7
浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 
详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
abc2509121593
员工
网上调查

江南春:为什么把广告做得像内容是一种趋势?

 

    内容来源:2018年4月13日,“零界·探索趋势,引领未来”新经济100人2018年CEO峰会上,江南春先生分享“人心比流量更重要”,笔记侠作为指定合作伙伴,经主办方和讲者授权发布。

     大家好,我一直觉得新经济是一门非常犀利的学问,我为大家分享两方面内容:中国消费市场的转变中国媒介市场的改变

一、冰火两重天的中国消费市场

     目前,中国消费市场的整体增速在全面放缓,在放缓的过程中出现了冰火两重天的景象,消费升级的浪潮是非常明显的。

    有数据显示,从2012年到现在,在过去的六、七年里,在全部26个品类中大概有18个品类处于波动趋势。

我们借助全球范围内的广告信息做了一个研究:

    在全球品牌TOP100中,有40%是超高价定位,24%是高价定位,他们都不是性价比高的,但是他们的广告语品牌都很成功;在失败的品牌里面,高价和超高价定位大概只占到5%和9%。

所以我们说消费升级的浪潮已经非常明显地呈现在大家面前。

 

那么,中国最核心的消费者是谁

答案是,中产阶级

    他们重视创新和潮流,愿意为品牌、品质付出溢价。这个群体约有2.25亿人,年龄在20岁到40岁之间或再大一些,月收入在一万元到十万之间。

    他们是整个消费市场的领袖和冠军,他们引领了消费升级的浪潮,也重新定义了消费。那么,新的消费有怎样的特质呢

我认为这个特征是,心理需求大于实际意义。

    比如说,中产阶级最喜欢做一件事,跑步。我们办公室中经常有人说想到纽约跑马拉松、到广东跑马拉松。

这是一件多么有意义的事情呀,先不评论它是否健康,毕竟有人说自己膝盖不行,有人说跑马拉松可以强健筋骨。

这都不重要,重要的是跑马拉松是一件非常有意义、有格调的事,可以有效地为自己贴上一个标签。

跑步是中产阶级的时尚标签;看电影是中产阶级的一种情感修复;去旅行是他们的一种心灵补偿……

      我们可以发现,这些消费的共同特点就是,心理学意义大于实际意义。在他们眼中,低价的东西越来越占不住脚跟了,他们需要的是品质的、品牌性的产品。

     这就要求商家售卖的东西要提供心理满足感,因为消费者要的是场景,要的是感知。正如那句:“哥吃的不是一碗面,而是寂寞。”

      所以,今天没有什么东西是“必须的、必要的”,所有的东西都是从“想要”出发的,这时候,所有成功的商品都不仅提供了一种功能,也提供了心灵和情绪的抚慰。

中产阶级消费升级的趋势分析:

趋势一:自我奖赏

新中产有钱之后买一个LV包包,他们是为了彰显自己的地位和身份吗?不是的。他们是为了奖赏自己。

就像滴滴专车那句广告词:为了每一个全力以赴的你,今天坐好一点。

我身边也有真实的例子,春节前有同事在全国做路演,他告诉我,整个活动中他自己花了很多钱。我问为什么?

