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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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到底什么才是好广告?做好广告的3个关键项!

字体大小: - - cly888   发表于 17-11-25 18:35     阅读(209)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告

 

 

广告,这东西。

2个字,却难倒一批人。

易说不易做!

老板,领导夸夸其谈谈,不亦乐乎,互相吹捧,场面壮观。

感觉这广告一旦做出来肯定是惊天地泣鬼神,秒杀一切。

等到做的时候,也就是一个字加一个标点:

 

...

 

到底什么才叫广告?什么样的广告好?我们要怎么做广告?

这应该是一个每天都需要多学习一点的课题。

我们先来看4个字:广而告之。

这应该是对“广告”最简单直观的解释。

广告广告,就是广而告之。

但是从这个好像也看不出什么,我们不妨拆解一下“广而告之”这4个字。

“广”就是广泛,广泛什么呢?

就是广泛传播。

“告之”就是精准传达,传达什么呢?

就是传达信息。

这个信息可以是品牌想要传达的信息,也可以是用户最关心的信息。而且这个传达,用户还要能很容易就明白你在讲什么,不然就不算有效告之了。

所以,“广泛传播,精准传达,用户秒懂”,直到现在一直都是我理解广告的一个方向。

这也是广告要广而告之有的3个关键项。

 

 

1. 广泛传播

 

如果你跟老板说花500做个广告,可以形成病毒式传播,覆盖1000万人,我想没有哪个老板会拒绝的。

现在越来越多的企业一提起做广告,肯定都是要传播的。

江小白品牌总监叶明也说到:不能产生二次传播的广告都是耍流氓。

这个观点我是认同的,不管是哪一种形式的二次传播,反正都得有一定的传播与扩散。

像江小白、杜蕾斯、脑白金、小米、网易地铁广告等都是最好的例子。

而这里广泛传播可以分为二种。

一种是我们常规意义上理解的,通过一系列广告内容带动大规模传播,进而积累品牌。

比如之前的网易云音乐地铁广告。

 

一种是通过创造精准定位、刺激用户需求的Slogan,去让用户口口相传。

比如怕上火,喝王老吉。

 

很明显,一个群攻,一个单攻。一个就是社会化传播,一个就是华杉老师写的《超级符号就是超级创意》中提出的“播传”。

 

二者各有利弊。

就像小马宋老师分析的,概括一下就是:

常规社会化传播我们是比较了解的,最大的特色就是传播量非常大,甚至形成病毒式扩散。

但是它需要大量多次的内容创造,不断翻新花样,创作成本非常高。而且广告内容不统一,不易于记住品牌的核心卖点。

而华杉老师提出的“播传”,就是一个品牌广告语,不仅是说给你的广告受众听的,还是为消费者创造了一句话,让他说给别的消费者听。

消费者是不善于总结,他就算觉得你的产品好,也很难总结出一句话告诉别人。播传就是总结出一句话,让消费者告诉别的消费者的时候来使用。

比如“困了累了喝红牛”,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,“吃完喝完嚼益达”。

 

不过,这种广告基本不会大规模扩散,更多是用户在进行推荐产品的时候会用。

不管怎么说,二者都是属于传播的范畴,没有绝对的好坏,大家可以聪明的使用。

 

 

2. 精准传达

 

既然是广告,那肯定是要有传达的信息。广告传达不了信息,那还叫什么广告。

在企业方看来,广告是要把想说的话告诉消费者。但现实总是比较残酷的,大多数情况下,消费者并不明白企业的广告想要表达什么。

这就是为什么我们一直强调广告是艺术,也是科学,需要精准的创作。

首先,我们做一个广告,乃至做一批广告,不是创意先行,也不是文案先行,更不是渠道先行,而是必须先建立在我们的整体策略上。

老贼在这里也不说战略,就是说策略,因为战略太大,不是每个人都在接触,说起来比较虚。

而品牌策略的定位还是比较务实的,广告跟着策略走,传递产品核心价值,对应精准的市场定位,传达到精准的目标消费者,最终形成自己独特的品牌形象。

 

其次,我们的广告做出去要有自己品牌本身的调性。最好是让别人一看到广告,一眼就知道是你的品牌。

每个企业每个品牌在商业市场里,就像每个人在社会中一样,都应该有自己独有鲜明的调性,而且很容易被用户感知到。

而广告就是要将品牌的这种调性发挥到极致。

 

比如杜蕾斯和星巴克,我相信他们再怎么打广告,那种浓浓的调性一下子就能感受得到。

另外,很多人做营销广告都是包含一大堆内容,巴不得所有内容都塞到广告里面去,就怕自己的卖点没有列举完,感觉不说出十几二十个产品优势都不能算大品牌。

明眼人都知道,这就是没自信嘛。

本身就没啥亮点,就是找一些有的没的找存在感。

其实呢,专业的广告人都知道,广告要说的点不能太多,专业的营销人也知道,想让用户接受的点也不要太多。

能把一个点传达出去,就已经很了不起了。

罗瑟·里夫斯提出过一个广告营销经典的USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition )

 

这个“独特的销售主张”不会多,往往就是一个点,它揭示了品牌的一个精髓,并能够强有力的、有说服力的去证实它的独特性。

这个USP理论的独特销售主张有3个特点,大家在做广告时可以好好参考一下:

1)每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张,强调产品具体的特殊功效和利益,给予消费者一个明确的利益承诺;

2)必须是唯一的、独特的,是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞;

3)有强劲的销售力,这一项主张必须很强,足以影响成百万的社会公众。

 

当然,还有最后一个关键点。

 

 

3. 用户秒懂

 

你的广告,如果传播出去了,也对消费者进行了信息传达。

但是,如果消费者不懂,get不到,那也是白搭。

所以说广告还有一个非常关键的项就是,消费者看完能看懂,而且是get到你前面想传达的信息。

 

从企业角度,总是希望把产品各种各样的优势点都告诉消费者。

甚至有很多人专门喜欢做一些消费者看不懂的营销广告,他们觉得消费者看不懂,那才叫B格。那才叫档次。

但是,其实对消费者来说,可能是这样的,你的存在可有可无,他根本没有像你关注自己那样关注你。

用现在大伙的说法就是:你可能自嗨了。

所以,你不用在广告上面摆上那么多点,说一大堆,并且搞得花里胡哨,各种修辞手法,精美辞藻。

你只需要用消费者的语言,或者塑造消费者的场景,或者打动消费者的情感,可能只需要一个点,消费者就被征服了。

 

别太多BB,烦。

这就像老贼之前说过的,如果你写出的一段文案,需要用另一句话去解释,那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。

哲学家维特根斯坦也说:“若一个解释不是最终解释,一个解释没有另一个解释就悬在半空,它怎么解释?”

广告也一样,传达给消费者之后,如果还要再解释一遍广告说的是什么,你觉得合适吗?

好了,就这样吧。

 

分众传媒

 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
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分众传媒
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

 

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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