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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒董事局主席江南春:分众传媒的定位思考与实践

字体大小: - - cly888   发表于 17-06-13 04:52     阅读(166)   评论(0)     分类:温州电梯广告 金华电梯广告 台州电梯广告 丽水电梯广告 义乌电梯广告

 

2017511-12日,第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛在上海中心大厦成功举办,500位企业家及企业高管参会。本届峰会的主题是“见证品类的力量”,峰会皆在向中国实践定位的企业家们全面展示定位之父艾·里斯先生、新一代定位大师劳拉·里斯女士的定位理论发展的最新成果,以及里斯中国自2007年在国内开展咨询业务以来的战略咨询经典案例,以期帮助更多的企业家在制定自身企业战略营销方面掌握最先进的理念和方法。

分众传媒董事局主席江南春:

听了里斯先生精彩的演讲,深受启发,让我回忆起14年前创业之初的想法。

里斯先生讲的第一个非常重要的词就是:对立。

当我们是一个创业者的时候,很重要的问题是要面对像中央电视台等以电视为主导的时代。我们当时一个重要的思路是跟主力的公司走相反的路。

分众创业时期的战略:对着干

当时所有媒体都是以内容为王,好的内容吸引人们的注意力,后来我说我们做一个没有内容的媒体,我们做渠道为王,走了反方向的思路。

所有的户外媒体讲地理位置最重要,我们当时换一个角度,不要用地理位置去思考问题,我们放到人的生活轨迹、生活空间上去看。后来分众做了一个精准细分化的媒体,只做都市主流消费群的媒体。

当时我们创业的时候,电视报纸是国家的,不能做。杂志生意很小,没什么可做。所以当时我们去做户外,当时户外的核心位置在徐家汇、外滩、淮海路,只要是有位置都被广告占了,你无路可走。

这个时候我们就想,在徐家汇做一个牌子,等着人来这是一种想法。但,我们认为追着消费者生活轨迹走的话可能有机会。

消费者到了徐家汇的时候,还会去哪里呢?一个人总要回家的,总要上班的,总要到卖场东西的,总要到电影院的,所以我们追着消费者的生活轨迹走。从这个视角去看,从人的生活轨迹看,我们发觉其实是一片空白的。回到家,社区是每个人会路过的地方,但是是没有广告的。

我们后来做的事情就是把广告植入到消费者最日常的生活轨迹,生活场景当中,成为生活的组成部分。这符合里斯先生讲的对立思路,我们几乎在每个点上都走了相反的思路。

分众创业14年来,现在是每年营收100亿的公司,今天它市值走到一千亿之后,我们再次问自己,我们今天的定位对吗?我们有没有重新梳理自己的看法?我再分析一下整个媒体市场的环境,当我们在思考定位的时候,媒体市场到底发生什么了改变?

过去五年,中国媒体市场发生了巨大的改变,媒体“粉尘化”时代来临。我用两句话总结过去五年中国媒体业的改变,第一句话“主流人群基本上不太看电视了”。第二句话“主流人群基本都在看互联网了”。其实在互联网上,消费者不太看广告,互联网的收视时间在过去五年时间一路发展起来已经超过了传统媒体的收视总和。

品类名:生活圈媒体or电梯媒体?

我们重新思考,怎么去看分众,分众是谁?

我觉得第一个要搞清楚你是谁,我们第一个创业的项目,就是在办公楼电梯口放上电视,那时候液晶电视不多。我们还有一个业务,在社区里面,是社区框架广告。

因为,分众是围绕消费者生活圈展开,从公寓楼、写字楼、卖场、影院,消费者最日常的生活圈展开。所以,在过去十年的演讲当中,我都把分众称为“最大的生活圈媒体”。这个词语从对立面角度来说,对手叫做“户外媒体”,我以人的生活圈为中心做到了对立。但是这个名字很虚幻,什么叫做“生活圈媒体”,在生活当中很多的空间场景都能叫生活圈。

其实,分众是最大的电梯媒体集团,拥有一万多部电梯,每天在中国影响2亿人口,5亿人次。生活圈媒体听上去比“中国最大的电梯媒体”高大上,比较时尚,这时候我非常犹豫。我是不是要把它聚焦到电梯媒体上?

有一次我跟一位著名的企业家交换名片的时候,他知道我是谁,但是拿到名片转身一看“中国最大的生活圈媒体”,回头问我,你到底是干什么的?当时我就觉得,分众把整个定位变得很虚幻,我们没有聚焦到可感知、可连接的物体当中。所以最后我把这个东西改回来了,我说分众是“中国最大的电梯媒体集团”。

在这个看法之后,如何说出分众的差异化?有时候我们把所有分析都做完了,但是找不到那句话是什么。我后来反反复复在想,定位理论经常讲它要足够简洁,越少的字越有穿透心智的能力,所以我当时写了“引爆主流投分众”。

我们又在想,分众传媒的信任状是什么呢?其实中国5400多个品牌投分众,中国最顶尖的品牌,在中国TOP100的品牌当中有81个品牌选择了分众,我觉得这是一个安全感的象征。

分众传媒最后品牌故事就如刚才所说的中国的4亿城市人口,每天2亿看分众,阿里、腾讯、滴滴等等,五千多个品牌投分众。

对品类战略实践的感悟

最后我花一分钟讲讲,我们做这个定位最核心的思考是什么?

第一,品类聚焦,让自己变得更简单更清晰,“生活圈媒体”这个成本太高,我们把分众定义成“电梯媒体”,在品类上把自己变简单。

第二,独占性,电梯媒体在分众来说具有独占性和排他性,它更好的对品类进行了定义。

第三,重视定义品类,品类比品牌更早的进入心智,我们非常强调把自己的品牌等于一个品类,而不等于一个虚幻的东西。

 
 
分众传媒
 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


         
 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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