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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒2018十大案例,引爆主流是核心

字体大小: - - cly888   发表于 19-02-17 12:21     阅读(192)   评论(0)     分类: 温州电梯广告 温州电梯平面广告 温州电梯框架广告 温州楼宇广告 温州分众传媒

     “我知道广告费有一半被浪费了但我不知道浪费的是哪一半。"这是广告大师约翰·沃纳梅克的名言他号称广告营销界的"哥德巴赫猜想",也是笼罩在所有企业主头上无法散去的阴云

      当中国的经济进入新常态不仅是对伟大企业的识别与过滤也是本土品牌实现逆袭的最好时机这其中品牌广告运动更聚焦更精准尤为关键随着线上红利的逐渐消失线下电梯媒体的兴盛企业投放户外甚至于投放非互联网媒体第一选择就是投分众

      另外在几乎所有重要的营销节点以及品牌转型升级的关键时期就有大量品牌入驻分众老板们这么喜欢在分众投放广告的秘密究竟是什么今天咱们就以分众年度十大案例说一说企业品牌主酷爱分众的三大原因

圈层爆破匹配目标人群实现精准引爆

       众所周知产品和营销是两条腿一个都不能少当产品不断优化迭代时品牌的传播方式也必须同步跟得上受众思维范式的转移

      当企业做营销时投放户外甚至于投放非互联网媒体第一选择就是分众为什么当品牌进入中国最具广告价值覆盖3亿城市主流的消费群体时也就意味着品牌的势能被彻底引爆

 

      瑞幸咖啡的快速铺路在一定程度上与分众是分不开的瑞幸咖啡CMO杨飞说道线下以分众广告为主这是做品牌效率最高的传统媒体模式强迫性好反复观看投放上我们选择主要城区写字楼和社区不考虑配送区域一是我们开店速度很快可以提前预热二是消费者的消费半径比较多样品牌投放以覆盖人群广泛为优先考虑

 

瑞幸咖啡CMO杨飞解读投放策略

      首先电梯媒体本身就是一个天然的定位器城市公寓写字楼基本锚定了一个清晰的消费人群一二线城市高频使用电梯拥有稳定良性收入的城市主流消费人群这个群体贡献了80%的都市消费力是引领消费升级的核心人群与智能家居的中坚受众高度吻合其次分众作为电梯媒体中的佼佼者覆盖了全国350个城市的优质电梯资源基本锁定了城市人群的核心生活空间

 

良品铺子小米有品居然之家

      以瑞幸咖啡良品铺子居然之家小米有品等品牌为例通过选择线下投放分众电梯电视电梯海报数码海报等媒体组合进入用户圈层比如瑞幸咖啡投放后微信指数超过十倍增长,APP下载荣膺Apple Store美食佳饮类免费榜第一名居然之家通过电梯电视风暴式覆盖写字楼公寓及居然之家门店参与分众电梯红包使红包发放量超10万张双十一销量破120亿会员数量增长56良品铺子在双十一投放期间也收获分众电梯红包发券量50+的好成绩小米有品就更厉害了以电梯电视+电梯海报+数码海报的全媒体组合投放在投放期间百度指数增长360%+、微信指数700%+。

 

居然之家良品铺子双11战绩

小米有品投放期间百度指数变化

     分众的本质其实就是一个生活空间媒体把广告植入到消费者的主要生活圈层当中去锁定人必经的空间在必经轨迹上分众成为了唯一的选择这种被动空间的强制性收视导致传播效率很高对品牌和广告主来说这是线下引爆势能的最好方式

认知爆破用户主动观看赋能品牌认知

       在信息粉尘化的今天真正让用户记得住的信息只有重大的社会事件和娱乐事件一个商业品牌很难被广泛关注到

      粉尘化带来的后果就是一个新的品牌获得消费者认知的成本点变得很高另外一个老的品牌想传播新信息也变得很难这对创业公司老牌公司都提出了相当大的挑战

       对于像雨虹防水波司登郎酒飞鹤等这些传统企业他们多为行业主流品牌甚至领导品牌深入人心选择分众投放后品牌一飞冲天

 

      事实上满足用户的核心需求通过强有力的营销策略为品牌赢得心智资源是企业当前在在品牌转型时占领市场的核心法宝

      特劳特全球总裁邓德隆表示大多数情况下看电视时他们要看的是节目上网时他们要看的是内容但是我发现很多消费者会主动看分众电梯广告因为等电梯和坐电梯的时间看广告成了打发无聊的很好方式.

