6
浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 
详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
abc2509121593
员工
网上调查

2016广告媒体增长冠军是TA?

字体大小: - - cly888   发表于 17-03-02 07:14     阅读(114)   评论(0)     分类:温州电影院广告 温州电影广告 央视三维 温州院线广告 商务咨询

      2016年,中国媒体广告市场继续狂风暴雨中艰难前行(相比上年下降0.6%)——在当下资讯接收方式改变,而品质生活方式不变的消费升级阶段,传统媒体下滑趋势(对市场整体仍有6%的明显下拉幅度)不可避免,但新媒体进入稳定增长期,尤其影院视频传播,引领年度高速攀升(增幅高达44.8%,成为增长最快的媒体) 。

    纸质\电视广告:急剧下滑与“尴尬”价值点

 

    2016年,传统媒体继续下滑。CTR对2016年广告主进行的一项调研显示:品牌营销预算分配中,用于传统四大媒体(电视、杂志、广播、报纸)方面的硬广费用占比逐年下降,2016更是达到历史新低的14%。

      其一,虽然电视内容的日益节目化,热门节目冠名成为快速建立品牌熟悉与认知度的良好平台,但成功脱颖而出的寥寥无几。2016年的综艺节目多达400档,但平均收视率2%以上的只有7档,且冠名的起步价至少在3亿元以上。对于庞大的广告品牌市场而言,又有多少能成为其中的幸运儿呢?

      其二,电视剧方面带动的广告市场全面尴尬。媒介360在2016年中旬曾做过正反两面的预言:付费崛起,电视剧售价的天花板在打开,内容的春天来了;原创低迷,产量下降,电视台没钱,内容的冬天来了。

      就连连续办了35年的央视春晚,在娱乐方式多样化的今天,却被很多人视为缺乏新意的主流意识形态宣传工具。不过,在春节,电影院却是另一番景象——

 

 

     看电影,不再是大城市的专利,也成了小城人民最重要也最主流、尤其是可凸显“逼格”的文化消费方式。

   那么,

以影院为传播载体的电影映前广告,

相对于电视等传统广告更具吸引力的原因又在哪呢?

    影院广告:成长加速!

品牌年轻化\时尚化的核心阵地

 

01-影院广告是激发年轻时尚人群消费的核心场景

      益普索2015《影院媒体基础研究》显示,影院不仅充分借助其舒适的环境和卓越的视听效果为观众观看电影提供了良好的娱乐性体验功能。同时,人们将到影院赏片作为释放压力和体现时尚、进行情感连接及跟随社会潮流的一种生活方式。消费者对电影的感官和精神需求在影院得到较好的满足。

     2016年,中国电影市场挥别50%的野蛮生长,回归理性后的票房总计457亿,观影人次13.7亿。也就是说,单次的平均观影票价是33.4元/次(北、上这些大城市恐怕还会达到60-80元/次),而对应的体验享受时间仅仅是90-120分钟一部电影的时间。

      电影始终在不停的制造话题与热点,它是高质量娱乐内容的生产者与传播者,打通生产、发行到终端消费,甚至是二次消费整体环节,产生明显的影院周边辐射效应。在电影院,一切都可以是内容,是娱乐,是话题。

      与成熟饱和的北美电影市场相比(近5年来整体市场变化不大,无论是从票房还是观影人次规模上),中国电影市场近5年则保持年度30-50%的高速增长。尽管2016年的增长未达到多数人的预期,但13.7亿的观影人次却相当可观,首次超越北美观影人次总规模,未来依旧前景开阔。

      对于品牌营销而言,观影人群的消费特质和日益增长的消费基数,为其广告投放实现价值增加了无限可能性。面对这群以20-40岁为主的高价值人群,影院封闭式空间、无干扰、大银幕,震撼视听等,无疑成为最高效的优质精准传播场景。大银幕就是这样一个适合品牌与消费者感性沟通的媒体,通过品牌与受众的情感沟通,激发消费者的感性消费,达到品牌传播与塑造的目的。

 

