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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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锁定主流人群,媒介价值撬动“中国品牌”

           新常态下的中国经济,正经历从低质量、低附加值的中国制造,向高质量、高附加值的中国品牌爬坡升级,中国制造2025”强国战略吹响了中国由制造大国品牌强国迈进的集结号。

 

     然而中国梦、品牌梦并非一蹴而就,这将是一个不断洗牌、不断突围的过程。面对变幻莫测的经济环境,为什么要建立强品牌?为什么在同样的经济环境下,品牌的生命力和成长力会有不同?凯度华通明略根据BrandZ™全球和中国的品牌资产数据库,洞察并总结出品牌在中国市场所要面临的机遇和挑战:

 

 

1:品牌活跃度是在中国构建品牌力最重要的因素

 

2:强品牌的品牌建设

必须要全面,不能

有明显短板

3:在中国,本土品牌需加强差异化的建设

 

4:中国市场的新品牌

和成熟品牌的建设

重点应有所区别

5:品牌建设面临品质化、高端化

 

6:创新加速品牌成长

 

7:众多本土品牌迈入世界舞台,需要彰显国际范

 

     懂得建设品牌,才能帮助品牌成长,所有的品牌策略和创意Big Idea,最后都必然会落实到一桩桩媒介投放上,因为品牌只有借助媒介,才能触达消费者;品牌力借助媒介投放,才能得到有效建设。

 

    随着人们阅读时间碎片化、媒介碎片化,品牌的媒介投放也愈发变得扑朔迷离,到底我的目标受众在哪里?到底怎样的媒介投放才能有效助力品牌成长?

 

 

触达消费者

 

选择数字新媒体

 

 

     媒介的更新换代从没有像今天这样迅疾,新媒介形式不断涌现。纸媒尚有余晖,电视方兴未艾,户外、互联网、移动端媒介不断翻新,品牌主的媒介投放要从中做出选择,营销者深知这并非一个轻松的选择。

 

数据源:分众传媒2014-2016年电梯广告效果测试个案数据库

 

     从分众传媒公布的数据来看,数字新媒体在20-45岁都市主流消费人群的品牌建设上拥有较高价值,日均触达5亿人次,对风向标人群的成功影响,充分展示了分众媒体引爆主流的价值定位:不论是中短期的认知和购买,还是中长期的品牌形象,数字新媒体都能在品牌建设各个阶段作出贡献。不论是本土品牌,还是国际品牌,数字新媒体均能提升品牌的综合表现。不论是新品牌及新产品上市,还是成熟品牌的市场维持,数字新媒体都能给出强有力的支持。

 

 

锁定都市主流消费群体

 

聚焦电梯媒体

 

 

     比较2011-2012年和2013-2015年媒体对品牌关键指标的贡献率,电视对品牌的贡献度有所下降,互联网对建设品牌活跃度的贡献也在下降,但楼宇视频独树一帜,对品牌无提示认知、购买意愿、品牌形象上的贡献度均有提升。

 

    数据源:Kantar Millward Brown CrossMedia项目中以品牌建设为主要目的的市场营销活动个案研究数据库

 

数据源:基于BrandZ™ 数据及在分众的媒体花费

 

      这个数据并不令人感到意外,因为很多国际国内大品牌的媒介组合里经常可以看到数字新媒体的身影,从BrandZ™数据库中的品牌在分众传媒的投资来看,在近两年的BrandZ™中国榜单中,100强里有50%是分众客户,这其中82%在分众投资 千万元以上,品牌力上涨的上榜品牌中有83%在分众投放了广告。消费主流人群中,电梯媒体有效引爆了新品牌、新产品,帮助成熟品牌持续建设品牌。

 

不能只看到达频次

 

而是到达质量

 

     当我们把视野放回每一个单个媒介价值的问题上,首先会考虑媒介的到达和频次,毕竟到达和频次是建设品牌重要的媒介基础和衡量指标,但只考量到达和频次远远不够,不是所有拥有高到达和高频次的媒体都能有效率地驱动品牌建设和购买,到达质量同样,甚至更加重要。互联网视频的到达率虽高,但中国消费者对智能手机视频广告的接受度偏低。电梯、影院才具有较高的到达质量

 

                                        数据源:分析基于2015MB全球AdReaction调研项目

 

     到达质量高的媒体,都属于消费者生活圈内的媒体,是一些消费者无法主动去选择的、只能被动接受的媒体。无目的性、无聊打发时间时接触的广告通常具有更高的关注度和喜爱度。在信息环境如此冗杂的当下,即便是消费者主动去搜寻的信息也很难在脑海中留下痕迹,而当你别无选择时所接收到的信息,由于没有其他信息的干扰,反而变得印象深刻。

 

     同时,因数字新媒体多位于环境高档的商圈、社区、写字楼,其优秀的画质和新颖的设备体验,直接为数字新媒体带来档次感的提升,对于同一则广告,受众能够得到更好的观感,留下的印象就更加深刻。可见,电梯媒体帮助本土品牌建立与消费者的共鸣,提高美誉度和档次感,彰显了品牌活力。

 

 

   关于品牌,媒体需要通晓如下几点

 

· 

关联度、高区隔度、高知名度是建设强势品牌的基石

· 

知名度是在中国市场建设品牌最为重要的因素

· 

 

本土品牌最需要在差异化上减少与跨国品牌的差距

· 

 

新品牌的建设重点在知名度等短期可影响指标

· 

 

成熟品牌应同时加强品牌形象/定位等中长期建设指标

 

· 

品牌塑造应迎合中国消费者在品质感、高档感的更高需求

 

 

                                                     媒体还需了解

 

· 

媒体选择不能只看到达,还要看到达质量

· 

 

新品牌/产品需要更高频次进行品牌建设和沟通

 

· 

媒体关注度和媒体喜爱度保证到达质量,从而驱动购买

 

· 

无目的性、无聊时被动接触的媒体广告有更高的喜爱度和关注度

 

· 

媒体形象要符合品牌的品质感、高档感的建设需要

· 

 

不是所有媒体都能全面建设品牌

 
 
分众传媒
 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


         
 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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