7
浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 
详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
abc2509121593
员工
网上调查

江南春犀利解析中产阶级:怕老怕孤独 缺爱缺刺激

字体大小: - - cly888   发表于 17-12-13 12:30     阅读(172)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告

 

       江南春在出席由《中国企业家》杂志主办的中国企业领袖年会时表示,中国的中产阶级市场已经成为全世界最大的中产阶级市场,这些人爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独,缺爱、缺心情、缺刺激。所以如果你的生意在三爱三缺里面,都是会比较靠谱的。

    在演讲中,江南春讲述了如何才能赢得中产阶级的心。江南春表示,非常重要是抓住那些消费的风向标人群——那些一线城市月收入在1万块以上,二线城市月收入在5000块以上的意见领袖和口碑冠军。

     江南春称,未来媒体传播市场中最重要的原则是拥抱变化和赌对不变。拥抱变化就是要抓住移动化,在移动端做内容、话题、植入,创造可以被传播的内容。

 

 

以下是江南春在2017(第十六届)中国企业领袖年会的演讲全文:

     非常高兴参加中国企业领袖年会。这次来跟大家分享分享,我对中国消费市场的趋势分析和中国传播市场的消费趋势分析。

    中国消费市场过去半年中基本有3.6%的增长,在宏观经济放缓过程中出现了冰火两重天:卖食品、卖酸奶的生活是比较愉快的;卖啤酒、方便面的生活是比较挑战的。

    2012年至今,所有被资本研究的26个消费品种当中,有18个处于不断高端化的趋势。有一个研究报告,在中国TOP100品牌当中,40%是超高价定位,24%是高价定位,在失败的品牌中高价和超高价只占5%9%

     中国未来十年最主要的主题就是中产阶级的消费升级。什么是中产阶级的消费升级原点人群?基本上20岁到45岁,那些追求中高品质、追求潮流,愿意分享的人。在中国,目前已经有2.25亿中产阶级,2020年中国预计将会有5亿中产阶级。

     在这个全世界最大的中产阶级市场中,分析他们爱什么、怕什么、缺什么就很重要,大家可以很明显看到这些人爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独,缺爱、缺心情、缺刺激。所以如果你的生意在三爱三缺里面,都是会比较靠谱的。

     再看中产阶级的消费心理。我们发现中产阶级的消费心理都是非常独特的,现今很多中产阶级喜欢跑步,跑步已经成了时尚标签,潘石屹在跑,郁亮也在跑。你会发现跑步已经成为一种情感修复,购物已经成了一种情绪发泄,旅行已经成了一种心理补偿。

     很明显,今天的中产阶级消费心理中,低价的东西站不住脚,品质、品牌的东西提供心理满足感,刚需的东西越来越不被追求,品位的、逼格的、能够体现自我标签化的东西被追求,实用主义的东西被情绪的、氛围的、场景的所替代:哥吃的不是面,哥吃的是寂寞。必要的东西被想要的、潮流的东西打破,商品不仅要提供功能,更要抚慰心灵和情绪。

 

   我的两位好朋友讲了两个非常好的观点。

     第一是李教授讲的,今天的中产阶级有了钱之后是不是要买一个LV包包彰显自己的阶级和地位?不是的。李教授认为,今天的中产阶级驱动力在于努力打拼之后的自我犒赏,比如滴滴专车的广告是,如果现实总拼命,至少车上静一静,全力打拼的你,今天坐好一点。

     你可以发现,这些在奋斗中的中产阶级,整个人生背负重大压力的中产阶级,他们的很多消费升级行为是想坐好一点、生活好一点、品质好一点。这种源源不断的升级动力,实际是一种心灵补偿,是一种自我奖赏。

     罗振宇先生讲了一个关键是,今天中产阶级有了钱之后要大吃大喝吗?不仅不能大吃大喝,他告诉你,36天只吃蔬菜,每月一次轻断食,每天早起打卡、跑步,还要买樊登读书会,你花了365块钱后可能最终没有用到用张卡。但是没关系,你付钱买这张卡的时候会觉得你会成为更好的自己,你会实现人格的自我跃迁。这是中产阶级努力打拼后的自我奖赏和成为更好的自己,是两大很重要的动力系统。

     今天我们看到,要赢得中产阶级的人心,非常重要的是:抓住那些消费的风向标人群。这些人是意见领袖和口碑冠军,那些一线城市月收入在1万块以上,二线城市月收入在5000块以上的意见领袖和口碑冠军,成为品牌的全新定义者和引领者。

最后,给大家分享中国媒介市场的趋势。中国媒介市场的格局在过去五年中发生了非常大的改变。2015年中国广告跌了2.9%2016年大概跌了0.6%2015年中,电梯媒体涨了17.1%,影院广告涨了17.8%,互联网涨了22%,其他都在跌。