02-映前广告价值凸显,分众晶视“一家独大”

     根据益普索2015年的《影院媒体基础研究报告》,90%的观影者会在影片播放前观看广告片。独有的视听震撼与无干扰舒适环境,加上广告本身的内容性,从而使得影院广告形成了最高可达70%的到达率与记忆度。

      在中国,国家政策规定映前广告的时长不能超过10分钟,这决定其媒体资源的稀缺性。不过,就是这短短的10分钟,在近几年产生的映前广告营收却在迅速增长——2015年全国影院映前广告总收入22.4亿元,预计2016年将超过30亿元,增幅有望达到35%左右。也就是说,中国10分钟产生的映前广告收入正在加快缩小与北美40分钟产生的收入差距。由此看来,中国映前广告的潜力仍有待开掘和提升,未来前景亦十分广阔。

      诸如影院类的“封闭空间型”媒体,正在受到更多广告主的认同。今天广告市场步入结构性发展阶段、品牌选择趋于理性、广告市场整体低迷放缓的大背景下,互联网特别是移动互联网成为最主要的资讯模式,移动互联网的发展使人随时随地可以获取信息,一方面使资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端,但用户在移动端是有选择的,主要收看的是资讯内容,对广告往往选择性忽略,对品牌很难形成有效记忆,而另一方面由资讯过度,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,广告越来越被稀释,这使得电梯电视,电梯海报广告,影院映前广告等处在用户必经的封闭生活空间中的媒体,以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同。

      作为国内主要运营电影映前广告的开创者,分众晶视经过十年的积极整合,已构建起一个全覆盖、高渗透的全国高端影院传播体系,旗下影院网络覆盖全国一至四线主流经济城市290多个,拥有1500多家优质影院,2016年占据整个映前广告市场营收的70%左右。

      同时,中国地域广阔,经济文化发展不平衡,地区间电影市场也不平衡,这几年广大的二三四线市场发展也在日益崛起,对于全国性品牌或者有下沉市场需求的品牌而言,影院映前广告市场还有更广阔的价值空间。

 

     03-价值参考:电影市场观影口味南北差异有意思

 

     泱泱中华幅员辽阔,菜系还分八大,东西南北的观影口味自然也是有所差别的。影片分口味?各省份、一至三线城市对于进口国产偏好不同?是档期人口流动还是观影习惯所致?

      通过三年来的持续关注,我们以单部影片的观影人次偏离率为基础,对2016年上映的重点影片进行分析发现:从城市角度划分,一至三线对于进口和国产影片偏好大不同——一线城市的进口影片偏好度继续走高,国产影片偏好度依旧较低;反之,相对于一线城市而言的二三线城市,则国产影片偏好度高,进口影片偏好度低。

     (所谓观影人次偏离率是以各省市年度观影人次全国占比为基准,对比该地区在某部影片上的观影人次占比;以百分比体现,正值越高代表该城市越偏好该部影片,负值越低代表该城市越不偏好该部影片)

      当然,影片质量也决定着一线城市对于进口片间的偏好差距,而国产片中的高票房影片多产出于国庆、贺岁(12月-次年春节档)两个档期,这两个档期也是一线城市人口回流的重要节点,这也从一个角度解释了为什么国产片主要爆发于二三线城市的原因。

      比如:中国人一定要回家过年,饭桌上,影院里,享受的是家人共聚的幸福感。周星驰执导的影片《美人鱼》选在大年初一上映,结果成就近34亿的中国影史单片票房冠军。所以家在哪里,贺岁档的票房就在哪里,与贺岁大片一起过大年已经成为国人新的娱乐休闲方式。

      同样,刚刚过去的2017年春节档,依然延续了2016年的影片差异性特点,几部国产贺岁影片共同缔造了史上最高节假日档期记录——7天狂揽票房33.4亿元!且二三四线理所当然成为票房担当——

    (以北上广深为代表的一线城市,2016年度票房占比约为22%,而春节档的票房主角则让给了广大的二三四线城市)

 

04-价值启示:电影市场全面下沉二三四线潜力大

 

