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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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广告轰炸脑白金,渠道为王娃哈哈,互联网下半场品牌接触点在哪?

 

 

所谓的品牌接触点是指品牌进入消费者心智的方式。企业花大把大把的营销费用,无非是为了砸出一个和消费者的接触点,让产品在消费者脑海里留下印记。但是在海量信息环境下,消费者开始下意识地屏蔽信息,创造品牌接触点越来越难。

在互联网浪潮袭来之前,打爆品有各种固定的套路,只要银子足了,路总是通的。传统品牌接触点包括以下三种:首先是电视广告轰炸。清晰的产品定位+电视台轮番播出,就能让产品的名字响彻大江南北。当年新闻联播和天气预报之间的广告就是黄金时段。虽然一个广告语只能曝光五秒,但是只要轮番轰炸三个月,就能变成全国名牌。想做好区域品牌就上地方电视台,想做全国品牌就去中央电视台打广告。今年过节不收礼,收礼只收脑白金。脑白金奇迹的背后是品牌打造的黄金时代。这也说明当年的品牌接触点非常简单。

后来进入渠道为王时代,Shopping mall出现了,购物市场的环境对于消费者的选择至关重要。广告做的再好,终端渠道没有货,也注定失败。当年健力宝推出第五季,广告狂轰乱炸,但是终端看不到产品,最后折戟沉沙。曾经的中国首富宗庆后,为什么能够风云一时?就是因为娃哈哈集团建立了强大的终端渠道,进而建立了饮品帝国。只要娃哈哈推出一款产品,就能够迅速铺满市场。

在传统时代建立品牌接触的第三个方法是请代言人。代言人腕越大越好。明星效应哪怕是放到现在,也是进入消费者心智的一个绝好方式。当年我们为小霸王学习机做策划的时候,邀请了身价不菲的成龙。当时是国内企业第一次邀请国际巨星来打广告。成龙那句同是天下父母心,望子成龙小霸王,精准地切入了用户的诉求,家长和孩子都喜欢上了这款产品,最终一炮走红。1995年销售量高达10亿。现在鹿晗、吴亦凡、杨洋等小鲜肉明星更是活生生的吸粉利器,哪怕你卖的是吸尘器,只要邀请年轻人喜欢的小鲜肉明星做代言,也能够迅速打压竞争对手。

但是时代变化太快,互联网下半场的到来让很多传统品牌接触点失灵。渠道的生意被电商和新零售抢走,传统电视媒体也开始江河日下,在阵痛中靠爆款综艺完成第二次自我救赎。但是想投现象级综艺,又非常难,无论成本还是眼光上,都是一个巨大的考验。

互联网广告趁势崛起,但是它有一个天生的缺陷——人们在上网的时候总是全神贯注,非常讨厌弹出来的广告。所以互联网广告最大的问题是界面不友好,总是被用户有意忽略。而且很多视频网站推出会员制,可以免看广告,现在年轻人又不差钱,所以互联网广告会遇到无法有效接触目标人群的问题。

那么,在信息烟尘化的今天,如何创造新的品牌接触点?首先看消费者喜欢什么,如何和消费者打成一片。

在互联网下半场,制造品牌接触点的第一个方式是内容营销。只有好的内容才能和年轻消费者以及正在崛起的中产阶级沟通。他们都不爱看广告,但是爱看内容,主要表现为知识消费、娱乐经济、IP趋向等等。生硬的广告不招人喜欢,但是有创意的广告却能打动他们的心。比如如果把广告植入10+爆款文章中,《奇葩说》里马东花式念广告等等,都能给人一种耳目一新的感觉。还有各种娱乐短视频。植入的方式有千万种,总有一款适合你。这个时候就是创意为王,创意经济是互联网下半场的主旋律。

其次是,智能搜索。人与信息有两种关系,一种是人主动搜索信息,另一种是信息被动推荐给人,也就是你有没有大数据。互联网关键字广告一直是百度的掘金利器。随着人工智能技术的发展,算法成为衡量互联网公司实力的重要标准。过去是人算不如天算,现在是天算不如机算。计算机知道你的兴趣、爱好、是否准备要孩子……这种推送叫做精准推送。智能搜索、信息流广告、智能推荐等成为另一个强大的品牌接触点。

除此以外,产品本身也可以尝试更多发散空间,比如多感官营销。传统的品牌接触点只诉诸于视觉,比如打造独一无二的产品造型、颜色抓眼球的LOGO。麦当劳的金色M就是此中佼佼者,即使没有文字解释,只要看见它,也能知道这是麦当劳。多感官营销是指将消费者的印象符号扩充到听觉、味觉、触觉、嗅觉多种感官。

新加坡某电影院在放映《查理和巧克力工厂》时,特意安装了散发香味的电子装置,使得放映厅内弥漫着浓郁的巧克力香气。电影的视觉效应加上嗅觉效应,让很多人看完电影后要去买块巧克力解解馋。所以你的品牌接触点越多,越容易被消费者注意到。苹果深得多感官营销的真谛,它有自己独特的声音、触感,还有无法被复制的体验感,让用户形成路径依赖,用惯了苹果的人,都不愿意换其他牌子的手机。

除了花样百出的营销方式以外,还有一个更简单直接的品牌接触点,那就是伏击营销,在消费者的必经之路打埋伏。包括现在的生活圈媒体和社区媒体。从家到办公室,再到商场,年轻人的每一个必经之路上都埋伏了广告。电梯是人的垂直交通工具,分众传媒就是把电梯媒体做到极致,成为了独角兽。2016年中国广告下跌0.6%,在传统媒体全面下跌的背景下,做伏击营销的电梯媒体却一枝独秀。中国现在广告媒体的格局是以分众传媒和社区媒体为代表的户外广告、以央视为代表的传统媒体和以BAT为代表的互联网媒体三分天下。

创造品牌接触点贵在与时俱进。在互联网下半场,每年都会出现新机会、新转折,如果你能把握住趋势,就能创造新的品牌接触点。

 

分众传媒

 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
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