     2016年的情况,影院广告涨了44.8%,电梯、电视涨了22.4%,电梯海报涨了24.1%,互联网涨到18.5%。基本上一句话就是,分众跟互联网在涨。

     为什么出现这样的局面?因为移动互联网的产生,移动互联网的战斗让所有的信息变得越来越碎片,甚至粉尘化。现在碎片都偏大了,像PM2.5一样,所有信息粉尘化了。

     信息粉尘化的时代到来之后,你会发现,人们就像突然从地球来到了银河系。面对庞大的信息量,我们有两个方向,第一,今天的中国主流人群看电视的机会大量下降,都去看互联网,其实主要看资讯,看广告的机会也非常少。过去五年中,互联网的收视时间超过了所有传统媒体的收视总和。所有消费风向标人群跟电视媒体渐行渐远。

    我们可以看到,2016年是中国电视的转折点,2016年之前电视曾经有辉煌的时期,20132015年中间,我们可以看到《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》《欢乐戏剧人》《中国好声音》等电视节目的崛起引发了一次高潮,最高峰的时候收视达到4%

即使以4%计算,中国10亿有电视机的人口,4%4000万人看,其中有多少是月收入5000块以上成为消费的主流的风向标人群呢?研究报告显示,《奔跑吧兄弟》的主流消费人群占比最大,大概占11.9%3800万人乘以11.9%,真正成为消费风向标人群的,大概有四五百万人。所以我们发现中国的风向标人群跟电视媒体的距离越来越远。

     2亿的主流人群主要看什么呢?大量的时间研究微博、微信,但是用户往往在这些资讯媒体上主要看内容,就像丁俊杰教授讲的一个观点就是,你离媒体很近,你离广告很远。

     媒体和广告是两个不同的概念。用户是在看内容,看到广告的机会其实并不大,因为移动互联网媒体、手机媒体,消费者有选择的主动权,这个时候,消费者往往只看内容,忽略广告。如果要引爆品牌,在移动互联网时代,在微博、微信客户端上,往往要做内容、话题、植入,创造多的内容。

     另外是中国的娱乐方式也改变了。原来以电视为主导的时代变成了以视频主导的时代,20岁到45岁,5000块月收入以上的人,大概除了商务人士之外,可能什么都没空看。今天正常的年轻人里,看视频已经成为一种主流。但是从2016年开始,视频也发生了很大的改变,主流用户看视频被迫付费了,否则看了10分钟后看不下去了,当你买20块钱包月的时候一下子免除了广告。

     所以我觉得,如果中国7亿用户中,2.7亿用户是买会员的,如果用户连20块钱的会员都不肯买,基本也不能称为是主流人群。过去五年的改变导致了一个结果:15年前我做电梯媒体的时候,它还是一个比较偏远型的媒体,因为那个时候城市化刚刚开始。

    当时我觉得,如果中国未来二三十年最大的改变是城市化的话,有朝一日电梯一定会成为中国城市化的基础设施。15年后,电梯已经是城市化的基础设施,所以分众的电梯媒体已经成了引爆城市主流人群的设施。电梯媒体意味着是主流人群,可能是高频的,机场人群也很主流,实际大家一个月去一次机场,每天可能去四次电梯,所以一个品牌要被引爆,很重要的问题是如何高频。

     最后很重要的一点是,广告的干扰度太高,马路上也好,公交车也好,我认为效果太宽泛了。地铁的效果因为封闭一点,效果可以更好一点。如果把一个人关在一平方的电梯里面做广告,更加强制。而且我认为广告越多的地方效果越差,你如果回家,电梯里只有三个板,但是马路上有三百个广告,可能在电梯里只有一个频道,晚上回去以后有很多频道。

     所以在中国的媒介市场有一句很重要的原则是:用户没有选择才是广告的最好选择。移动互联网时代,用户太多选择了,25%回家看电视,25%看视频,25%看微博微信相关客户端,10%教育小朋友,10%打游戏、看直播,还有学习、加班的、KTV、酒吧、看电影,人生有那么多选择,对个人是好事,对广告主是个灾难。

对广告主来说最好的岁月是十几年之前CCTV一统独大的时候,因为在那个时代,其实用户是没有选择的,没有选择才是最好的选择。而今天用户有太多选择的时候,回家没选择,上班没选择,看电影没选择,所以生活空间很难选择。

 

    最后跟大家分享,未来媒体传播市场中最重要的原则是拥抱变化和赌对不变。

什么叫拥抱变化?资讯模式都往手机端去,移动端、手机端是必由之路,因为是内容资讯的核心,你会发现最大的资讯模式改变是电视,电视变成手机视频,报纸杂志变成新闻客户端,小小一个手机引领着五六小时的时间,抓住移动化,移动化的时间消费要看内容,如何在移动端做内容、话题、植入,创造可以被传播的内容,成为一个核心的关键。

    第二是消费的被动生活空间很难改变,所以消费的基本日常、生活场景很难改变,如果你要打入商务人士的是机场,打入年轻时尚人士是电影院。拥抱变化,我并不知道十年后会有什么变化,世界会怎么变化,但是我知道十年之后什么是不变的。相对于未来不变的东西是建立商业战略更加可靠。

分众传媒

 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 

 
 
分众传媒
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告

返回文章列表标签:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告   浙江电梯广告   温州电梯广告   广告服务   杭州电梯广告   台州电梯广告   金华电梯广告  

分享到:

下一篇:消费升级时代,2017年中国广告业的6个变化 上一篇:分众传媒荣膺“中国企业社会责任榜责任创新奖”

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码