他说,我心里想的是,我这一趟这么累,于是花5000块买了一副手套才觉得心理平衡了。

足以看出,中产阶级的自我奖赏消费已经成为了一种情绪发泄,情感的补偿。

趋势二:要成为更好的自己

     这一代中产阶级的崛起,不是说有了钱之后就大吃大喝,他们不仅不去大吃大喝,还要365天每天吃足量蔬菜、早起打卡、做瑜珈,还要买一个樊登读书会会员等等。

我不知道有的人买了会员之后是不是从没用过,但这没关系,他们觉得买了之后会实现了更好的自己。

这两方面都是中产阶级消费意义上的领先。

所以,在未来的中国消费市场,抓住这两亿多人的主流消费是非常重要的事情。

      这些人是消费升级的领袖和风向标人群,谁抓住中级阶层的崛起、抓住风向标人群、抓住未来十年演进的过程,就能在升级的消费市场中得到持续发展。

二、中国媒介市场的改变

中国广告市场已经进入到下半场。

     在过去25年中,我一直身处媒介广告行业,有数据显示,从2015年开始,中国广告市场突飞猛进,2015年涨了1.6%,2017年涨了4.3%。

但是,在2015年各媒体广告刊例的花费组成中,互联网方面的广告同比涨了22%,其他形式的广告都在下跌。

在2016年、2017年,互联网广告的增长量经历22%、80%,回归到了12%左右。

我们得到的数据显示,中国广告市场呈现涨势的部分基本只有分众传媒与互联网。

为什么整个媒体市场会发生这样的改变?主要原因是互联网的崛起,移动互联网的崛起令信息进入到粉尘化的时代。

      什么是粉尘化的时代?信息共享的方式太多了,“碎片化”一词已经不足以表达我们对时代的看法,碎片太大了,现在的信息都像PM2.5,像粉尘般存在着。

资讯的传递模式正在改变。主流消费人群,也就是刚才我们提到的二十几岁到四十几岁的人群,他们与电视的接触机会在下降。

1.电视/互联网电视广告

     2017年电视的开机量总共有1.4亿台(数字未经核准),每天晚上大概有5500万台左右。在这5500万台当中,有4000万台是转播的,不是电视台的,因为它的载体是电脑

     所以,整个市场中,主流人群与电视的接触几率在下降,但是与互联网的接触几率在不断上升。互联网消费是用来获取资讯的,消费者要看的是资讯,而非看广告,这也使得整个市场下降,广告信息的传播机制备受挑战。

      我们深入到互联网载体中,微博、微信、新闻客户端占据了最主要的市场。在座各位每天几乎要刷三、四个小时手机,在主流人群每天的三、四小时手机时间中,大家希望看到的都是内容。

所以市场要求我们在广告形式上要做内容、公关、话题等内容化营销。因为消费者都是看内容的,并不是看广告的。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授有一个观点:现在的人,离手机很近,但离广告越来越远。

因为大家在手机上都是有选择的,有选择的消费者往往以看内容为主,广告并不会对他留下太深刻的印象。

所以,广告的重点在于内容化。

 

2.视频广告

     我认为视频广告与电视台的形式有点类似,目前贴片广告效果不错,但如果一直用贴片广告,效果永远做不上去。

与此同时,中国广告收入的上升是远远比不过版权的,也就是比不过小鲜肉出镜代言的成本的上升。那怎么办?

我认为最好的选择是付费。过去一段时间的付费浪潮使得成本问题发生很多改变,现在付费方式可以超过我们的收入。

       因为中国的7亿互联网用户中大概有2亿是付费用户,只要将这种浪潮持续下去,一定会改善视频网站的收益。这需要做到的是,所有的视频都是付费的,就不需要广告了。

当然,这对于广告行业来说,大家的传播能力会受到极大挑战。

3.如何让广告有效触达消费者?

      在触达消费者这个方面,我认为分众传媒是一个有收益者,但是它的主要收益方式不是来自资讯,那是如何产生收益的呢?

     15年前,我们就发现,广告是一个反人类的事情,因为任何人看电视的时候都是要看节目的,看手机的时候也是看内容,没有人专程去看广告。

所以,在什么情况下你会看广告?在什么场景下你会看广告?

比如,在你等电梯、坐电梯的场景下,你会主动看广告,因为封闭的电梯没有别的内容可以看。

所以,消费者会在独特的场景下主动地看一眼广告。分众作为电梯媒体,它的收益源于消费者是主动的看。

思考到这里,我们需要结合中国的发展趋势是什么?其中一个是城市化。

      未来十年到二十年,中国的主要发展趋势是城市化,而城市化最基础的设施是电梯,一个城市如果没有电梯,人们是无法行动的。于是,我判断,绑定电梯媒体已经成为引爆主流人群的基本方法。

     现在的广告最佳载体,线上是微信、微博、新闻客户端,线下是电梯口等等地方。所以线上线下都有不同的流量入口,我们可以在这个位置上让消费者主动看一下广告,因为这个时候看广告是帮助他打法无聊时间的更好的选择。

所以,电梯是一个独特的场景,切入4点:

