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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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江南春:为什么中国的创新不带来利润增长?

字体大小: - - cly888   发表于 17-03-20 21:03     阅读(78)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告

 

 

消费升级为何没带来利润增长?

经济发展最大的焦虑如何应对?

 

分众传媒创始人 江南春 

做客《中国经营者》

  江南春,分众传媒董事长。2003年,30岁的江南春看到电梯门上贴着的小广告,发现了楼宇电梯口这个特定地点的广告价值,创立了分众传媒,2005年分众传媒登陆纳斯达克。2015年,分众传媒以千亿市值回归A股,成为首只成功回归A股的中概股。

 

本期特约评论员 周健工

  周健工,资深媒体人,现任上海第一财经传媒有限公司首席执行官,全面负责第一财经旗下电视、报纸、杂志、新媒体及创新业务。

 

江南春,一路走来,每一个阶段他都会遇上一个焦虑点。

现在,在当下这个时间点上,他的焦虑又是什么呢?

 

1:促销战本末倒置反吞掉利润

我觉得比较大的焦虑是从经济的发展面角度来说,虽然中国消费升级是中国的大主题,但是中国的绝大多数产品都是非常同质化的,一旦同质化就会陷入价格的促销战。我经常看我们好多的品牌和客户,忙得不得了,都在忙促销,但是其实这些公司打促销战打着打着都把利润打没了

 

2:技术创新似乎百害而无一利

      技术创新在中国很奇怪——技术创新不带来利润的上升。照理说技术创新后效率提升了带来利润应该更大,但是中国的特色不是这样。在中国,只要你赚钱了,旁边就有无数的鲨鱼闻到血腥后都往这边来,而且窗口从来都不是创新者定价,它是模仿者定价,跟随者定价,所以那些鲨鱼一冲过来之后直接定完价你就只能下来。

 

那么,在这样的价格压力下创新者怎么做才能够在开创全新的品类和全新的特性之后,保证自己不被周边的鲨鱼吃掉呢?

我认为有两种防止竞争的办法,使自己能够保持遥遥领先的状态。

 

1:领跑策略——知识产权

就是像华为,苹果这种公司,它拥有高通,因特尔,拥有很强的研发投入,形成了很强的知识产权,别人很难模仿,所以他有很强的壁垒。


 

2:领跑策略——心智产权

中国绝大部分的公司,是不具备知识产权的壁垒的,那么你就要有心智产权,所谓心智产权就是果冻我就吃喜之郎。

请问果冻有什么技术难度?中国能不能造出比喜之郎更好吃的果冻?能不能造出比喜之郎更便宜的果冻?都能。但是消费者的心智中不能,因为喜之郎开启了果冻在那个时间窗口的饱和攻击。

即使是现在在家乐福的货柜上可能有100多个果冻,但是消费者过去一拿就拿喜之郎。因为在消费者的心智中它注册国务院,具有的心智产权具有了合法性而别人都不合法,所以我认为这就叫品牌的护城河。

 

今天在国内我们看到好像国民没有消费力了,很疲软,但是你跑到海外,你会发现他们的消费力爆满,这其中的原因是什么呢?


 

                          反思当下

真正的焦虑是来源于对品质的担忧

 

就是因为这些中国的厂商品牌提供的价值,没有打进消费者心智当中,没有提供消费者真正需求的价值。所以我觉得这是我真正的焦虑,这对于整个中国经济消费升级都是一个巨大的威胁。

 

                            期许未来

让品牌的创新与巩固成为良性循环

 

  今天在中国低价低质的产品很难生存,能够存活下来的品牌,第一必须创新,开创新的品类,开创新的特性,第二开创之后,必须在时间窗口中饱和攻击,把自己跟这个品类和特性划上等号。这个时候形成品牌的护城河才是真正安全的,同时你在未来的过程中又不断地持续创新,我认为这会使经济进入一个良性循环。

 

  我期待就是说我们的很多的客户能够在这个时间,在这个消费升级的这个时间窗口抓住这些时间窗口,开创出像供给侧改革一样的未来。

                                                                                                           

                                                                                                                   ——江南春

 

 
 
分众传媒
 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


         
 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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