!马上!立刻!这种顺着毛捋的"精神按摩"大法,总是像海上的九级大风一样,为用户内心的渴望鼓足风帆。

 

关键词2:技术猎场

营销仍是围猎感官的竞技,技术让感官得以延伸

      消费升级,是不是意味着用户已经完成了从低级趣味向中高级趣味的进化?事实显然会打脸。只要大胸妹子、长腿妹子、网红主播、90后白皙小鲜肉还在接受万千宠爱,用户对感官享受的追求就不会停止。相应地,营销人满足此类需求源动力就不会凭空消失。

       然而,传统的刺激方式已难满足见多识广的消费者,技术的进步在这样的情形下就显得尤为关键。从过去的图文,视频,到VR\AR技术的普及,营销人将借助更多元的互动技术,为用户提供完全区别于以往的沉浸式体验。

       这种体验是新奇的、立体的、活生生的,用户的注意力几乎不用"招揽",就会自动被拉过来尝鲜。利用新鲜的互动技术"围猎"用户的注意力,这将成为2017营销人的重要功课。

        目前,技术已经让许多脑洞大开的想法不只停留在科幻小说之中。2016年底,百度和肯德基线下门店就发起了一次"刷脸吃饭"的营销活动。百度的人脸识别技术和AR技术能通过识别、分析用户面部特征,判别用户年龄、性别、颜值甚至情绪,并以此为依据提供AR互动游戏和个性化点餐服务。

      充满科技感的技术手段刷新了过往"进店只吃饭"的消费行为,让"点餐"这一个曾经枯燥乏味、容易造成消费者流失的过程,变得游戏化、趣味化,反而成为吸引消费者到店消费的一大亮点。且对于传统餐厅来说,大数据和用户画像技术的应用,能有效帮助企业实现营销主动化和品牌人格化,提升餐厅效能。相信在2017年,消费者还将会体验到更多类似由技术促成的、刺激感官的新鲜消费方式。

 

关键词3:媒介焦虑

流量依然有价值,但受众的精准化更为重要

       有了优质的内容和技术的助攻,如何让它们以正确的渠道找到精准用户就成了需要解决的问题。今年9月,Facebook和国内的微信公众号平台陆续爆出流量造假丑闻。在日益碎片化的媒介环境中,许多营销人对如何驾驭媒介接触点并不自信。

       无论是所谓的营销1.0时代还是4.0时代,广告主和营销人的关注重心,始终是"目标用户在哪里?""媒介投放上如何实现高性价比?"如果说,在过去媒介稀缺、供小于求的时代,传播渠道们可以躺着数钱,那么如今暴增以至泛滥的媒介渠道就必须一改傲慢的姿态,奋力追逐那些稀缺的优质内容。

      海量的媒介渠道、稀缺的优质内容点状分布,这导致用户和广告主都患上了不同程度的"媒介焦虑"症。用户需要同时关注N多个资讯平台,以期不要错过有效信息;纷乱的媒介现状,更加大了广告主们瞄准目标用户的难度,无论2017年精准营销的主流方式是什么,将营销内容投放到单一媒介的方式都会被视为"下下之选"。

 

关键词4MOLMicro Opinion Leader

人是最有说服力的渠道,从KOL到MOL越垂直越有力

       2017年,垂直流量会显现出比大流量更有效的力量。消费升级的趋势是从"很多"到"合适",是从"可供选择的"到"我喜欢的",量大和个性化需求从来没有必然关系。于是,从前那些追求"大而全"的媒介开始失效,"数据造假"就是媒介朋友们"素颜"后的真实面貌。

       问题暴露的地方恰恰证明了2017年营销媒介的趋势:精准的垂直渠道才是消费升级后细分用户群的"藏身之处"。营销人费尽心力生产出的营销内容,必须通过垂直渠道相对精准地触达个性化用户群。

       传统媒介在消费升级时代下的失效,引发媒介焦虑的下一步,将带来2017年媒介渠道的进一步自我革新和迭代。在过去的2016年,无论是传统媒介还是新媒体均变动频繁,诸如,原上海早报双雄之一的《东方早报》停刊,"界面"内分离出独立的短视频品牌,这些变动无疑都可以视作媒介焦虑状态下的应激行为。

       但组建垂直领域的"领袖力量",包括媒体品牌和个人品牌,或可成为媒体变革的长久之计。据AdMaster《2017年数字营销趋势报告》中的数据显示,72%的广告主会在2017年增加社会化营销的投入,其中63%的表示重点将放在网红、KOL的推广上。

       广告主之所以向垂直新媒体渠道倾斜,所谓的具备高性价比的MicroOpinionLeader(微型意见领袖)贡献很大。道理很简单,用户们对成本居高的户外广告视若无物,却能够因为"垂直网红"的一句"良心建议"而做出斩钉截铁的购买决策。

       这仍然符合传播学中意见领袖的"信任感"和"影响力"特征。微型意见领袖在垂直领域的专业度已得到用户的广泛认可,她们在该领域内将带来更高的互动性和转化率。效果倒逼决策,广告主看到了MOL的细分潜力,自然在渠道选择上厚此薄彼。从KOL到MOL,越垂直越有力将成为2017年媒介选择的必然趋势之一。

 

关键词5:人工智能

渠道碎片化难以捉摸,大数据和算法将细化营销颗粒度

       细分,再细分,再次细分……在无技术助力的极端情况下,人类很难应对信息爆炸带来的渠道碎片化趋势。垂直渠道往纵深处走,最终很有可能被"无限的加法"吞没。求助于擅长处理海量用户数据的大数据算法,正是2017年乃至未来一段时间内的必然趋势。

       广告主与用户的互动,既可以是广告主变身"千手观音"主动出击,也可以是利用大数据技术随时记录用户在各个消费环节的行为轨迹,通过算法将广告推荐给可能有购买需求的用户。前者受限于广告主的预算,时间、人力成本,时间久了必定分身乏术、疲于奔命;后者搭新技术的便车,省力、精准,无疑是最优的选择。

       AdMaster《2017年数字营销趋势报告》也提到,45%的广告主表示,2017年会重点关注人工智能、虚拟现实、增强现实等方向。

       大数据、算法的介入,大幅度缩短了用户的消费决策时间,人工智能、智能算法的精准匹配,甚至帮助用户实现了谷歌所谓的"零时真相",即用户不需要亲自接触到商品,就已经做出了适合自己的消费决策。

       2016年已经翻篇,营销人过去惯用的"互撕"策略、"跟热点"策略当然可以继续使用,无奈用户为此买单的几率已经大大降低。2017年无论是营销内容的生产,还是营销渠道的迭代,只有深谙未来趋势的营销人才有机会突出重围。

 
 
分众传媒
 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


         
 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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