      电梯作为一个较为封闭的场景具有高频无干扰的特性处于信息孤岛的他们会主动去寻找内容因此通过电梯电视广告的优势就体现了出来品牌内容得以主动被用户观看并记忆最为关键的是主流人群每日平均接触电梯电视2.76平均每次媒体接触时长2.5分钟为品牌集中发声强化品牌认知助力销售转化提供了最稳定的流量保障而波司登董事长高德康表示选择亿元级战略投放分众看中的就是分众强大的引爆主流能力飞鹤董事长冷友斌表示在信息爆炸时代好产品更需要好传播飞鹤借助一个合适的媒体将匠心品质精准传递给主流人群这无疑也凸显了分众的精准匹配的媒体定位

       以雨虹防水为例通过在北上广成都武汉天津投放百度指数提升200%+、知名度提升增长42%、消费者购买意愿提升82%、销量提升40%。更令人欣喜的是815单日订单量破1.02亿波司登作为传统品牌在消费者心中一直都是上一代的记忆”,因此在品牌转型时分众成了最好的选择数据显示在双十一投放期间百度指数大幅提升225%,双十一线上线下销量双破记录销量同比上升100%。郎酒集团通过电梯电视2分众风暴式的投放以及电梯海报倾城式的投放让百度指数大幅提升400%以上红花郎销售同比增长51.8%,青花郎同比增长122%。飞鹤奶粉更是通过分众电梯海报强势破局打破国产奶粉不安全的标记让百度指数增长一倍以上市场份额为16.9%,整体销量增长60%。

 

雨虹防水波司登引爆效果

(20181-11月百度关于郎酒的搜索指数

 

投放分众传媒期间飞鹤百度指数变化

 

媒体爆破饱和攻击带来的话题与公关红利

       对于互联网产品来说为什么手握众多流量也偏爱分众究其原因无非是分众的饱和攻击往往带来媒体的高度关注从而形成网络口碑话题和免费的公关红利

      以快狗打车为例新品牌上线后快狗迅速在网络发酵仅仅一个名字就斩获了不少关注度引发了社交媒体大讨论不少网友称其要做货运界的滴滴”。而在线下快狗迅速借势狂砸亿元在全国进行了一大波分众广告的投放狠刷了一波存在感

   数据不会说谎在投放期间百度指数增长500%+、广告覆盖1.87亿人,155亿人次品牌词搜索增长260%、APP下载量在各应用商店均排前三日订单量增长2新用户激活提升170%。

快狗投放期间百度指数变化

       快狗打车App创始人兼董事长陈小华谈到仅用二个月就完成品牌迭代的不易的同时也不忘大赞分众的助攻,“想让一个品牌在城市主流人群最短的时间快速崛起分众传媒几乎是唯一的选择

快狗打车创始人兼董事长陈小华

       作为同城货运的头部品牌快狗通过分众集中火力进行一轮强有力的话题与公关红利的推广不仅是顺势而为助力品牌知名度与产品好感度双升更为积极的信号是作为创新品牌快狗的成功卡位又一次引领着传统品牌营销开拓了新方向新思路

结束语

       广告之所以有效是因为曝光效应”,也叫熟悉定律即人会不自觉地偏好自己熟悉的事物用户在潜意识中熟悉了品牌脑海中有了日渐清晰的视觉锤”,自然而然影响其消费决策

      而电梯媒体在信息爆炸主次易位的新媒体时代给了品牌一个前所未有的机会可以把用户和一切有效信息方便而有效地通过场景建立连接让这种连接在生活路径可达的地方随时被激活无意识地强制接收

     分众电梯媒体是推动中国品牌的第一力量随着500500终端的尾部推进将助力更多的本土品牌国际化因此在品牌营销层面分众引爆主流激活品牌的核心定位也就越发凸显了

 

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