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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒江南春:品牌成功的关键是掌握消费者心智

 

在创业的道路上,江南春总是能够很好地把握受众心理,他知道受众喜欢什么,需要什么。此次GMIC 2017北京全球领袖峰会上,江南春通过主题为“移动互联网时代的心智引爆”的演讲,分享了如何打开消费者心智的独到见解。

如下内容是基于江南春先生在 GMIC北京 2017大会演讲整理而成。

江南春在峰会上提出了心智产权的概念,他认为“在中国成功的企业有两种,第一种是拥有不可逆的知识产权,第二种是拥有心智产权”。第一种企业是类似华为这样的公司,它有巨大的研发投入,具有很强的知识产权保护。但这类公司很少。另外一种产权则是心智产权,比如,提到果冻,大家就喜欢吃喜之郎。果冻并不存在太多知识产权问题,能不能造出比喜之郎更好吃、更便宜的果冻?在消费者心智过程中,答案是不能。即便超市里有一百多个果冻柜,但在消费者心智当中只有喜之郎这一个品牌的果冻上架了。为什么?原因就在于喜之郎在最早的时间窗口开创了一个品类,并在那个时间窗口中饱和攻击。它在消费者心智中等于果冻这个词,从而形成了自己的心智产权。

 

信息爆炸的时代,打开消费者心智需要四个要素

江南春认为,在信息爆破的时代,企业需要用最简单的信息去打开消费者的心智。这些信息大概有四个要素:1.企业是不是找到了非同寻常的差异化定位;2.企业有没有抓住特定的时间窗口;3.在时间窗口中,企业有没有获取饱和性的攻击;4.企业在消费者心智中是不是占据了一个独特的词,这个词是其他品牌无法替代的。

 

成功品牌有两种特点:封杀品类或者封杀特性

所有成功的品牌都有两个特点:要么是封杀了品类,要么是封杀了特性。很多行业都有领导品牌,比如康师傅和娃哈哈是饮料业的领导品牌,它们的产品能够为消费者解决最基本的饮品需求:解渴。但后来出现的王老吉、加多宝、红牛同样出彩。这些企业的成功之道在于找准了差异化定位。王老吉和加多宝的定位是预防上火;红牛的定位是提神。所以如何找到一个差异化的定位,是企业能够在行业中脱颖而出的关键点。

如何准确把握品牌的差异化定位?江南春表示,企业应该掌握消费者的心智。以飞鹤奶粉为例,它的竞争对手是四大国际品牌,他们的奶源基地在爱尔兰、荷兰和新西兰(非黄金奶源带),而飞鹤的奶源基地只有一个特点:在北纬47度(黄金奶源带)。但是北纬47度奶源带是不是在消费者心智当中?飞鹤能不能在消费者心智当中形成优势位置?企业是顺着消费者心智地图走,还是逆着消费者心智地图走?飞鹤如何在消费者心智当中一句话简单说出差异化,说出选择飞鹤而不选择别人的理由?

飞鹤的选择是“更适合中国宝宝的体质、更贴近中国妈妈的母乳”。这个定位让飞鹤奶粉很快在消费者心智中取得了优势位置。“一方水土养一方人”,这是每个人都有的一个基本心智地图。飞鹤用一种常识的力量,调动了消费者心智原有的常识。

多数情况下其实没有什么企业的技术是绝对领先的,没有什么模式是别人不可以学习的,技术的领先或者是商业模式的开创,实际上为企业提供了三个月、六个月,最多不会超过一年的时间窗口,在消费者心智当中非常重要。飞贷就是在不到8个月左右晋升为中国互联网贷款的领先企业。神州租车在加入租车行业的时候是第三个进入该行业的企业。但是,神州也抓住了窗口时间,在七个月内远超竞争对手,成为行业第一。

消费者心智结构业务复杂,所以消费者要求企业简单说出自己的差异化。同时,消费者心智结构没有安全感,需要广告为他建立品牌信任,降低交易成本。同时,消费者心智还有一个特点:容易先入为主,一旦形成认知很难改变。因此,人们通常记住的是“中国第一个进入太空的宇航员是杨利伟”,而第二位、第三位的名字却没多少人记住。

因此,对于企业而言,开创了一个新品类、新特性有时间窗口的时候,要抓住时机,不问投资收益怎么样,要问投资多少能确保把消费者抓住。一个案例是饿了么,用八周时间实现心智引爆,在外卖市场第二个月达到排名第一。

 

认知比事实更重要,打造品牌心智优势

江南春表示,现在是流量的时代,但流量的红利已经结束了。在没有更多流量涌现的情况下,流量成本越来越高,企业要在消费者心智当中抢占优势,人心更重要。当市场上的一个品类已经形成,后来者不足以成为一个新品类的时候,企业需要从人心入手,找到自己的独特性。比如:神州专车出现的时候,滴滴专车已经很强大了,神州专车就想办法让大家认识到,他们是更安全的专车;王老吉定位是预防上火的饮料;饿了么强调自己只单纯做外卖,更专一、专业。

他最后强调道,一个品牌的成功是如何简单说出品牌的差异化,说出选择这个品牌而不选择别的品牌的差异,并在时间窗口中进行饱和攻击。

 
 
 
 
分众传媒
 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


         
 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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