     如果说,“经济基础决定上层建筑”是绝对真理,大概用在看电影这件事情上就需要综合分析了,因为,一个城市电影市场的发达程度,人口结构、城市活力、影院建设、银幕数增长以及票价多少等硬件因素,在其中必然起到一定的推动作用。

     我们综合观察全国TOP100经济城市与电影市场发展城市发现:通常来说,GDP与人口是支撑城市电影市场的绝对基础——

     尤其是在北上广深这样的经济与人口双高城市,强大消费力电影市场能力更可见一斑(4城市人均GDP是全国的2.3倍,电影平均票价高出全国8元);在TOP100城市中,符合这一规律还有重庆、成都、东莞、石家庄、洛阳、绍兴等共30个广布于东西南北的二三线30个城市。

     但有时,前后两者又似乎不是完美一致的正比关系,电影市场似乎更加反映了一个城市的年轻与活跃程度。比如像厦门、乌鲁木齐、呼和浩特、芜湖这样的二三线城市(共10个)。

     从电影市场省份级观影人次下沉度方面分析,27个省级市场中有25个省会城市在省内人次占比下降,总体下沉3%(省内占比下降至49%,已基本达成50%以下的标准,且是25省都出现全面不同程度下沉)。换言之,三至四线城市观影人次显著提升,市场分布均衡程度提升。

    (照此趋势预期2017年电影市场会出现更大程度下沉)

     具体到城市观影人次下沉度方面,我们就会有更清晰的了解。2016年全国观影人次增长9%,比上年净增长约1.12亿。全国可统计票房的城市有330多座,其中,有26个城市观影人次净增长超100万,累计增加5100万以上观影人次,年度内增加约45%的观影人次。

(以省会城市为代表,引领整个省份全面增长)

 

      37个城市观影人次增幅超20% ,共计增加2700万以上观影人次,年度内增加约24%的观影人次。其中有7城市增幅超过40%,30个城市增幅在20%以上。

      总之,以上不难看出,中国电影市场已经呈现全面下沉的趋势,从而再一次验证了中国电影市场快速、稳固、均衡发展的未来,影院映前广告市场的价值潜力依旧巨大。

总结:“让广告比电影更精彩”

     2011年以来,我国城镇居民用于文化娱乐方面的支出常年保持在10%以上的份额,2016前三季度数据也显示,1-9月份居民消费稳定增长,消费升级势能持续释放,呈现颇多亮点,消费结构进一步升级(基本消费比重下降、发展改善型消费比重上升)。

      而随着社会结构日益复杂与精细化,消费升级和追求品质逐步成为刚需,品牌必须提升产品服务品质和附加值,品牌传播则更需精准把握以影院主流观影人群为典型代表的中国新消费市场风向标——他们愿意为品质、品位、创新、潮流付出溢价,相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,更具消费的风向标意义,将是未来十年品牌引爆的关键。

      与传统媒体相比,互联网为代表的新媒体以其及时性、定位性和低成本等特点,成为媒体广告行业增长的强劲动力,但不可否认的是,由于资讯过度,信息爆炸,加上网络错综复杂,充斥着各种信息和营销手段,干扰性较强,受众接收更加碎片化,所以品牌传播更需精准地聚焦消费的风向标人群,找到诸如影院媒体这样的年轻化时尚化的传播平台,推动品牌形象和价值升级。

 

电影,年轻人群普罗大众的娱乐方式

影院,观影休闲最高品质的消费选择

电影媒体,品牌升级与情感诉求的

主流平台

 
 
 
分众传媒
 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 

 
 
分众传媒
 
电梯框架广告


         
 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告

返回文章列表标签:温州电影院广告 温州电影广告 央视三维 温州院线广告 商务咨询   2016广告媒体增长冠军是它   温州电梯广告   浙江电梯广告   杭州电梯广告   丽水电梯广告   广告服务  

分享到:

下一篇:中国消费者为品质生活买单意愿到底有多高? 上一篇:2017广告主愿望清单

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码