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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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江南春:把握中产阶级的投资机会——爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独!

 

「中国未来十年是主流人群的消费升级,要关注中产阶级的诉求,即“三怕三爱”——爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独!」

分众传媒创始人江南春,在正和岛2017创变者年会上,想要在消费者心中占据位置,必须通过自己的创新找到差异化的价值。未来是中产阶级的时代。希望这篇文章对你的投资/创业有所帮助。

现在最大的经济挑战就是同质化,所有的产品都是以别人创新的产品再以便宜的价格模仿出来,这样比性价比的模式是非常危险的。

 

1.品牌要想成功必须开创品类或特性

 

飞鹤5年前的广告定位是“北纬47度黄金奶源地”,这个广告传达的信息消费者其实很难信服。从竞争对手来看,飞鹤的竞争对手是四大国际品牌,它们主要的奶源基地是爱尔兰、新西兰、荷兰,跟它们相比,北纬47度是不是占据所谓的优势呢?不一定。从配方讲,可能飞鹤做了非常多的配方,但是消费者会想其他的奶粉也会有什么优势。

飞鹤在两年前重新做了定位,广告语变成“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质”。有一个常识是什么?一方水土养一方人。中国妈妈生小孩之后要坐月子,能洗头吗?美国妈妈都能,中国妈妈都不能。所以主打飞鹤奶粉更贴近中国妈妈母乳结构。飞鹤就占据了中国消费者的常识。

重新定位后飞鹤奶粉的销量大幅度上升。从二十几名直接到前几名,甚至有更大的潜力发展。所以品牌一定要找到自己的特性,改变在消费者心中的位置。

那么在行业陷入同质化竞争时能不能做一个新品类呢?飞贷一度成为了2500人规模的小贷公司,但从2014年开始,小贷市场竞争越来越激烈,是花费大力气做同质化竞争还是去做一个全新的东西?江南春认为飞贷的做法非常正确,他们选择开拓了一个新品类,做了手机APP贷款。“手机贷款找飞贷”,它想做的事情是把手机APP贷款跟飞贷划上等号。

飞贷从20152月份开始在今日头条上推广告,去年8月时业务已增长30倍,半年用户突破300万,5个月销售总额超100亿,今年预测是1000亿,已经成为中国第三大互联网贷款公司。

当陷入了同质化的竞争,到底用促销战、价格战人力推动增长,还是完全跳出来站在市场另一个方面开创一个新品类和新特性?江南春认为,成功的企业要么开创一个新品类,要么开创一个新特性。

 

 

2.人心比流量更重要

 

目前中国宏观经济增速放缓,整体增长乏力,但各个品类的增长是不一样的。如酸奶的增长在15%左右,方便面就是往下走。很多中低端品类销量都是往下走的。

中国TOP100品牌中,24%是高价品牌,高价和超高价只占9%。是不是东西比别人便宜就成功?其实往往成功的是高价和超高价定位的品牌。

目前我国消费增长的动力主要来自于“高收入、高学历、高要求”的三高人群,这个人群最喜欢创新和潮流,他们愿意为品牌溢价,从而获得存在感、被尊重感。

中国未来十年是主流人群的消费升级。中国目前已经有2.25亿中产阶级,到20202025年会有5亿中产。中产阶级的生意是什么?三怕三爱——爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独。

什么是消费升级?消费升级很大程度上不是奢侈品升级,奢侈品在中国的消费者以每年2%的速度在下跌。中产阶级消费中高档产品不是为了彰显地位,而是给自己的努力打拼一个自我犒赏。中产阶级消费更多是满足自我的需求,而不是满足彰显身份地位的需求。

跑步是一种时尚标签,购物是一种情绪发泄,旅行是一场心理补偿。所有东西都会被品质和品牌满足感,品位、逼格,所标签化、刚需化。

中国两亿的中产阶级将会是意见领袖和口碑冠军,但他们影响的人群并不止两亿。一线城市一万块以上,二线城市五千块以上的人群是中国品牌的主要定义者,谁拥有这些风向标人群,谁就拥有定义权。像娃哈哈的现状,很大程度是主流市场的人群对它的定义已经下降,在三四五线城市也会跟着垮掉。

 

 

3.抓住传播介质做好内容营销

 

从传播介质来说,随着媒体环境的改变,主流人群逐渐疏离电视。

为什么电视媒体跟主流消费群的渐行渐远?中国还是有很多好的栏目的,《挑战不可能》2%的收视率在中国已经很好了,但是收视率主要分布在甘肃、内蒙、宁夏、陕西,上海这些地方很少。像《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》收视高峰是4%左右,一个节目有四千万人看,但观众中5000块月收入的平均占比占7%12%。即使拥有4%的收视率,沉淀下来的也不是主流人群。主流人群已经不看电视了。

主流人群看微博、微信、新闻客户端,记住的是卓伟、马蓉、王宝强。在微博、微信、各类APP消费者不是看广告的,其实广告位是非常有限的。所以最重要的是要做内容、公关、话题,创造容易传播的话题。

王健林的小目标迅速被传播,说明互联网的传播力随着自带IP、流量和粉丝人物的崛起而增长,话题人物本身所创造的话题和传播力是特别强的。每个人必须深挖在这个时代中,如何创造话题、制造话题、融入话题。

视频对电视取代是不可避免的,年轻人基本以看视频为主。未来视频广告的投放也会发生改变,去年7500万用户买了会员,今年大概有1.52亿人群买了会员。不愿意花20块钱情愿一天看一集的基本上不是主流消费者。

中国广告市场也迎来了改变,2015年整体增速是2.9%,今年一季度跌了1.5%,这也直接体现了中国经济不容乐观。在不容乐观的下跌中,不同媒体也产生了分化。电梯媒体上涨10.1%,新数字媒体增长21.4%,传统媒体整体同比下降6.2%,就是互联网跟分众涨,其他都在跌。原因是什么?

分众传媒创业的方向就是城市化。每个城市的城市化最基础的设施就是电梯,因为有了城市化,造了高楼,电梯成为流量的入口。电梯到底意味着什么?意味着主流人群,电梯没有选择,是必经之路。意味着高频,一个人一天可能去四次电梯,但可能一个月才去一次机场。意味着最低的干扰。一个人一天看到的公交车可能两三百个记不住,电梯可能只有两三个。

在移动互联网用户没有选择的时候,才是广告主更好的选择。今天这个社会移动互联网可以随时随地取得任何信息,这是一个好事。但对广告主是一个灾难,为什么?它带来两个后果,第一个信息过载,第二个选择过多。现在一天大家可以收到的信息是十年之前的十倍、二十倍,但是记住的比以前更多吗?记住的东西就是社会重大事件、明星八卦绯闻,记忆力并没有上去,可记录的东西越来越少。选择越来越多,今天一切东西都是碎片化的。但生活空间没有什么变化,你总要回家,总要上班的。

未来,整个传播业如何拥抱变化和不变?首先所有的东西都在手机上完成,现在70%的视频在手机上看。第二报纸杂志的主要新闻资讯转到新闻客户端、微博、微信上。

最后移动化的革新是核心,但是移动化的核心是内容营销,做内容植入和话题。消费者并不是来看广告的,所以要把广告植入到内容当中,融入社会重大事件、重大话题、重大娱乐中。

 

 

 
 
分众传媒
 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐

 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告


         
 
  

 

强制性
      乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 精准的面对目标受众
       首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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