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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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  • 行业:广告发布
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分众电梯海报6月乘用车同比增长18.7%

字体大小: - - cly888   发表于 18-08-22 12:50     阅读(106)   评论(0)     分类:温州电梯广告 金华电梯广告 台州电梯广告 丽水电梯广告 义乌电梯广告

              乘用车广告投放总体情况

      根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2018年6月乘用车广告投放同比和环比虽然都呈现下降,但同比降幅仅为8.9%,较上月降幅收窄明显;而环比降幅则为7.4%,是连续三个月环比增长后的首次下降。各媒体中,分众电梯海报则依旧保持增长,增幅18.7%。

 

2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化

数据来源:CTR 媒介智讯 

 

根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2018年6月,在乘用车主要品类中,与上月相比,轿车销量略增,SUV/越野车和MPV汽车销量均呈小幅下降;与上年同期相比,MPV汽车销量呈较快下降,SUV/越野车降幅略低,轿车则呈增长态势。

2018年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会

 

2018年6月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比,分众电梯海报继续呈现增长,增幅为18.7%,广汽丰田雷凌轿车和红旗H5轿车在一线城市的电梯海报媒体有较多的广告投放;其他媒体继续呈现不同程度的下降。

2018年6月乘用车在各媒体投放表现来看,SUV/越野车有近六成的广告刊例花费投放在电视媒体上,二成投放在广播媒体,而在户外生活圈媒体则占比仅一成;本月轿车在电视的投放略有增加,占比接近六成,而在广播的投放占比与上月基本持平,在户外生活圈媒体的刊例花费投放占比较上月减少了近一成;MPV汽车在电视媒体的刊例花费投放占比较上月增加了近四成。

 

2018年6月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况

数据来源:CTR 媒介智讯

 

6月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,SUV/越野车和轿车的电视新版本广告刊例花费占比与上月几乎持平;MPV汽车的电视新版本广告刊例花费占比较上月略有减少约2个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽通用别克君威轿车、WEY VV7 SUV和一汽大众奥迪Q5 SUV。

乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比 

数据来源:CTR 媒介智讯

 

 

          乘用车厂商和产品广告投放观察

 

2018年6月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,上汽大众和上汽通用互换了第一和第二的排位;排名第五至第十的厂商均是本月新进榜。

6月,轿车TOP5榜单中,首位由上月排名第四的上汽大众朗逸轿车占据,上汽通用“双君”位列第二、三位,上汽通用凯迪拉克CT6轿车和雷克萨斯轿车是本月新上榜;MPV TOP5榜单中,上月排名第三至第五位的比亚迪宋MAX MPV、广汽传祺GM8 MPV和东风风行CM7 MPV,本月分别上升至第一至第三位,而福建梅赛德斯-奔驰V级MPV是本月新上榜;SUV/越野车TOP5榜单中,位列第一、二和四位的WEY VV7 SUV、广汽传祺GS4 SUV和长安福特锐界SUV均是本月新上榜,上汽大众途昂SUV稳守第三位。

 

2018年6月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR 媒介智讯

 

2018年6月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR 媒介智讯

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