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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
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楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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江南春:五亿中产阶级的生意怎么做?

 

 

5亿中产阶级的生意怎么做?江南春说,中产阶级基本上爱美爱玩爱健康,怕老怕死怕孤独,缺爱缺心情缺刺激所以你要先看看你的生意有没有在三爱三怕三缺里面,有这三爱三怕三缺的,基本问题不大。

 

演讲 | 分众传媒CEO 江南春

整理 | 诺亚财富品牌市场中心 缪欣欣

 

本文根据分众传媒CEO江南春在诺亚财富2017钻石年会上的分享整理而成,有删节。

 

消费升级是我近年来非常关注的趋势。我们应该如何理解这股消费升级并抓住主流人群的消费需求呢?今天我想就这个问题和大家分享我的看法。

 

   首先中国消费升级给产业带来了什么样的变化?

 

整体来看,中国消费市场的整体趋势是在全面放缓,整个交易市场大概是增长率只有3.5 - 3.6%。但是我们看到了一个非常明显的冰火两重天的情况。

 

一端是中高端的品类高速成长,比如宠物食品、酸奶,增长率超过10%。卖这些产品的人,生活很愉快。另一端,如果你卖的东西是啤酒、方便面,生活就很悲惨,平均下降4%-10%。

 

为什么会这样?我们看到另外一个数据。从2012年消费升级浪潮开始,在贝恩调查的26个品类当中,有18个品类都出现了不断高端化的趋势。

 

WTP Brandz做过一个中国TOP100的品牌研究,结果显示,在成功品牌中,有40%是超高价定位,24%是高价定位,另一方面,在失败的品牌中,高价和超高价的定位只占5%和9%。

 

所以在中国是不是便宜就能致胜呢?并不是。至少我们看到在消费升级的时代当中,并不是这样的。

 

 

5亿中产阶级的生意怎么做?

那么是哪些人在增加消费呢?我们发现高消费群体有这样三个标签高收入、高学历、高职位,他们更重视品质,愿意为品牌付出更高的溢价。

 

所以这就是我刚才说市场转变。消费的主流正在发生改变。

 

政府已经表态,最有钱的人也不能太多,这个最贫穷的也不能太多。所以未来一定是一个中产消费升级的主要时代。

 

   那么中产阶级有哪些特征呢?

 

20岁到45岁,追逐潮流、愿意分享。今天中国广义上的中产阶级,已经有2.2亿,2020年以后,中国的中产阶级将达到5亿。

 

5亿中产阶级的生意怎么做?简单来说,你要看他爱什么怕什么缺什么。我给出这几个关键词,中产阶级基本上属于,爱美爱玩爱健康,怕老怕死怕孤独,缺爱缺心情缺刺激的人群。

 

所以你的生意投资的时候,先看看你的生意有没有在三爱三怕三缺里面,有这三爱三怕三缺的,基本问题不大。

 

 

 

为什么中产阶级爱跑步?

心理补偿比实际功能更重要

 

中产阶级的消费心理也是非常奇怪。

 

比如中产阶级特别喜欢跑步。但是跑步它不是一种健康运动,如果你没有专业教练指导的话,年纪大的人跑着跑着膝盖就坏掉了。

 

那为什么那么多中产阶级喜欢跑步?因为跑步是个时尚标签,郁亮也在跑步,潘石屹也在跑步,跑步已经成为中产阶级的象征。

 

那中产阶级为什么喜欢看电影呢?看电影是一种情感修复。旅行是什么?旅行是一种心理补偿。购物是什么?购物是一种情绪发泄。

 

所以我们可以从心理学的角度来看看中产阶级的消费心理。低价的东西将越来越少,未来一定是有品质的、能够体现品味的、自我标签化的、能够实现心理自我满足的商品越来越重要。

 

另一方面,实用主义的东西越来越不重要。未来商品不仅要提供功能,更关键的是要能够抚慰心理和情绪,这是我首先要和大家分享的。

 

消费升级的两个方向

 

所以大家看看这一轮的消费升级,如果我们仅仅看纯粹的中产阶级,他的消费升级有两个方向。

 

一个就是百度副总裁李叫兽讲的一句话,叫做中产阶级努力打拼后的自我奖赏。

 

现在这一轮消费升级,并不是中产阶级要买一个LV的包包来彰显自己的经济地位,而是中产阶级努力打拼后,要送给自己的自我奖赏。

 

现在的中产阶级非常不容易的,经常加班熬夜,最苦逼的就是我们中产阶级。所以大家想想滴滴的广告语是什么?如果每天总拼命,至少车上静一静。全力以赴的你,今天坐好一点。

 

大家可以想到这个场景,一个疲惫不堪的中产加班加到十一二点,出去还要挤地铁,叫辆专车,今天坐好一点。

 

还有一个我身边的案例。前两天我一个同事告诉我说,江总你让我出差好多天,回来之后我觉得很受伤,然后出去买了一副3000块钱的手套犒赏自己。

 

这是一种心理的补偿,当我们很苦很累的时候,需要用消费来自我奖赏一下。

 

还有一种消费升级,是罗振宇说的,成为更好的自己。

 

罗振宇说,今天当你有钱了以后,是不是就可以开始大吃大喝了呢?不仅不会,我们还要每天只吃蔬菜,每月做一次轻断食,做瑜伽、早起打卡跑步、还要买樊登读书会。

 

365块钱买了樊登读书会,有多少人真正去坚持阅读呢?但是为什么所有人都还要执着地去购买呢?就是因为我们在付出这365块钱的瞬间,我们觉得自己会成为更好的自己,为了实现人格的自我跃迁。

 

去努力理解中产阶级消费升级当中的心理要素是什么?努力去切中这些心理,才能抓住消费升级的风向标。

 

未来十年,是中国消费升级的黄金十年。在这重要的十年当中,我们必须要抓住这群中产阶级,因为今天的2亿中产阶级,将在未来的5-10年内,变成中国十几亿的消费主体。

 
 

分众传媒

 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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