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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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自身优势:电梯特殊场景,消费者会主动观看

字体大小: - - cly888   发表于 18-04-10 16:42     阅读(116)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告

      不久前,明星章子怡与女儿(醒宝)因为一条微博迅速登上了热搜,原来醒宝在电梯海报上看到了自己的妈妈,之前章子怡还一直用电梯里看“广告“的方式,让醒宝认识自己的朋友王宝强、黄晓明、迪丽热巴等。
 

    类似于像“醒宝“一样在电梯里看广告的场景并不陌生,甚至成了许多城市白领的”每日日常“,因为电梯低度干扰(较封闭),反而成了消费者碎片化时间里看广告的”最佳良机“。
 

    据CTR研究表示,目前中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告,以BAT为代表的互联网广告,以及以分众传媒为代表的生活空间媒体三分天下的时代。如果说“线上流量”核心入口是微信朋友圈和新闻客户端,那么“线下流量”核心入口就是办公楼、公寓楼的电梯口。


 

     今年年初,分众传媒也发布2017年度业绩预告修正公告,预计2017年盈利59.5亿元至60.5亿元,同比增逾33%。无论放在哪里这个数字都让人无法忽视,除此之外,分众传媒也在国际上获得认可,斩获纽约广告节、釜山广告节、伦敦国际奖三项大奖。
 

     数字化大背景下,分众传媒为何能交出这么好的成绩单,它究竟是如何吸引品牌的?新技术大背景下,分众传媒又有哪些革新?又是如何玩转广告创意?今天我们一起来看看——


 


 

Part1

数字化背景,分众传媒的扩张“优势“
 

1、自身优势:电梯特殊场景,消费者会主动观看
 

       广告主通过广告来锁定受众的注意力从而降低成本提升交易效率,然而绝大部分消费者并不喜欢看广告,投放在网站视频的广告被屏蔽了,消费者们选择购买会员。即便是高度娱乐化、内容化后的“广告植入”也总在网上引发吐槽,因为在精彩的内容面前,广告创意再好也显得逊色很多。互联网大背景下,消费者在主动接触媒体,却也在主动回避广告,据尼尔森的《中国广告关注度研究》显示,影院映视频广告、电梯广告(电梯海报、电梯电视)反而是消费者主动关注度最高的广告。
 

        大多数情况下,消费者不想看广告,看电视时,他们要看的是节目,上网时,他们要看的是内容。但是,很多消费者会主动看分众电梯广告,因为等电梯和坐电梯的时间,看广告成了打发无聊的很好方式。分众电梯广告是消费者会主动看的广告。 
 

       分众电梯媒体实质上把广告放在一个消费者会主动看的特殊场景中,让广告实现了价值回归。在电梯这种场景中广告不再是一种打扰,而是自然地存在。作为分众传媒自身,也在进行产品的视觉升级,去年完成了国内一线城市电梯电视大屏的更新,今年开始将电梯海报正式从400*500的小版替换成600*800的大版,不仅提升了电梯媒体的视觉观感,同时也给广告主的品牌形象加了分,一举两得。


 

2、用户优势:消费升级下,覆盖高净值用户
 

      随着经济的发展和人均GDP不断提升,以追求高端品质、愿意为品牌溢价买单的中产阶层越来越成为都市消费的主力,毫无疑问这也是2017年的基调,“消费升级”大背景下,谁能掌握和影响都市白领和中产阶级,谁就能实现品牌的扩张。
 

       消费者在哪,广告就会流向哪里。作为全球最大的电梯媒体集团,分众电梯媒体已覆盖全国150个城市150万个终端,每天有2亿城市主流人群收视,覆盖区域主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群,这类人群就是一批最具购买力的主力人群,代表了70-80%的消费力,这样一批人对高品质的消费追求越来越高,而他们就是广告主们的目标人群。
 

      如江南春所言,“现在分众覆盖2亿城市主流人口、这是消费升级新产品,新服务,新模式最可能的接受者,是品牌的风向标人群;但随着中国经济的快速增长,分众在未来应该至少达到覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产的目标。覆盖量翻一番,这是完全可以期待的。“


 
 

