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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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注意力经济:别让你的广告浪费在无效注意力上【李光斗观察】

 

据说,我们现代人一天获取的信息量超过古代人一生的所见所闻。你早上转一转朋友圈,相当于皇帝上了个早朝,你给朋友点个赞,相当于皇帝批复一个奏折。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”在信息烟尘化的时代,抢占有效注意力成为商业战争的核心,有效注意力是有效购买力的前提。

有效注意力和无效注意力

首先要区分一个概念,有效注意力和无效注意力。有效注意力是一切商业活动的起点。它的界定范围不是消费者“看”,而是消费者“看到”。无效注意力,或者叫非聚焦注意力形成的原因有很多,比如虽然很多东西进入了消费者的视野,但是没有提起消费者的兴趣,指尖一划而过。又或者它根本无法进入消费者视野范围内。无效注意力让很多广告主花了冤枉钱。尼尔森研究数据表明,中国有71%的数字媒体广告投入被浪费。原因很简单,没有抓住消费者的有效注意力。

能否抓住有效注意力,取决于三个衡量维度:冲击波强弱、视网膜聚焦度和眼球时间份额。

为什么网红千千万,凤姐永流传?

狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。想一想,那么多漂亮有魅力的网红,我们很难记住一个名字,但是凤姐却江湖永流传。就是因为她身上有冲突性。凤姐最初爆红是因为她在颜值和家庭条件都一般的情况下,却对未来的另一半开出了很多人想都不敢想的高条件。

一个事件要想在消费者头脑中留下印象,就要有足够强的冲击波,要有特色,或者说要有冲突性。反木桶理论告诉我们,木桶最长的一根木板决定了其特色与优势,在一个小范围内成为制高点。在这个眼球时代,有特色才能有发展。白酒江湖里凭空杀出一个江小白,简单的包装加上段子,这就是颠覆。颠覆性的产品更容易吸引眼球。

为什么偶像剧都抓住电梯不放?

《欢乐颂》里五美的故事就是从一场电梯事故开始,封闭的空间更能让人注意力聚焦。

故障的电梯、雨夜里的电话亭是偶像剧里屡试不爽的套路,男女主更容易在这样的封闭空间里邂逅真爱、狂飙感情……在现实生活中,也不乏这样的爱情故事。刘涛和王珂在电梯间擦肩而过,只是一个眼神的碰撞,就撞出了火花。据说比尔·盖茨和现在的太太梅琳达就是在电梯间里遇到的,在电梯间相遇之后,比尔·盖茨就给人事部的主管打电话,把她调到他的办公室。电梯间之所以总能发生故事,是因为低干扰、视网膜聚焦度高。

视网膜成像最清晰、分辨率最高的地方叫中央凹,分布着大量的视锥细胞。中央凹以外被称为边界视野,主要分布视杆细胞,分辨率极低。中央凹虽然只占整个视网膜的1%,但是大脑皮层中负责处理视觉信息的部分中有50%是用来接收来自中央凹的视觉输入。边界视野的信息被传递进大脑的时候是经过压缩的,数据有损失。每当人注视某项物体时,眼球常会不自觉转动,让光线尽量聚焦在中央凹。也就是说人的视线范围内真正能够被看到,并且被大脑完整解读的区域非常小。视网膜的有效面积只有1%,99%的信息基本上是被过滤掉了。

所以电梯里的广告关注度比地铁里、商业街上的高很多。因为在开放性的空间里,即便信息多,也都落在了边界视野里。相比之下,电梯广告更容易聚焦视网膜,让关键信息落在中央凹里。

为什么重复就是力量?

一般来讲,人们在工作和睡眠之外,用于阅读和关注某个事件或者广告的总量时间是有限的,很难再增长。这个时间我们可以定义为眼球总时间。为什么脑白金大获全胜?因为重复就是力量,它在有限的眼球总时间里,霸占了更多的时间份额,这有利于攻占消费者心智。随着移动互联网的发展,眼球总时间可以被划分为碎片化时间和整块时间。碎片化时间即可以同时关注多个事物,注意力非常分散的时间段,比如刷朋友圈、坐地铁、坐公交车的时间。碎片化阅读一直饱受诟病,就是因为用户的专注点被太多东西分散,东学一点,西看一点,看似什么都知道一点,但并没有构建起完善的知识体系。

在眼球总时间里,整块时间尤为珍贵,它是指用户注意力高度集中,当下只能做一件事情的时间,包括读书的时间、乘坐电梯的时间等等。这段时间用户对内容的吸收效果也最好。在眼球时间份额里,拿下整块时间,传播效率要比碎片化时间好。

现在电梯媒体已经是互联网下半场重要的注意力入口,是视网膜聚焦度最高的媒体。同时因为白领上班下班都要经过电梯,所以它占取了消费者大量的眼球时间份额。2016年中国整体广告市场下跌0.6%,在传统媒体全面下跌的背景下,分众电梯媒体保持坚挺的增长态势。“饿了别喊妈,喊饿了么!”这句话上班的时候听见,下班的时候也听见,集中播放一段时间后,在白领的头脑中抢占了“外卖”这块心智。分众传媒帮助饿了么创造“投放八周,交易额增长五倍”的奇迹,足以与当时的巨头美团齐头并进。有效注意力,让传播落地。在互联网下半场,有效注意力是极为稀缺的资源。凭借着高频的有效注意力入口,分众传媒成为注意力经济的领导者。

----李光斗品牌观察

 

分众传媒

 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 

 
 
分众传媒
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
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