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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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2018营销传播的四个热点

字体大小: - - cly888   发表于 18-03-10 10:01     阅读(327)   评论(0)     分类:温州电梯广告 温州电梯平面广告 温州电梯电视广告 温州分众广告 温州电视广告

 

 

2018年已过去一个月,业界对2017年的盘点和2018年的展望还在热闹讨论中。笔者对于2017年的总结是逆境开局中的调整,各个细分行业在融合的大态势下寻找自身的路径和方向。

 

笔者认为,在即将到来的2018年,这种调整与变化会愈发明显。

 

              跨生态圈的互动融合-多屏

                   

 

2017年央视市场研究公司(CTR)的研究显示,当今中国媒介市场已经形成央视 BAT 、分众的三足鼎立之势

 

2017年的中国广告市场数据来看,仅有以分众为代表的生活场景媒体生态圈一直保持着两位数的增长速度,电梯电视同比增加20.4%,电梯海报同比增加18.8%,影院媒体同比增长25.5%,充分地反映了这个生态圈的蓬勃发展,拉动了整个广告市场的回升。

 

作为中国电梯媒体和影院媒体的绝对领导者,分众已经成为全球最大的电梯和影院媒体集团,目前覆盖150个城市150万个终端,每天2亿城市主流人群收视。随着中国经济的快速增长,分众未来五年计划覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产。

 

 

随着三大媒体圈的稳定与巩固,广告主的投放也呈现出多屏组合的新趋势。根据Kantar的多屏预算分配模型结果显示,现在品牌的跨屏最佳投放组合已经从2012年的622(费用投放比例为 60% 电视,20% 互联网,20% 楼宇电视)逐步演化到今天的433(费用投放比例为 40% 电视,30% 互联网,30% 楼宇电视)。

 

于此同时,我们也应该注意到多屏互动的事实。伴随着OTT TV产业的发展、移动互联网O2O产业的发展,屏体之间的互动会越来越多,并且突破原本电脑屏与手机屏互动的局限,进入更加多元和丰富的互动场景。

 

                  直面消费者的广告回避”--精准

 

广告回避并不是一个新话题,营销传播的根本要义是追寻消费者的注意力,然而如何在移动互联网时代让消费者抬起头来

 

根据尼尔森《2017年中国消费者广告关注度》报告显示,手机已经成为消费者规避对其他媒体广告的最主要的因素,其中公交广告的受干扰比例高达83%,候车厅广告为78%,地铁广告为69%,电视广告为49%,电梯电视广告为30%,电梯海报广告为18%,影院视频广告为11%。

 

从这一组数据来看,其实渠道的精准性是可以在一定程度上来弥补消费者的注意力分散的。该报告同时显示,互联网广告,电视广告,电梯广告三大媒体占消费者一天观看广告眼球份额的66%;消费者对影院视频广告、电梯广告(电梯海报、电梯电视)的关注度最高,甚至远超互联网媒体。

 

 

 

但是,使用手机进行营销就能够妥善解决这个问题吗?显然不是。当下的信息过载和爆炸已经呈现出一种前所未有的状态,移动互联网的去中心的趋势愈加明显。在一天内,人们的时间被不同的APP切割成碎片,再也没有一个中心化结构的渠道可以占据用户的所有时间。

 

在这种状态下,手机外的场景渠道有时候反而能够真正抓住消费者的注意力。所以,眼下的精准营销其实需要直面消费者的广告回避状态,找寻真正有效的解决之道。

 

                完成对消费者的全新画像”--洞察

 

大数据让我们对画像有了更深层的理解,但是传统消费者画像往往颗粒粗糙、流于表面,难以让调查者真正认知消费者、实现精准触达。

 

营销不能停留在对消费者的浅层次分析上,需找到更行之有效的消费者识别方法。在大数据和AI加持下打造读心术,分析消费者的行为特征、真实状态、精神内核,完成对消费者的立体洞察。

 

正如宝洁公司大中华区品牌营销及媒介部及消费者洞察部副总裁何亚彬所说的那样:人有95%的决定是感性的,只有5%是理性的,大多数品牌的购买,都是消费者在短时间内做的感性决定。把握住这95%的感性,触达并打动消费者,是品牌占领消费者心智空间的最好方法。

 

新的营销传播战略会更加注重以消费者为中心,以触发情感共鸣的内容作为源动力;通过标签优化、算法赋能,精准匹配商品、营销物料、消费者场景需求,进行全网域信息分发,才能真正精准地洞察目标消费者。

 

                  轻量化、场景化和IP化取胜--内容

 

消费者关注的是内容而非广告。在移动端广告越不像广告就越有吸引力。原来信息流广告如果标题很有吸引力,就会带来较多的关注与点击,然而新广告法出台后所有广告都需要明确的标注,如何突围就显得非常重要。

 

H5、小程序、短视频、问答等内容形式近年快速崛起,与其轻量化、场景化的特点密不可分,更适合在碎片化的网络环境中分发散播。

 

而在具体的内容形态上,IP正在从此前关于影视、游戏、小说、动漫等文化产业知识版权概念,泛化到如今由系统方法论构建的有生命周期的内容符号。

 

同时,以IP为核心的内容大都自带势能。热点事件稍纵即逝,创意物料千变万化;只有把握内容的内核IP(消费者共鸣点)并以此统领营销,才能获得长效势能。而内容IP作为自带势能的新能量源,目前已经被营销服务机构运用在营销实操当中,并将其凝练概括为机构的营销理念或模式。

 

今后,将品牌IP化是大势所趋。而从品牌进化到IP并非一蹴而就,需要一定时间和过程,由浅入深,从易到难。在操作上,结合IP内容的不同形态特色,通过主动贴合、共同定制、自主孵化等,选择最适合的方式,与消费者实现沟通。

 

分众传媒

 
          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。
 
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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