Part2

不断创新,分众传媒的营销探索与技术升级
 

1、线上+线下整合传播,实现效果倍增

      一种新媒介形式的出现,不代表另一种旧媒介形式的消失,不难发发现,目前线上线下媒体整合营销传播已然成为趋势。从消费者体验上来说,线上广告多数具有移动性,实时性等特征,便利性更强,而线下媒体则可能会更深入地卷入消费者,与消费者工作场景、休闲娱乐场景的结合后,情感体验效果更佳。
 

      目前,无论像是传统巨头,还是新经济品牌,都纷纷将线上线下的整合定位为整个市场传播策略的核心。据著名的研究公司华通明略2017年最新研究数据,目前跨屏投放最优的组合是40%传统电视,30%互联网视频和30%电梯电视。 


 

      拿飘柔为例,早在2016年双11期间就联合分众传媒在全国12个城市推广了一场 “小空间大创意”的活动,线上+线下的整合,与目标消费者进行了深入沟通。在线下投放上,飘柔根据白领的上下班特定场景,分别投放两支由薛之谦拍摄的视频,上班是女神,下班变路人,不同的情境下促发女性对于自我形象的共鸣。值得一提的是,视频的拍摄背景还被设置成电梯箱的样式,会自然产生面对面说话的亲切感;在线上,飘柔官微积极配合线下活动,发布视频及相关海报,收集消费者留言,促进互动传播。
 

      直播一直是这两年的风口,欧丽薇兰通过“直播(线上)+分众(线下) ”媒介组合拳,实现了“1+1>2”的效果增益。活动开始前,欧丽薇兰一方面在微博及直播平台上进行预热,线下则通过分众传媒楼宇电梯广告进行预热,精准覆盖白领人群。如此一来,既有线上+线下联动,又有微博、直播平台、到分众传媒终端的跨屏整合。此外,欧丽薇兰还有一个较大的创新,又将直播精彩花絮发布到线下分众传媒广告上,促发了二次传播。


 

2、技术升级,广告创意触发更多想象
 

      移动互联网时代,软硬件飞速发展,消费者逐渐向手机端倾斜,同时消费者生活方式的改变又反过来激发了移动端技术的发展,跨界大数据技术的不断实现打通和整合,各种服务功能不断提升。在此基础上,分众传媒也用新技术去和互联网新的媒介进行了结合。
 

      目前分众传媒已达成与阿里巴巴、百度等巨头合作,通过把线上线下的数据打通,对消费者的消费偏好、出行习惯、搜索内容等进行分析归类,建立人群画像,让客户的投放更加科学精准。也就是说,如果有一天,你在电梯里看到分众传媒上一则天猫广告,回家后就有可能发现有相关的销售页推送,这背后便是分众传媒和巨头们数据打通的结果。
 

      数据化精准化互动化是分众传媒未来发展的方向,据悉,2018年分众传媒还将推出电梯电视实时收视率系统、跨屏组合的量化分析系统,以此通过不同楼宇的关键词搜索的精准投放系统,不同楼宇的电商购物纪录的定向投放系统,帮助品牌实现更高的转化。


 

       除此之外,我们看到分众传媒也在进行线下设备的升级及数字化改造,2017年国内一线城市已经换完新的具有wifi,ibeacon,人脸识别和applepay功能的电梯电视大屏。2018年分众传媒也将在二三线完成更新换代。通过这些功能的设备植入,线下媒体完全具备了数字媒体的互动特点,消费者可以与广告进行互动,操控广告机里面的人、物,与广告玩在在一起,甚至可以直接扫码刷卡付费, 参与性、互动性,趣味性大大提升,如此生动的场景,消费者怎么会玩不嗨呢。不难看出,随着技术不断升级及数字化的不断发展,线下媒体广告创意也将触发更多想象。
 

结语:

     有效注意力是一切商业营销活动的起点,然而在互联网时代,品牌面临的现状却是用户注意力的高度分散,流量争夺愈加白热化。因此品牌想要有效触达用户,不妨像分众传媒那样融入到消费者生活的各个特殊场景中,以润物细无声之力让消费者主动观看广告,从而实现广告价值回归。

 

分众传媒

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

 

 
 
楼宇电视广告
 
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
 
 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000楼宇,1200块高清覆盖近2500部电梯
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
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分众传媒

 

电梯框架广告
 

 
 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

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