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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电梯口采用17英寸液晶 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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江南春: 烛光晚餐吃的是烛光,不是牛排

 

          消费升级时代,如何让消费者“主动”看广告?

十五年前,在分众传媒刚起步的时候,分众传媒董事长江南春就预见到,电梯媒体这种“偏门的媒体”有朝一日会成为主流。

微博和微信成为主要的线上流量入口,线下的主要流量入口就是写字楼、公寓楼等等。”江南春在近期表示。能在十五年前做出这样的判断,江南春有自己的依据,“十年来中国*大的改变就是城市化。当时上海到处都是噪音和工地,因此我有一种直觉,电梯会成为城市化的基础设施。”

他同时表示,相对于其他媒体,电梯媒体有其明显的优势。

其一,电梯媒体把握住主流人群。江南春表示,每天在好的写字楼和公寓楼出入的,一定是主流人群,而且电梯是他们的“必经之路”。其二,高频。“观众的本质在于遗忘,广告的本质在于重复。”江南春说。其三,高效。江南春认为,马路上的广告是假性收视,当人在狭小的空间当中,视网膜的50%被广告充斥的时候,才是真正有效的收视。“电梯只有一个频道,无法转台,我认为让用户没有选择,就是*好的选择。”

消费升级:本质是心理需求

得益于中国的城市化进程,以及江南春在十五年前的预见,分众传媒实现了稳定、持续的快速增长。数据显示,2014年和2015年,中国广告市场负增长,2016年和2017年实现正增长。在增长的部分当中,电梯广告上涨17%。

在江南春看来,目前广告行业——乃至整个中国经济,都需要认清一个市场趋势,即消费升级。

“我觉得中国消费市场整体的趋势在放缓,放缓的同时,出现了冰火两重天的情况。”他说,“啤酒、方便面等以蓝领消费者为主打的产品,已经进入了下降通道。但是宠物食品、酸奶的增长,还是比较可观的。”

研究报告显示,在国内*00的品牌当中,取得成功的品牌,40%是超高价定位,24% 是高价定位。

消费升级的背后,是支撑市场的主流人群的变动。数据显示,中国目前有约2.25亿中产阶层,到2020至2025年期间,中国将有5亿中产阶层——全球*大的中产阶层市场。

在江南春看来,中产阶层的消费倾向,可以概括为三爱、三怕、三缺。“中产阶层的消费,是主要心理层面的。只要在三爱、三怕、三缺当中,就会比较有保障。”

“整个社会的消费增长,主要来自于‘三高人群’,他们重视创新和潮流,愿意为品牌和品质付出更多的溢价。”江南春说,“整体来说,就是20多岁到40多岁,喜欢中高品质、追逐潮流、喜欢分享的人群,我们称之为‘消费分享人群’。”

在消费分享人群的消费习惯中,低价的东西,被品质和品牌所提供的心灵满足感打破;刚性的东西,被品位、逼格、标签化打破;实用的东西,被情绪、氛围、场景打破。

“商品不仅要提供功能,更关键的是品位,消费升级其实就是实现心灵意义上的需求。”江南春说,“烛光晚餐吃的是烛光,不是牛排。”

 

抓住风向标人群

偏执狂梦想家

此轮消费升级包括两个核心方向,其一是中产阶层的升级;其二“成为更好的自己”。在这样的消费趋势下,品牌对于一家企业来说,比以往任何时候都重要。而要让企业的品牌深入人心,很重要的一点在于,把品牌的核心定位有效地传达到 “风向标人群”中去。

“在国内,*主要的是抓住市场的风向标人群,这些人是意见领袖和口碑冠军,是品牌核心的定义者。抓住风向标人群,后面都是跟风的。”江南春说。

对于如何去传达,他表示,今天的营销与以往大不相同。“今天整个的媒体环境发生了非常大的改变,从以前的多元化时代到碎片化时代,再到现在的粉尘化时代,各种信息就像粉尘一样,每天从我们身边掠过。”江南春表示,互联网引领了整个媒体业的广告增长。

 

一方面,数据显示,互联网的收视时间,已经超过所有传统媒体的收视时间总和。另一方面,电视对风向标人群的覆盖程度有限,这些人群倾向于在互联网上看视频,在APP上看新闻,在微信和微博上花费大量的时间。

江南春表示,视频网站成为收视主流,推动了2016年开启的付费化浪潮。“中国一二线城市当中,77%的用户买会员。会员不用看广告,因此收费的增长跟广告的增长呈相反方向。我预测,收费浪潮会持续下去,以后,整个互联网70%的收入将来自会员,30% 来自广告。”

在这样的背景下,内容营销成了趋势。

“电视向手机视频转移,报纸杂志向新闻客户端转移,这是消费者资讯模式的剧变。”江南春说,“消费者看的是内容,如何把广告打入风向标人群,在这个粉尘化的信息时代,成为广告主面临的*大挑战。创造可以被传播的内容,将成为*重要的工作。”

创业投资看差异化

偏执狂梦想家

数据显示,国内电梯广告市场在 2015 年上涨 17.1%,在2016年上涨超过20%。江南春表示,虽然市场趋势向好,但是作为国内电梯广告的引领者,分众没有放松升级迭代的脚步。在他看来,广告投放的未来是智能与精准化。

江南春详细讲述了何为广告的智能与精准化:“大家可以看到,我们在每个楼的广告都是不一样的,原因就在于背后的大数据。”比如说国美苏宁的广告要投放在什么楼?他们是要看物业数据库的,他们要投刚刚交楼、入住率低于30%的楼,或者交楼十年以上的楼。因为这些楼里的居民,要么还没有买家电、要么快要换新家电了。

“比如汽车公司,奔驰要投8万元以上一平方米的楼,POLO可能只要投两三万元一平方米的楼。比如卖网球鞋的公司,要选有网球场的小区。另外,还可以根据百度数据,研究哪些小区对奔驰的销售概率高,哪些小区对宝马的销售概率高。”江南春说。

他同时表示,分众目前对每一栋楼背后的消费者群落,搜索过的内容——包括200个品类、2000个品牌,都非常清楚。“你会知道他们在互联网上的消费行为是什么,这个小区的特点是什么,喜欢买橄榄油还是喜欢买进口奶粉。我们可以经过物业云、百度云电商云这三者的分析,达到一个更精准的投放目标。”

众所周知,除了做电梯媒体,江南春还是一位投资人,其投资理念就是投“差异化竞争 ”的创业者——比如华谊。

此外,和很多成功的投资人一样,江南春也很看重创业团队,认为一切都需要在实战中检验。“一个投资人需要和创业者保持一定距离,可以提供一些市场营销的经验,但不能限制创业能力。”

 

分众传媒

 

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的*核心以及*稀缺的资源。
       *众传媒作为全球*大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

 

 
楼宇电视广告
 
 分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成*化的选择     
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖     
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置     
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐  
   
 
 
 
硬件设施     
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD     
* 在较大空间内采用42英寸PDP     
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。     
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。     
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。     
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。     
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。     
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。     
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云     
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分众传媒 
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

     电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

      1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

     2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是*的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

     4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

      在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,*重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

     精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

      正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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