第一,主流人群。

主流人群,就是消费升级的风向标人群。

第二,必经之路。

不论这个消费者看不看电视,都不影响你坐不坐电梯。

第三,高频。

广告的重要在于分层刺激,只有经过反反复复的重复,才能打入消费者心目当中。

第四,低干扰。

       把一个人关在最小的空间当中去放广告,首先,它最够强势,第二,他在这个空间中的行为足够单纯(例如,你坐电梯只是为了上到几层楼)。

于是,这时候的广告对消费者的硬性干扰度就比较低。

相对而言,如果这个场景是马路上,你会很难确定广告投放内容,许多消费者是看过广告也不知道它在说什么。

 

小结:

我觉得移动互联网时代对于整个传播业产生的最大挑战,就是选择太多。

      现在人群下班后的时间,20%的看视频,20%看微博微信客户端,10%教育小朋友,10%在打游戏、看直播,还有加班、聊天、KTV、酒吧、看电影的。

      人生有那么多选择对个人来说是好事,对广告而言是灾难。广告最美好的岁月是十几年前的CCTV时代,用户没有选择才是广告最好的选择。

所以我们要做的就是让用户没选择,于是,分众把广告放在必经的空间当中。

三、广告行业未来发展方向(2个方向)

我认为,广告行业未来的发展方向有两个:

方向一:资讯的传播模式在剧变,我们要拥抱变化

在消费升级的过程中,资讯模式从电视过度到手机视频,再到新闻客户端的转变很明显。

      在这个背景下,移动端面临的问题是:消费者是有选择的,消费者们的目的是看内容,不是看广告,所以着力点是如何做内容营销

所以,把广告做得像内容一样是一种趋势。

      大家经常读到广告内容化、娱乐化,因为广告的学问已经对此有很深切的探讨,例如,消费者在看电视,看手机视频的时候,可以通过付费会员去掉贴片广告,但是内容植入是不能被去掉的。

也就是说,让消费者在看内容的时候把广告也看见,就植入对了。

     当然,消费者可能有一个承诺成本和选择的问题,但核心问题是这些是主流付费人群,他们每天可能会刷三个小时手机,在这三个小时中,如果你不做内容,做公关,做话题,做创造可以传播的内容,那么你设计的广告可能就无法触达,品牌的信息就无法抵达消费者。

方向二:生活场景是不变的

贝佐斯说过:好多人会问我未来10年会有什么变化,从没有人想知道什么是不变的。我也十分赞同“主动拥抱不变”的观点。

因为世界总是在发生剧变,其实我们不知道未来十年会变成什么样,是无法把握10年后的社会发展方向的。

但是,在目前的消费升级过程中,人们的生活场景没变。

      也就是说,消费者回家、上班的过程实际上是没有实质性改变的,所以如果我们把广告植到他们回家、上班的必经空间中,你也不必筛选为消费者准备什么内容,只要在他们回家坐电梯的时候放一些广告,他们总会看到的。

当它频次足够高,必会触达消费者。

小结:在今天,先知道什么不会变,再去接入商业战略才会更加可靠(我觉得我自己就是这样的)。

      同时,大家一定要在资讯模式上拥抱变化,在拥抱变化当中通过内容化、娱乐化的方法怎么融入信息,很多电视台在很多好剧中都合适地做了有效植入。

     综上所述,将广告融入人们的生活轨迹中是最主要的方法,我们要思考的是如何融入主流人群、融入社会、融入社会重大舆论、社会重大发展,以及融入消费者最核心的生活轨迹和生活空间。

 

分众传媒

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

 

 
 
 
楼宇电视广告
 
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
 
 
 
 
 
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 
 
 
 
 

 

众传媒 
 
电梯框架广告
 

 
 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告

返回文章列表标签:温州电梯广告 温州电梯平面广告 温州电梯电视广告 温州分众广告 温州电视广告   江南春:为什么把广告做得像内容是一种趋势?   广告服务  

分享到:

下一篇:2018年中国媒体市场趋势:广告企稳回升,头部化格局显现 上一篇:妙优车重金抢占分众传媒,成为互联网新车交易行业新贵

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码