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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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恐慌营销有三宝:孤独、衰老、个性太少

“孤独、衰老、个性太少”是每个个体不可避免的负面状态,正因如此,也是品牌大咖们必用的“恐慌营销”玩法。

 

1、孤独恐慌——背负“约X”污名的陌陌

为了解决大城市人们难以藏匿、无处安放的孤独感。陌生人社交出现了。

 

2、衰老恐慌——新国货战斗机的百雀羚

正如同古代皇帝希望长生不老,当代女性最怕的是人老珠黄。围绕女性的永葆青春,各类化妆品护肤品需求旺盛。

 

3、个性恐慌——紧抓年轻人追求的匡威

为了抵抗平庸、释放自我。强调个性成为年轻人在找寻社会存在感的捷径。

每次,当我看到这类广告时,都会像是被施了魔法,吸引我极大的关注,并且心理有点隐隐发慌。出于广告人职业病的习惯,我在思考成功引起我们关注这些品牌,到底用了什么营销方法?

反复研究他们的传播结构后,我总结了以“孤独、衰老、个性”三大类型的营销,其实是“恐慌营销”关键所在。

 

一、恐慌营销,抓住人性的弱点

 

时间的维度

我们必须面对的命题是死亡,时间的流逝中,会面临衰老的问题。

 

空间的维度

人是社会属性的动物,身处社会,必有社交。社交的距离把捏不当则会出现孤独。

 

时空的维度

人思考的永恒哲学问题:我是谁?衍生出来的即特点/个性/特征的需求。

抓住人的恐慌心理,则能引起消费者的关注与兴趣。但是,很多人会混淆了恐慌营销和恐惧营销的概念,觉得恐吓消费者,让他们害怕了,就会记住我们的品牌和产品。其实并不是这样子的。

 

二、恐慌营销不是恐惧营销

 

三种失败案例

 

1、“吸烟会导致肺癌而死亡”

(看到这种广告,吓得我赶紧抽个烟冷静冷静)

 

2、我们只有一个地球,爱护地球就是爱护自己。

(哦,原来我们只有一个地球啊?爱护地球和爱护自己有什么联系?具体我要怎么爱护?)

 

3、货车侧翻砸中小车,致32伤。悔当初没买保险。

(切记以后开车不能跟货车并排,买了保险就能无敌不死?)

 

恐惧和恐慌的本质区别

 

恐惧是“吓一跳的害怕”

恐惧心理是已预知到负面事件的发生,无力挽回时的强烈消极情绪,即平常所说“害怕”。

 

恐慌是“平稳的担忧”

而恐慌是程度较轻的负面情境,是一种较为平稳消极情绪,即“担忧”状态。

既然人性的弱点在此,恐慌营销是场如何淋漓尽致的战役?如何让我们一次又一次的陷入其中。

 

三、恐慌营销的精髓所在

 

一句话总结:激活你的负面情绪,延伸困境,提出品牌主张,给你解决方案。

 

四、恐慌营销的拆解四步骤

 

激活恐慌:唤醒你的负面情境,铺设品牌与消费者的沟通话题;

延伸困境:引发对恐慌心理的场景联想,消费者渴望解决困境;

提出主张:恐慌并不可怕,品牌方给出解决方法。

解决方案:拥有我的产品,尽情展现自我。

 

恐慌营销之孤独

 

人具有社会属性,尤其是大城市的打工族、互联网的发展,人们的孤独反而更浓烈。社交的欲望和孤独需要被看见、找同类的呼唤悲为强烈。将江小白制造成为情绪的宣泄口,让用户自发地传播品牌。

 

江小白

 

激活恐慌:大城市孤独症;

延伸困境:孤独难耐无人诉;

 

提出主张:江小白是知己;

 

解决方案:真情就要碰杯。

 

恐慌营销之衰老

现代文明,加剧了女性对于衰老的恐慌,SK-II抓准女性痛点,浅层现象是对于大龄女性的社会偏见进行反抗。而给出解决方案是SK-II抵抗岁月的无情,做最美的自己。

 

SK-II

 

激活恐慌:年龄是衰老的象征;

延伸困境:衰老带来心理负担;

提出主张:年龄从来不是束缚;

解决方案:SK2与你永葆青春。

 

恐慌营销之个性太少

最怕碌碌无为,还说平凡可贵。在人口稠密的过度,一个人的出人头地注定是充满不易和艰辛。

激活恐慌:平淡无奇的一生;

延伸困境:自我价值迷茫;

提出主张:去追求去创造;

解决方案:饿了么填饱你梦想。

恐慌营销有三宝:孤独、衰老、个性太少。基于人性的思考,有没有哪个品牌将三者揉合展示的,有的。前段时间,引起较大争议的一段品牌宣传TVC#人生不是天生#引起较大的争议讨论。从洞察来说,无疑是成功的,将美貌的价值,衰老、孤独与平庸三者相挂钩。

 

 

孤独

 

 

 

衰老

          

 

个性太少

        

 为什么会引起大争议?其实是没有把握好讲述恐慌营销的结构。#人生不是天生#在叙事的比例出现严重的落差,以至于造成的恐惧心理,人的本能会排斥。

说明现象40%(每天平庸、没人照顾)

强化困境50%(看镜中的自己)

申诉主张 5%(长得美的人机会多点)

解决办法5%(品牌露出:更美APP

如能在申明主张和解决办法,给出更多的内容和画面,在负面情绪和积极情绪中掐准恐慌营销的度,则能实现效果的倍增。

广告毕竟是用来造梦的,它告诉你真实;也向你传达“自信、蝶变、美丽”,它可以更多教育你“只要你愿意,就能活出自己的漂亮”,

恐慌营销考验的是对于消费人群的理解,消费心理的感知。所以好的广告人,一定会经常洞察人心的先知。

----数英网(digitaling.com)是中国顶级数字业界平台,探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等

 

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