7
分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 
详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
abc2509121593
员工
网上调查

户外媒体新空间:电梯媒体以场景换价值

字体大小: - - cly888   发表于 18-06-11 18:12     阅读(84)   评论(0)     分类:温州电梯广告

            根据CTR最近几年发布的中国广告市场回顾可以看到,户外媒体尤其是数字户外的增长势头是比较明显的。

     《2017年中国广告市场回顾》显示,2017年中国整体广告市场增长4.3%,其中,传统户外刊例减少0.4%,广告面积减少15.3%;交通类视频刊例收入减少0.98%,分众电梯电视刊例收入增加20.4%,分众电梯海报刊例收入增加18.8%,影院视频刊例收入增加25.5%。

     
       CODC户外广告研究的《2017上半年中国户外广告趋势》报告则指出,在户外媒体中视频/机场/火车站媒体广告刊例花费实际增速加快。

       4月25日,群邑2018年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》发布,认为:户外广告高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺,2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。

      借力大数据、新技术与物联网的持续发展,“户外”将与各“物”相联融合,或将演变成为物联网时代的又一个入口,在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值,有利于户外广告程序化购买进程的进一步发展。

      探究户外媒体广告收入的增长,虽然因素可能是多样的,但是广告主对于户外媒体在营销传播中价值的认可却是必然的:一个很重要的原因就在于户外媒体所创造的“场景”特征,与近年来大热的场景化营销高度契合。

                         时代机遇:与生俱来的场景化特征

       场景化营销首先需要“场景”。对于这个概念的解读其实非常多,不过中心都围绕着如何打造“场景”。具体来说,场景化营销的核心在于要根据消费者或用户所处的时间、地点、环境和状态的差异性,提供与之相匹配的信息、产品或服务,从而满足其显在或潜在的需求。此前的营销传播一直强调对于目标对象基本属性的了解,例如年龄、性别、地域、学历、收入、兴趣爱好、过往行为等,而场景化营销则加入了“场景”这个独特的考量因素。

       一个经典的案例是:即便是简单如“喝咖啡”这个行为,当消费者处于不同的场景环境中时,状态也是天差地别的,那么显然我们应该了解其“喝咖啡”的具体场景——是早晨在办公桌前,还是周末的下午茶,不同场景反映的是目标对象的不同状态,而不同状态中的需求显然也是不尽相同的。

        


     全媒体环境的发展使得消费者期望能够接收引发自己共鸣的内容,这一点从媒体内容的垂直化、细分化、还量化、个性化趋势即可反映。因此,为合适的受众,投放合适的内容,这已不再是行业的一个选择题,而是成了一道必答题。而场景便是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。业界认为,实现场景化营销需要具备的前提要素可以归纳为五个原动力,即移动设备、社交网络、数据处理、传感器和定位系统。传感器、社交网络、定位系统这四者制造出许多数据,后台对于这些数据进行分析处理,再反馈给移动设备、传感器、社交网络、定位系统或者其他的人与系统,以提供目标用户“当下”所需要的特定服务。好比万事俱备只欠东风,究竟如何找到不同的“场景”,并且是具备一定人群数量的“场景”,成为广告主与营销机构共同努力的方向。

      于是,户外媒体与生俱来的“场景化”价值开始凸显:等电梯、候车、候机、通勤上、商超购物时、电影观看前、交通工具内⋯⋯这些是天然存在的特殊场景,与人们当下移动化的都市生活不可分割。更重要的是,在这些包含了“等待”这一特殊心理状态的场景中,人们对于身边媒体甚至是平时趋于回避的“广告”的关注度产生了显著的提升。

     


     对此,江南春将其总结为“主动”与“被动”的区别:在当下的互联网环境下,媒体不应该被分为所谓的传统媒体和新媒体,而应该根据用户接收信息的意愿和主动性来分类,适应移动互联网时代带来的对人的赋权之后的新变化,媒体应该分为“主动的媒体”和“被动的媒体”两类。主动是指人需要主动选择接收信息的方式方法,充分发挥其能动性,这也是当下诸多的围绕用户需求满足的互联网产品争相趋向的方向,而另外一类被动,是指回归一个固定的空间,一个场景下,用户被围绕在其所处场景空间媒体中。

     类似这样的户外媒体因其规模化与场景化,融入消费者的出行等生活轨迹,在其生活接触点上形成有效沟通,构建起品牌的场景化生态营销,获得了越来越多广告主的关注。相较于其他媒体的主动去寻找目标用户群体的形式,线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,实现植入广告的高频传播和有效到达,这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中,更能够实现聚众的影响力。

     与此同时,随着各类实时用户行为追踪技术的进展,户外媒体能够获取的数据类型与数据量也有了大幅增长。通过将位置数据、社交数据及移动数据进行整合,营销人可以更好地明白受众实时的行为变化,从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。可以说,场景化的营销正在引领户外媒体挖掘自身的全新价值。

     

 

     事实上,伴随着数字化、互动化、网络化等技术的改造和应用,当前的户外新媒体在表现形式、互动性和创新性上都与传统户外有着巨大差异,也因为被称为DOOH(Digital Out of Home)。可以说,正是因为视频化与数字化的完成,户外媒体才能够成为场景化营销的重要入口。传统电视、网络视频、移动视频、户外视频媒体等构成了一个大视频的媒介环境,共同配合从而实现广告主的营销传播战略。

     根据OCDC的统计数据显示,2017上半年,我国户外媒体投放花费总规模达632亿元,在CODC收集范围内的各媒体类型中,视频媒体投放花费占比达50%,达到315亿元;楼宇液晶、街道电子屏、地铁电子屏、地铁电视、公交电视这五类户外视频媒体总体表现喜人,2017年上半年投放花费同比增长了20%,品牌数量进一步增加,同比增长16%,平均品牌贡献值进一步提升。美国数字化定点广告联合会(DPAA)的调查显示,在2016年,61%的数字化定点媒体(DPB)和数字户外媒体(DOOH)的广告主表示将半数以上广告预算用于投放这类广告,这个指数在2015年是50%左右;同时,94%的受访者表示未来三年会保持或增加在DPB/DOOH广告的支出。CTR的统计数据同样显示,从2016到2018年,我国户外媒体中数字部分的增长要明显优于传统户外。
      
                               《媒介》杂志根据CTR公布数据整理


     大数据时代户外广告则更趋精准化,户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的策划与创意,同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。当然,我们并不是说大数据会完全取代小数据,事实上,两种数据的结合运用在今后很长一段时间内都会是一种科学、有效的常态操作。

 

     

返回文章列表标签:温州电梯广告   温州电梯广告   温州电梯平面广告   温州电梯海报广告   浙江电梯广告   杭州电梯广告   广告服务  

分享到:

下一篇:分众传媒斩获澳门广告节三项大奖 上一篇:【分众电梯电视领涨】2018年4月中国广告市场同比增长5.4%

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码